她经济专题—女性内衣市场 消费趋势研究

她经济专题——女性内衣市场消费趋势研究艺恩出品 2025年2序我国女性数量庞大,劳动参与率高于世界均值 48.67%(2023 年),且与男性职场收入差距持续缩小,并积极投身社会经济活动,以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场。同时,随着近年来女性意识的觉醒,女性“悦己”意识提升,在除了传统的扮演家庭采购主理人的身份之外,女性开始为了“悦己”消费。围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的“她经济”,正在我国蓬勃发展。“她经济”已经成为拉动中国消费持续增长的主力军。不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好及背后的消费观,持续影响着我国消费市场的未来发展。研究背景:研究范围:包括女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费、女性参与的家庭消费所涉及的行业数据来源:艺恩营销智库z女性内衣市场概况01女性内衣消费者关注点02女性内衣营销力洞察03目 录CONTENTS女性内衣市场概况015全球内衣市场规模突破千亿美元,近年来维持持续增长态势source :《2024全球内衣市场洞察报告》,Euromonitor©2025.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•2024年全国内衣零售额预计将达到1416亿美元,中国市场将达449亿美元;•近年来女性消费能力不断提高、消费者认知及健康、悦己需求加深,推动内衣市场规模持续增长。2015-2026年全球内衣市场规模(十亿美元)2015-2026年中国内衣市场规模(十亿美元)201520162017201820192020202120222023202420252026155.220152016201720182019202020212022202320242025202629.449.26女性内衣购买频次集中3-6个月,单价在101-105元区间source :《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》,亿邦智库©2025.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•从消费频次看,有41.7%的女性选择每3-6个月购买一次,为女性最多消费频次;•从偏好单价看,51-200元是消费者普遍消费分布区间;•从单次购买件数看,70%左右女性购买件数分布在2-3件区间。女性内衣消费频次占比女性内衣偏好单价占比70%左右女性购买件数分布在2-3件区间女性内衣单次购买件数占比一个月至少一次2.75%1-3个月一次21.00%3-6个月一次41.70%6-12个月一次27.65%12个月以上一次6.90%50元以内/件4.15%51-100元/件29.70%101-150元/件44.70%151-200元/件16.10%200元以上/件5.35%7女性内衣定义及分类source :艾瑞咨询,《中国女性内衣行业研究报告》;艺恩营销智库©2025.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn中国女性内衣市场规模拆分•内衣被称为人体的“第二层皮肤”,主要包括文胸、内裤、家居服、保暖内衣等细分品类;•其中文胸品类占整体女性内衣比重达50%,为本次报告后续研究对象;文胸在社媒声量中讨论度占内衣行业的34%。50%15%10%8%8%5%4%文胸保暖内衣内裤泳衣家居服袜子其他文胸本次研究对象社媒女性内衣-文胸品类占比34%文胸品类声量vs内衣整体占比36%文胸品类互动量vs内衣整体占比8女性内衣行业社媒声量增长显著,全年热度分布均衡source :艺恩营销智库,数据统计周期: 2023年1月-2024年12月;监控平台:全网©2025.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn0500100015002000250030003500010203040506070801月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月万万作品量互动量24年内衣相关作品量:604万,同比:↑114%24年内衣相关互动量:2.75亿+,同比:↑38%23年24年「女性内衣」相关内容社媒讨论热度趋势•女性内衣行业声量持续上升,2024年实现声量增长114%,互动量增长38%;•2024年4月内衣峰会、展会召开,行业声量达到近两年高峰。9维多利亚的秘密声量top1,国产新兴品牌跻身前列且平均互动高source :艺恩营销智库,数据统计周期: 2024年1月-2024年12月;监控平台:全网©2025.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn050100150200250300350400450050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,000维多利亚的秘密 ubras 都市丽人 内外/neiwai 爱慕 曼妮芬 古今 蕉内 有棵树 欧迪芬 奶糖派 华歌尔 安莉芳 香蜜闺秀 优衣库/uniqlo 作品量平均互动量新兴品牌•维多利亚的秘密声量最高,都市丽人、爱慕为代表的传统国产内衣品牌知名度随其后,奶糖派、蕉内互动量高于平均;•ubras、蕉内、内外、奶糖派等新兴内衣品牌凭借出色品牌定位及特性发展迅速,跻身行业top10。女性内衣品牌格局分布女性内衣消费者关注点0211source :艺恩营销智库,数据统计周期:2024年1月-2024年12月;监控平台:全网©2025.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn社媒用户热门「关注点」关注点&热门内容:女性内衣产品的质舒适性、功能、面料、款式是消费者核心关注点,用户需求衍生寻求解决方案社媒热门「内容类型」内衣挑选攻略内衣好物推荐内衣穿搭大法32%28%25%19%18%18%舒适性功能面料款式价格品牌知名度不空杯、无感...聚拢、显小...抗敏、贴肤...性感、时尚... 性价比、百元..ubras..12source :艺恩营销智库,数据统计周期:2024年1月-2024年12月;监控平台:全网©2025.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn关注点1-面料内衣面料刺激、使用后皮肤过敏、不适是用户高频提及痛点「内衣 X 面料」痛点分布平均互动量均值:112不适刺激敏感干燥紧绷过敏感染洗不干净有异味瘙痒刺激性螨虫起皮闷痘痘痘050100150200010000200003000040000平均互动量作品声量作品量均值:13,201凑单买的打底,机洗过一次穿上感觉身上痒,可能就是因为染料的原因导致过敏,起红疹这款里面带橡胶圈的严重过敏起泡 避雷避雷 好多人都过敏 这绝对材质问题了穿不适的文胸导致我的皮肤严重过敏,留下巨痒的红色印记,这次居然起了一圈水泡下胸围一圈大概

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商贸零售
2025-01-06
艺恩
32页
8.28M
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