【Sinomonitor】2024洗衣机品牌实力评估报告

2 0 2 4 洗 衣 机 品牌 实 力评 估 报告洗衣机2024年洗衣机市场发展综述2024 年中国洗衣机市场呈现出一定的增长态势，但整体需求仍在低位徘徊，增速相对较为平缓。从消费侧看，消费升级趋势明显。消费者对于洗衣机的品质、功能和外观设计等方面的要求不断提高，更愿意购买中高端产品。8000 元以上价位的高端洗衣机和 4001 -6000 元价位的中高端洗衣机受到消费者的青睐，这些产品在洗涤脱水效果、外观设计、智能功能以及杀菌除菌效果方面表现出色。同时，个性化需求增加。消费者的需求日益多样化和个性化，对于能够满足细分场景需求的产品关注度增加。为响应消费侧的需求升级，洗衣机品牌不断在外观设计和产品技术上进行创新。在外观设计上，随着消费者对家电家居一体化的需求不断提高，超薄嵌入式设计成为洗衣机外观创新的重要方向。众多品牌纷纷推出超薄平嵌产品，减小厚度以实现与橱柜的齐平，并且注重面板外观与设计，使洗衣机更加美观、简约，与现代家居完美融合。除了主流的简约风格，个性化设计潮流也逐渐兴起。一些品牌推出了具有独特风格和色彩的洗衣机产品，满足不同消费者的审美需求，如海信的 “罗马假日” 洗衣机将复古美学与现代科技完美结合。在产品技术方面，智能洗涤成为主流趋势，各大品牌不断提升洗、烘、护技术的融合度，通过智能技术实现自动调节转速、水温、洗涤剂用量等设置，并且能够感知衣物浊度和重量等，自动调整程序，实现最佳洗烘效果。健康除菌功能成为洗衣机的标配，各品牌纷纷推出新的技术和功能来提升洗衣机的杀菌除菌效果。此外，洗净比作为衡量洗衣机去污能力的重要指标，成为各品牌竞争的焦点。2024年洗衣机市场发展综述我们判断，中国洗衣机市场在未来几年将呈现以下演变趋势：一、技术创新持续推进。人工智能与物联网技术深度融合，洗衣机将更加智能化，通过与物联网的连接，实现远程控制、智能预约、故障诊断等功能，为用户提供更加便捷的使用体验。随着环保意识的提高和能源政策的推动，洗衣机的节能性能将进一步提升。企业将加大对节能技术的研发投入，开发出更加高效的电机、优化洗涤程序，降低水、电等资源的消耗。除了现有的洗、烘、护功能的提升，未来洗衣机可能会结合更多的先进技术，如超声波清洗、纳米技术等，对衣物进行更加精细的护理，减少衣物的磨损和变形。二、产品结构优化。洗烘一体机市场份额继续扩大。由于洗烘一体机具有节省空间、操作方便等优点，并且洗烘一体机的性能和可靠性将不断提高，这符合消费者对于家居空间利用和便捷性的需求，其市场份额有望继续扩大。此外，随着消费者收入水平的提高和对品质生活的追求，高端洗衣机市场将持续增长。高端产品将在外观设计、材质选择、功能配置等方面更加注重品质和细节，满足消费者的个性化需求。三、品牌竞争加剧。市场竞争将更加激烈，一些技术实力较弱、品牌影响力较小的企业将面临淘汰，行业洗牌加速。品牌企业需要不断提升产品质量和服务水平，加强品牌建设，提高市场竞争力。为了拓展市场份额、提升技术实力和增强竞争力，企业之间的合作与并购大概率会增多，通过合作开发新产品、共享技术和渠道等方式，实现优势互补。四、渠道多元化发展。随着电子商务的不断发展，线上渠道将继续保持增长态势。消费者越来越习惯通过线上平台购买洗衣机，企业需要加强线上渠道的建设和运营，提高产品的曝光度和销售转化率。尽管线上渠道发展迅速，但线下体验店仍然具有重要的作用。消费者在购买洗衣机时，往往需要亲自体验产品的功能和性能，线下体验店可以为消费者提供更好的购物体验。五、个性化定制服务兴起。