2024年按摩足疗行业白皮书
部门:TMT北京专项©2025 iResearch Inc. 2024按摩足疗行业白皮书2©2025.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn序言在时代的洪流中,按摩足疗这一古老而充满智慧的行业,正以其独特的魅力与不断创新的姿态,成为现代人追求健康生活的重要一环。后疫情时代,人们对身心健康日益关注,按摩足疗行业迎来了前所未有的发展机遇:它不仅是一种健康养生方式,也是一种心灵慰藉,更是一种生活艺术。通过将按摩、娱乐、健身、SPA等多种休闲功能巧妙融合,按摩足疗行业不仅满足了人们日益多样化的需求,更显著提升了行业的综合竞争力。我们看到,越来越多的足疗店开始注重服务品质的提升,将传统技法与现代科技相结合,为消费者提供更加个性化、专业化的服务体验。这种转变不仅赢得了市场的认可,更为行业的可持续发展奠定了坚实的基础。从政策环境上看,国家对于居民健康生活的重视为足疗按摩行业提供了有力的支持。《“健康中国2030”规划纲要》等国家政策和发展规划都为按摩足疗行业的规范化、标准化、品牌化发展提供了有利的外部环境和良好机遇。以新发展理念为指导,提升服务体验为导向,优化产业环境,推进标准化建设,重视技能人才培养,完善市场体系,深化数字赋能,加快行业高质量发展。我们鼓励企业积极响应国家政策,加强内部管理,提升服务质量,共同推动行业的健康发展。通过职业技能竞赛行业涌现出多名全国五一劳动奖、全国技术能手、工匠等技能人才。以赛代练,希望以此鼓励更多的技能人才涌现出来,发挥榜样的力量,带动更多的从业人员钻研技能,服务社会。在政策引导下,品牌意识和连锁化水平持续提升,品牌企业和连锁企业凭借积攒的市场影响力和规范化的管理模式,在市场中日益占据重要地位。它们不仅为消费者提供了更加稳定、可靠的服务,更为行业的整体发展注入了新的动力。从消费群体上看,其正发生结构性变化,消费渠道的数字化变革,大众化、年轻化、线上化成为服务消费品牌的重要发展趋势,线上平台在消费者群体中发挥着越来越重要的影响力。一直以来,中国商业联合会沐浴专业委员会秉持创新发展的理念,与线上平台携手合作,加强从业人员培训,推动健康产业的服务升级,同时加强行业自律,规范市场秩序,不断优化服务流程,提升服务体验,确保每一位消费者都能享受到高品质、个性化的服务。而美团正是本地生活服务平台的引领者,一直以来努力为消费者提供优质的消费体验,帮助商家深化数字化转型,共同打造共赢新生态。在此背景下,《2024按摩足疗行业白皮书》的发布对于按摩足疗产业发展来说具有重大意义,通过系统性、全面性的梳理与洞察,能够让商家充分了解行业新趋势、新玩法,为企业运营与决策提供重要的参考依据。展望未来,我们将全面贯彻党的二十大精神,完整、准确、全面贯彻新发展理念,围绕居民美好生活需求,推动足疗按摩行业高质量发展。按摩足疗行业的高质量发展,对于满足人民美好生活的需要,促进消费提质扩容,保障民生和扩大就业,推动经济社会高质量发展具有重要意义。行业的发展不仅将引领服务业的升级,丰富消费者体验,更将为国家经济注入新的活力,促进服务产业进一步转型升级。我们坚信,在全体从业者的共同努力下,按摩足疗行业一定能够迎来更加辉煌的明天。让我们携手并进,共同书写按摩足疗行业的新篇章,为人们的健康生活贡献更多力量!2024年11月中国商业联合会沐浴专业委员会会长 张锦忠3©2025.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn目录4©2025.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn目录5按摩足疗行业概览PART 16©2025.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn资料来源:艾瑞研究院根据公开资料整理。范围界定与文化源流广义范围的按摩足疗在我国源远流长,是中华中医养生文化实际应用的一种表现形式按摩足疗行业狭义范围内包括提供足部按摩、足部护理、足部治疗等服务的企业和个体经营户,本报告的按摩足疗行业是广义范围的,包括通过专业按摩技术和理疗技术缓解疲劳、促进血液循环、改善睡眠等保健服务行业,包含按摩足疗、SPA、采耳、盲人按摩、中医理疗/推拿、修脚等服务的企业和个体经营户。按摩足疗SPA采耳推拿修脚按摩足疗作为一种深具历史和文化底蕴的健康与休闲手段,其长期需求体现了对身体护理和身心放松的持续重视。这种需求的根源可以追溯到古代人们对身体健康的关注,尤其在中国古代医学中,对按摩足疗有详尽的理论支持。按摩(推拿)和足疗在中医文化中有着悠久的历史。早在《黄帝内经》中,就详细论述了按摩的技术和效果。书中提到足部是人体的“第二心脏” ,足底的经络与脏腑息息相关,通过足部按摩可以调节气血、疏通经络。此外,宋代大文豪苏东坡曰:“热浴足法,其效初不甚觉,但积累百余日,功用不可量,比之服药,其效百倍。”《伤寒杂病论》中也提到,按摩能舒缓身体紧张、平衡阴阳,展示了按摩在中医理论中的重要地位。进入现代社会,按摩足疗的健康益处得到了进一步验证。2023年的一项研究发现,定期接受全身按摩能够显著降低心理压力、改善睡眠质量,并缓解因久坐或高压工作引起的肌肉紧张。与此同时,按摩还可以促进血液循环,增强身体的自我修复能力。随着生活节奏的加快和健康意识的提升,按摩足疗作为结合健康与休闲的方式,越来越受到人们的青睐,市场需求持续增长。《黄帝内经》《伤寒杂病论》按摩足疗在中国文化中的源流7©2025.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn资料来源:艾瑞研究院根据公开资料整理。行业周期中国按摩足疗行业已经进入成熟发展期,市场竞争激烈,但商家集中度低,且消费者需求呈现多元化趋势国内近年按摩足疗行业发展历程起步阶段(1980年代-1990年代中期)1.经济改革初期,生活水平提升,但按摩足疗尚未成为主流服务,市场需求有限。2.公众对健康的认知较低,按摩足疗主要被看作放松手段,而非健康管理工具。3.按摩技艺依赖个人经验,缺乏系统培训和标准化,服务质量参差不齐。4.行业监管松散,法律法规不完善,市场准入门槛低,导致不规范经营广泛存在。初期发展阶段(1990年代中期-2000年代中期)1.都市化进程、经济发展带动健康关注的提升,按摩足疗逐渐被视为有效的养生手段,但认识仍在深化中。2.行业技术水平不断提高,但标准化进程缓慢,服务质量差异较大。3.政府开始出台文件,初步规范市场秩序,但监管体系不完善,行业管理滞后。快速发展阶段(2000年代中期-2010年代中期)1.生活方式多样化,个性化和高端服务需求增加,按摩足疗成为生活的一部分。2.公众健康意识显著提高,按摩足疗被广泛认可为保健和休闲方式,认识深入。3. 行业标准和认证体系逐步建立,服务质量显著提升,但标准仍不完全统一。4.政府出台政策法规以规范市场,行业逐步正规化,但标准化仍面临挑战。规范化阶段(2010年代中期至今)1.现代生活节奏快,按摩足疗成为常见的健康和休闲手段,个性化需求增长。2. 健康意识普遍提升,消费者对按摩足疗的认知更加深入和广泛。3.行业标准和技术水平显著提高,线上平台推动了行业规范化和创新,商户从“散而小”向“大而精”转变。4.政策环境成
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