2024精品短剧报告

报告说明01研究范围本篇报告聚焦长视频平台的短剧进行研究，以单集时长在3-20分钟的长视频平台短剧作为研究主体，3分钟以下的短视频平台微短剧及小程序剧不做重点分析。长视频平台覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台。02数据来源本报告数据源自云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）、两比特科技·千乘、市场公开信息。具体数据来源及数据周期详见各页底部标注。03术语定义正片有效播放：数据来源于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。01 市场环境20241月国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。20246月国家广播电视总局《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效微短剧按照总投资额施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，微短剧市场正式进入“备案时代”。20244月微短剧创作座谈会举行进一步加强微短剧管理和引导工作，共筑微短剧良好生态。一是把“为了人民”作为创作目标。二是把内容创作作为行业发展的核心。三是把量质并重作为行业发展标准。20247月中国网络视听节目服务协会发布《微短剧版权保护倡议书》呼吁行业共建公平、有序、健康的微短剧市场环境，为推动中国微短剧行业的版权保护工作贡献力量。202410月讲述品牌故事 赋能文化传播“微短剧里看品牌”创作计划正式启动2024年以来，广电总局深入实施“微短剧+”行动计划，让微短剧在更大范围赋能千行百业，持续延伸产业链。“微短剧里看品牌”创作计划的启动，是探索“微短剧+品牌”的融合模式的有力尝试，旨在推动微短剧赋能品牌传播、丰富内容生态，鼓励带动制作机构参与创作，助力品牌文化传播。政策环境：完善内容生态、多层面赋能 202412月国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核）为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的不良倾向，管理提示就加强片名审核工作，分别从导向、体例和艺术上提出新要求，充分体现了管理部门持续加强微短剧管理，推动微短剧行业行稳致远、健康发展的态度和决心。20251月国家广播电视总局《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》2025年广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。20251月2025年全国广播电视工作会议会议对2025年广播电视和网络视听重点工作作出部署。其中将全面提升网络视听领域治理能力，完善节目类视听内容管理，制定《微短剧管理办法》，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫。政策环境：完善内容生态、多层面赋能 平台激励：合作模式不断升级 、多方位推动精品化发展鼓励精品创作，助力优质厂牌成长，培养新生力量2024年10月，精品短剧分账规则全面升级•在原有分账策略基础上增加会员拉新激励，片方可获得会员订单扣除渠道费后的50%作为收入，进一步扩大片方的分账收益规模。•对于分账期超过千万的独播项目，分账周期将从6个月自动延长到1年。•新增“优秀作品激励计划”：凡获得“网络视听节目精品创作传播工程”或“年度优秀网络视听作品推选活动优秀作品”的项目，都将被列入“优秀作品奖励计划”，对此类项目腾讯视频将奖励单部作品10万元。•新增“深度合作厂牌激励计划”：凡是“1年内在腾讯视频上线三部以上含三部的独播分账项目”，将有机会被列入“深度合作厂牌激励计划”，平台对其分账成果按梯度给予现金奖励，最高可获得500万元的奖励，以及腾讯视频厂牌专区的资源扶持。2024年7月，精品短剧合作模式升级•在原有分账模式基础上，提升手机（PH）端补贴，由0.1元上涨至0.3元，手机（PH）端单价达1.1元/小时。2024年11月，精品短剧分账模式再次升级•在原有分账单价基础上，增加阶梯上浮分账模式，将会员有效播放时长指标阶梯化，时长超过800万小时，800万小时-2000万小时区间分账基础单价上浮10%，2000万小时以上的分账基础单价上浮20%。•适用于单集时长(5-20）分钟，会员付费分账总时长>=120分钟，CPM广告分账总时长>=60分钟的横屏短剧。阶梯分成，让头部内容获得更多收益➢2024年爱腾优三大长视频平台持续升级精品短剧合作模式，通过 “拉新”“优秀作品”“深度合作厂牌”“提升单价”“阶梯上浮分账”等方式激励内容创作，顺应产业发展势头，持续为行业精品化发展注入动能。芒果TV致力于探索微短剧新模式，强化IP、团队、技术、双平台优势，通过“星火计划”链接外部资源，打造独具“芒果特色”微短剧新路。平台激励：合作模式不断升级 、多方位推动精品化发展2024年9月发布短剧新分账规则，10月8日起生效：•S级单价16元，A级单价8元。•引入拉新系数这一指标以激励佳作，基于项目播出期间的站外营销、渠道引流、会员转化等得出的项目综合拉新表现指数（上线日起60天）确定拉新系数，拉新系数区间为0.4-1.2，1.1、1.2的拉新系数只开放给总时长>8小时的项目，总时长≤8小时的项目拉新系数封顶为1。引入拉新系数，激励优质内容创作发挥IP、团队、技术、双平台共振优势，建立专业化生产和运营体系，打造芒果特色精品微短剧之路芒果TV探索打造“芒果特色”微短剧新路。•短剧“星火计划”，聚焦“人、激励、成长性”三大维度，将搭建平台内容体系、提升影视作品质量、吸引并培养顶尖编剧人才，通过一系列政策性激励机制与财务性分账计划，吸引优秀编剧或编剧团队与芒果TV签约，将资源向签约创作者全面倾斜，提升“人效”，增加优质内容的生产效率。在此基础上，还将提供丰富的芒系课程、芒系资源，搭建全面的成长生态和晋升机制。•强化IP优势。对内打通“芒系”大综艺IP的内容、艺人和场景，批量打造具有芒果特色的综艺衍生微短剧集群。对外通过“星火计划” 持续打造优质作品。•发挥团队优势。除大芒自有团队外，通过微创新中心，驱动“芒系”旗下的综艺团队、栏目剧团队，以及长剧团队进入微短剧赛道，不断为微短剧生产输送新鲜血液，为规模化生产贮备足够的产能。•彰显技术优势。“山海智能生产平台”以芒果大模型为基础，重点拓展视频及虚拟3D资产的生成能力，是专为微短剧生产研发的综合性平台，将全面提升微短剧的制作效率、质量及盈利能力。•凸显平台优势。通过湖南卫视和芒果TV双平台互融互通的特点，打造不同的剧场，形成“芒系”独有的微短剧传播优势，全面赋能精品微短剧，商业定制微短剧和文旅微短剧。02 行业规模统计范围：2022-2024全国重点网络微短剧规划备案通过剧目信息；统计