中国年轻人负债状况报告

This artwork was created using Nielsen data.Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.中国年轻人负债状况报告2019年11月2Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.报告背景与说明消费对中国经济增长的作用越来越重要。中国的90后、95后年轻人正成为消费主力，他们有着成长发展的需求，有着追求品质生活的愿望，信用消费成为消费升级的重要途径。对于年轻人信用消费，评价与讨论应从实际情况出发，弄清楚年轻人真实的负债状况，这对于研究中国消费市场未来前景具有重要意义。本调研前后历时两个月，共在线访问3000余名各线级城市18-29岁消费者，力求还原真实的中国信用消费者，并洞察其消费心理和行为方式。3Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.目录年轻人信贷消费理念年轻人负债率中国信贷环境和现状年轻人信贷消费用途延展：信用卡 VS. 互联网分期消费产品4Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.项目设计城市级别区域城市实际样本量加权后的样本量一线城市华北北京203206华东上海205华南广州101华南深圳102二线城市华北-301407华东-306华南-300西部-300三四五线城市华北-3032423华东-308华南-304西部-303总体30363036研究方法：在线调查•问卷发送给特定受访人群•问卷长度：15分钟目标被访者条件：•18-29岁学生或在职•当地居住一年以上•近1个月未接受过市场研究问卷调查•其他行业规避条件执行时间：2019年9月20日-10月9日• 此项目结合国家统计局数据，设置执行抽样全国高等教育在校生样本的地域分布及比例，保证该群体数据的充足及代表性；• 同时根据2010年第六次全国人口普查数据中12个区域的人口分布比例对样本量进行对应调整，并通过赋予各部分样本不同的加权因子，即权重，使样本呈现期望的相对重要性，来消除/还原与实际执行抽样调查得到的样本结构间的差异，达到样本代表总体的纠偏目的，最大程度地吻合/靠近全国总体人口统计结构。加权样本量 = 实际样本量 × 加权因子样本设计及加权5Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.中国信贷环境和现状16Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.2019年第二季度消费趋势指数保持平稳数据来源：国家统计局，2019Q2 中国消费者信心指数报告•国民经济继续在合理范围内运行，延续了总体稳定，逐步发展的态势, 消费趋势指数接近历史最高水平，达到115。消费意愿和就业前景持续攀升，消费者对未来收入也保持乐观态度。GDP增幅及中国消费趋势指数中国消费趋势指数构成要素105 106 106108110112114 114 115 113 112 113 115 1156.7% 6.7% 6.7% 6.8% 6.8% 6.8% 6.7% 6.7% 6.8% 6.7% 6.5% 6.4% 6.4% 6.2%0.0%4.0%8.0%12.0%16.0%20.0%909510010511011516Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2中国消费趋势指数国内生产总值增幅62616064666872747775737479775251525355565861626059586161616162626669707071686867707116Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q2就业预期消费意愿个人经济情况c7Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.从尼尔森监测数据看，中国消费升级仍是普遍现象数据来源：尼尔森研究•如何定义消费升级或降级?消费降级家庭支出下降（可比价格）中国的实际情况消费升级家庭支出增长（可比价格）消费品类扩展消费品类品质提升消费品类缩减消费品类品质降低家庭支出增长（可比价格）一线市场消费者二三四线市场消费者消费品类从实物向服务类扩展品类间预算再分配品质提升以服务类为主消费品类仍以实物类扩展为主品质提升以实物类为主8Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.年轻一代具有巨大消费潜力，信用消费成消费升级重要途径数据来源：国家统计局，尼尔森研究，罗兰贝格《千禧一代》•代际人口进入衰减周期，60后全面进入退休周期，而目前消费能力乐观的90后进入家庭生活，未来5-10年， 他们就是中产消费阶层的中坚力量关键启示年轻人成为消费新军•中国的90/00后约占总人口23%，他们将主导未来5-10年的中国乃至全球消费格局•90/00后成长于中国经济高速发展时期，消费升级主观需求明显90/00后与互联网共同成长•上世纪90年代，互联网在中国兴起，成为多数年轻人自幼共同成长的工具与娱乐生活方式，因此，年轻人对于各种形式的触网行为接受度极高，同时具备了前卫、新潮、追求新鲜感的消费意识19,00623,449 (万人)2018年中国人口年龄结构分布20,818 17,40014,563 60后70后80后90后00后Base: 3036年轻人分期/信用产品使用率信用卡互联网分期消费产品9Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.•年轻人中，总体信贷产品的渗透率为86.6%，但是42.1%的年轻人只使用消费类信贷并且在当月还清；•如果将这部分年轻人从负债人群中去除，那么实质负债人群将缩少为整体年轻人的44.5%；人群比例86.6%的年轻人都在使用信贷产品，近半数人没有债务累积负债人群86.6%实质负债人群44.5%- 42.1