2024社媒内容生态数据报告

1N E W R A N K . C N2N E W R A N K . C N前言2024年，我们见证了互联网内容生态的高速发展，每一个平台都在以其独特的方式塑造着用户的阅读习惯和消费行为。从2024年初哈尔滨的爆红，到车圈大佬组团入驻内容平台做IP，从K总脱口秀式直播的蹿红，再到初代顶流“李子柒”的回归。我们看到，2024年的内容生态正发生翻天覆地的变化。虽然各个平台生态有所不同，但我们相信，内容不仅是品牌与用户沟通的重要媒介，更是塑造品牌形象、传递价值观念的关键。在此基础上，新榜根据主流内容平台的生态特点及其内容营销价值，深入挖掘了不同平台间的差异化内容特征，发布《2024社媒内容生态数据报告》。我们将探讨主流平台的内容营销价值，也期望挖掘出不同平台间差异化的内容生态特征。我们希望通过这份报告，为广大内容生态从业者们提供一个全面、客观的视角，以深入了解互联网平台内容生态的现状、挑战与机遇。3N E W R A N K . C N互联网内容发展环境概述4N E W R A N K . C N2024，是飞速变化的一年数据来源：网络公开资料整理2024年是内容生态飞速发展的一年，短视频与直播领域涌现出多个现象级内容，有全新网络热梗开始流行，有顶流网红回归，有退役运动员走红，也有记录普通人生活而被广泛关注。3月“ 开 封 王 婆 ” 10 天 涨 粉 超200万；“上班恶心穿搭”成为流量风口；微信视频号，一张书签“火”了，网友接力寻人。“ 猫 meme ” 风 靡 全 网 ；“听泉鉴宝”3个月涨粉600万+；2月春晚“春山学”流行，微信视频号春晚直播30分钟场观破亿；爆改风盛行，杨迪变男团偶像 ， 谢 广 坤 成 霸 道 总 裁 ；《热辣滚烫》效应持续，减肥成内容风口；1月哈尔滨爆红，“冰城左右哥（兔子舞）”涨粉近百万，微信视频号极小光与新小闻观看破千万；《繁花》成流量风口，排骨年糕等品类词蹿红；4月“周鸿祎”天价出售迈巴赫，雷军开播，汽车圈大佬组团做网红；“ 大 力 仑 爱 吃 菠 菜 ” 一 句“长城炮”刷屏网络；单 条 视 频 播 放 超 1600 万 ，“闪电制片厂”在视频号走红；7月China travel风靡海内外；国外高校食堂“草料饮食”成流量密码；巴黎奥运会举办，“奥运”成流量风口8月《黑神话：悟空》成全网流量风口；超长内容在互联网平台开始流行；刀郎微信视频号直播刷新观看记录；9月K总靠脱口秀直播走红；“全红婵”加持下，“五毛乌龟”成超级主播；“突然范特西”靠“吃软饭”走红；10月雨 姐 倒 下 后 ， 东 北 雨 哥 等“雨家军”崛起；“潘宏”抽象训狗30天涨粉500万+；哀牢山成流量密码；大冰7天涨粉130万；黄磊炖豆角翻红；11月顶流网红“李子柒”回归；“华农兄弟”重养竹鼠；“发型师晓华”走红；@重庆卫视组织直播微综艺，视频号2小时获85万人观看；12月抽象梗“自己吓自己”走红；全网播放量超30亿次；团播模式发展火热；微信视频号创作者@凡人繁星记录普通人故事走红；2024年热点内容盘点5月韩国留学生靠“已读乱回”单月涨粉300万；英国老头带火“干巴lunch”；郭有才翻唱《诺言》爆红；视频号创作者@一方见地.璐璟凭文字之美爆红；6月爆改《植物大战僵尸》爆火；《快乐向前冲》成网红运动会；视频号创作者@王可乐说走红；“偷感”开始流行；5N E W R A N K . C N内容创作环境更加规范，内容走向深度、专业监管收紧，内容走向规范化内容创作走向深度专业数据来源：1、新榜，2024年11月，2023年11月，基于抖音、快手、小红书、微信公众号、微信视频号数据统计；2、新榜，2024年11月，500强创作者：根据新榜指数降序排列，月度影响力排名前500的创作者。