2024微短剧行业生态洞察报告

主要内容 一、 微短剧行业概况 ......................................... 1 1. 定义与类型 ................................................... 1 2. 免费剧驱动微短剧市场持续攀升，市场份额反超付费剧 ............. 2 3. 微短剧产业创造 64.7 万个就业机会，月均薪资过万，带动影视产业链升级 3 4. 收入渠道多元，制作方关注长期价值 ............................. 5 二、 内容生态 ............................................... 6 1. 微短剧创作精品化 ............................................. 6 2. 女性向题材增长显著，微短剧进入多元化时代 .................... 10 3. 微短剧摆脱“霸总”标签，创作空间进一步扩展 .................. 12 三、 商业生态 .............................................. 14 1. 商业模式更多元，单剧付费、广告解锁、会员卡等模式并存 ........ 14 2. 端原生微短剧快速发展，收入占比超 50%成新增长点 ............... 15 3. 精品微短剧全生命周期创收 .................................... 16 4. 微短剧成“新流量密码”，品牌营销与内容创作实现双赢 .......... 18 5. 电商、OTA 平台布局，拉动线上经济 ............................. 21 四、 行业价值 .............................................. 22 1. AI 赋能微短剧，重塑影视创作与产业格局 ........................ 22 2. 微短剧开启大小屏融合新篇章，剧场化驱动内容生态升级 .......... 24 3. 微短剧赋能：多元价值彰显与拓展 .............................. 26 专题：中老年微短剧用户观察 ................................... 29 1. 微短剧成为情感陪伴新方式，中老年人满意度高 .................. 29 2. 中老年用户偏爱家庭题材，中老年题材剧仍有提升空间 ............ 31 3. 七成中老年用户更喜欢免费看剧，参与度和互动性较高 ............ 33 附录：2019-2024 年微短剧行业大事记 ............................ 35 2024 微短剧行业生态洞察报告 1 一、 微短剧行业概况 1. 定义与类型 微短剧是一种适应移动互联网时代用户需求的新型网络视听节目形式，其单集时长通常控制在 20 分钟以内，具备相对明确的主题和主线，以及较为连续和完整的故事情节。 微短剧 = 影视作品的叙事逻辑 + 短视频的传播特性 • 节奏紧凑、冲突性强及高情感价值，能够迅速吸引用户注意力并激发共鸣 • 小体量和高灵活度，满足了用户在碎片化场景中的观看需求 近年来，微短剧的快速崛起为我国互联网和影视产业发展注入了新活力，带来了创新发展的更多可能性。 现阶段，微短剧按照不同的维度可以划分为不同类型1： 图 1 微短剧的主要类型 备案方式 • 重点微短剧：指符合以下一项或多项条件的微短剧：符合特殊题材、总投资额达到100 万元及以上、长短视频平台招商主推或在各终端首页首屏推荐播出、自愿按重点微短剧申报等几种条件之一的微短剧。此类微短剧由国家广电总局统一备案公示管理。 • 普通微短剧：总投资额度在 30 万元（含）至 100 万元之间且非重点推荐的微短剧，由省级广电主管部门进行规划备案审核和成片审查。 • 其他微短剧：总投资额低于 30 万元且非重点推荐的微短剧，由网络视听平台进行内容管理。 商业模式 • IAP 模式：采取 IAP（In-Application Purchase，即应用内购买）模式的微短剧是 1 中国网络视听协会. 中国微短剧行业发展白皮书（2024）.2024-11-06. 备案方式重点微短剧普通微短剧其他微短剧商业模式IAPIAAIAAP发行逻辑投流微短剧端原生微短剧会员微短剧2024 微短剧行业生态洞察报告 2 付费剧，用户需要通过付费解锁或购买会员的方式观看剧集。 • IAA 模式：采取 IAA（In-Application Advertisement，即应用内广告变现，）模式的是免费剧，用户需要观看中插广告或激励广告解锁剧集 • IAAP 模式：IAAP 融合了前两种模式，让用户自行选择是付费还是看广告。 发行逻辑 • 投流微短剧：以竖屏为主、单集平均时长 1-5 分钟，总集数在 30-120 集左右；多在小程序或独立 App 上播出；商业投流是其获取用户的主要方式。 • 端原生微短剧：多在头部短视频社交平台，依托特定账号播出。 • 会员微短剧：以横屏为主，单集平均时长 10-20 分钟，总集数在 15-30 集左右；主要在腾讯视频、优酷、芒果 TV、爱奇艺等综合视频平台播出；依托综合视频平台的会员体系。 2. 免费剧驱动微短剧市场持续攀升，市场份额反超付费剧 2024 年我国微短剧市场规模预计达 504.4 亿元，同比增长 34.9%。尽管增速有所放缓，但增长势头依然强劲，预计到 2027 年市场规模将突破 1000 亿元。2 2024 年微短剧市场的增长主要得益于 IAA 模式（免费剧）的迅猛发展。根据抖音、红果短剧等平台数据测算，IAP 模式（付费剧）在 2023 年快速发展，市场规模翻倍，但进入2024 年后基本保持稳定。而 IAA 模式经过 2023 年的摸索后，于 2024 年持续扩张，市场占比从 1 月仅占 11%攀升至 10 月的 50%，后反超 IAP 模式，成为推动市场增长的主要动力。 图 2 IAP 模式与 IAA 模式微短剧的市场占比 2 艾媒咨询. 2023-2024 年中国微短剧市场研究报告. 2023-11-22 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月免费模式付费模式2024微短剧行业生态洞察报告数据来源：抖音、红果短剧等平台数据测算2024 微短剧行业生态洞察报告 3 微短剧作为一种新兴的娱乐选择，正受到越来越多用户的青睐。截至 2024 年 6 月，我国微短剧用户规模达 5.76 亿，占整体网民的 52.4%。3用户基数的扩大为 IAA 模式的发展奠定了坚实基础。公开数据显示，2024 年前 10 个月，红果短剧的日活跃用户数增长了 6 倍以上。在用户结构上，免费模式的用户主要来自中等消费群体，占比近 70%；付费模式则更受高消费水平用户喜爱。4免费剧通过覆盖更广泛的中等消费人群，与付费剧形成互补，不仅满足了不同层次用户的需求，还进一