消费者对于个性化的需求将不断增加，未来洗衣机企业可能会提供更多的个性化定制服务。消费者可以根据自己的需求选择洗衣机的外观颜色、尺寸、功能模块等，定制属于自己的专属洗衣机。2024年洗衣机品牌实力分析2024年洗衣机品牌实力10强2024 年中国洗衣机市场竞争激烈，各品牌在技术创新、产品设计、市场推广等方面都展开了角逐。高端品牌领衔。卡萨帝以 511.6 的评分位居榜首，这与其高端定位密不可分。作为海尔旗下的高端品牌，卡萨帝一直致力于为消费者提供高品质、高性能的洗衣机产品。其产品往往融合了先进的洗烘护技术、时尚的外观设计和优质的售后服务，满足了高净值客户对品质生活的追求。海尔以 507.5 的评分紧随其后，海尔在洗衣机领域拥有深厚的技术底蕴和广泛的用户基础。品牌通过持续的创新，不断推出如精华洗等深受消费者喜爱的技术，在中高端市场和大众消费市场都有很强的竞争力。传统强势品牌保持稳定。小天鹅、西门子、松下等品牌位列排行榜的中前段。小天鹅以 452.4 的评分位居第三，其冷水洗、超微净泡等核心技术深受消费者认可，在市场上树立了专业、可靠的品牌形象。数据来源：新生代品牌心智基础数据库（2024）注：排名以主品牌排名为主，综合考虑主品牌之下的子品牌与产品系列。排名品牌评分同比排名变化1卡萨帝511.62海尔507.53小天鹅452.4=4西门子413.85松下401.5=6美的343.97博世330.18LG300.29TCL202.810海信200.8=2024年洗衣机品牌实力分析西门子以 413.8 的评分排名第四，凭借德国精工的品牌形象和精湛的工艺在中高端市场占据一席之地。松下以 401.5 的评分排名第五，其在节能技术和独特的洗涤技术方面表现突出。综合家电品牌积极竞争。美的以 343.9 的评分排在第六位。美的作为综合性家电大品牌，洗衣机产品依靠品牌影响力和相对亲民的价格获得了一定的市场份额，并且通过技术创新提升产品智能化水平。博世以 330.1 的评分位列第七，其在热泵烘干等技术应用上有亮点，但在市场推广方面稍显不足。其他品牌寻求突破。LG、TCL、海信也跻身前十。LG 以 300.2 的评分排名第八，其在衣物护理技术和时尚外观设计方面有特色，但在国内市场的品牌认知度有待提高。TCL 以 202.8 的评分排名第九，通过推出高洗净比产品等方式在市场上逐渐获得关注。海信以 200.8 的评分排名第十，在家电领域有一定影响力，但在洗衣机市场的品牌影响力还有提升空间。2024年洗衣机品牌创新力分析数据来源：新生代品牌心智基础数据库（2024）2024年洗衣机品牌创新力10强卡萨帝在 AWE2024 上惊艳亮相的云脑洗衣机，以超大的洗涤和烘干容量，集成了多种 “洗干护” 模式。其离心净水洗技术、黄金正反烘技术、全新 nanoex 技术以及原创特调定制香氛护理功能等，都展现出了强大的技术实力。并且卡萨帝在智能技术方面也有突出表现，行业首创的商用湿洗功能，通过精准调控洗涤参数和辅助专业湿洗剂，可定制高端面料湿洗程序，拓展了洗衣机的应用场景。海尔洗衣机在 2024 年不断推陈出新，其风巡航科技的应用，解决了洗衣后机器内部潮湿滋生细菌异味以及衣物未及时取出引发发霉等问题。在洗涤技术方面，海尔的精华洗系列通过速溶预混和高压直喷技术，实现了高效清洁、节水节电。此外，海尔的分区洗涤技术、智能洗涤程序以及高效的除菌功能等也不断升级优化。小天鹅的冷水洗涤技术、超微净泡技术等创新成果在 2024 年继续发挥优势，能够有效提升洗涤效果并减少衣物磨损。其智能投放系统也不断升级，精准计算洗涤需求，自动匹配适量洗涤剂，既省心又环保。同时，小天