新榜指数是用于衡量新媒体（包含但不限于图文、短视频等）的传播能力算法，算法说明详https://www.newrank.cn/public/about/reference.pdf网络热梗、粉丝黑话、跨界合作更加频繁，更多元素被融入内容创作更多元更深度更长、更深度内容走红，如：万字长文解读中国现代化/古典名著等更专业PR、AE等专业视频软件生产工具，以及以AIGC为代表等生产技术应用更多更高效互联网平台500强创作者日均发布作品230条，远超大盘均值3监管政策乱象治理生态规范11月25日，国家互信办发布《移动互联网未成年人模式建设指南》8月9日消息，《北京市直播带货合规指引》正式发布8月22日，京东、淘宝、抖音、快手等平台共同签署《网络交易合规经营自律公约》10月11日，中央网信办部署开展“清朗·规范网络语言文字使用”专项行动8月7日，公安机关网安部门严打涉体育领域“饭圈”违法犯罪7月31日，人力资源和社会保障部正式增设网络主播为国家新职业+26.3%2024年11月互联网内容规模同比涨幅12024年，内容生态迎来全新变化。一方面，在监管政策指导下，平台内容治理力度加强，内容创作环境向规范化发展。另一方面，更多创作者加入，产出更多内容，对比去年11月，网络平台内容规模同比增长26.3%，推动内容创作也走向深度专业。6N E W R A N K . C N增长预期保守，但内容依旧是企业增长的重要解法虽然广告主增长预期相对保守，但KOL与KOC仍是企业社会化营销的核心组成部分。创作者通过“优质内容”与“人设背书”持续影响着“目标用户”的深层心智和消费决策，能够助力品牌高效完成“种草-决策-购买”链路，内容仍是其中关键枢纽。内容创作者触达用户认知用户：信息触达、品牌渗透、品牌印象强化兴趣用户：深度种草、心智占领、收藏&加购消费用户：消费决策、产品复购、品牌粉丝生产创作者发布优质种草内容，进行产品种草，或提供消费决策参考优质内容分发后，影响不同层级用户互信互信关系不断加深，受众粘性进一步增强内容仍为触达用户关键枢纽达人营销仍是重点数据来源：1、秒针数据；相比2023年，2024年广告主的增长预期相对保守，预计社 媒 营 销 投 入 的 增 长 率 为13%，高于企业整体营销增长率2个百分点。71%的广告主表示2024年其企业社会化营销的重点将放在KOL营销，相比2023年高出5个百分点。13%71%7N E W R A N K . C N主流内容平台内容观察8N E W R A N K . C N互联网内容平台也呈现出差异化内容特征数据来源：1、数据来源：1、2024年Q3腾讯财报；2、抖音，2022年；3、快手财报，2024年6月；4、36氪，2024年1月；5、小红书，2024年3月平台微信公众号抖音快手小红书微信视频号平台特性优质长图文去中心化分发平台，与微信生态深度打通以算法、短视频见长的内容平台，平台娱乐用户基础雄厚以私域、老铁文化为主的短视频内容社区算法分发的种草内容社区，拥有海量的KOC创作者基于社交关系与算法推荐的内容平台，与微信生态深度打通情感、知识、商业、财经类内容较多，深度长文为特色内容生活娱乐、时政新闻类内容较为丰富三农、娱乐、生活类内容较为丰富“工具”内容平台，时尚、美妆，女性群体相关的内容较多内容风向内容以强情绪、泛娱乐类短视频为主用户规模微信及WECHAT的月活跃账户数达到了13.82亿1月活