2024年抖音电商滑雪运动用品市场趋势洞察报告

2024抖音电商滑雪运动用品市场趋势洞察报告出品方： 发布时间：2024年12月30日01 市场大盘01中国滑雪市场发展概况•中国冰雪经济爆发式增长，25年突破万亿规模；截至24年4月，全国冰雪运动参与人数达到3.13亿人，参与率超22.13%新疆超过北京排名第三•室内滑雪场全面爆发，23-24年雪季室内滑雪场数量占比8%，滑雪人次占比21%，增速更高，目的地度假成为带动产业发展重要驱动力03抖音滑雪市场趋势机会• 搜索趋势：10月开始，• 内容趋势：对滑雪场/亲子游玩/冬天旅行等内容关注度高，可加强渗透；2）关注功能/面料/时尚，喜欢追求潮流，可通过内容种草精准触达，提升转化01 市场大盘02抖音滑雪市场发展概况• 抖音平台滑雪运动用品规模：2023年12月-2024年11月销售金额7.35亿，滑雪服、滑雪板为高规模成熟赛道，儿童滑雪市场为高增长潜力赛道• 抖音平台滑雪服市场：市场集中度低，竞争空间大NOBADAY排名第一，01 滑雪市场发展概况02 滑雪市场趋势洞察03 滑雪市场品牌案例目录CONTENTSPART 01滑雪市场发展概况•中国滑雪产业发展概况•抖音滑雪运动用品市场概况•抖音滑雪服市场解析•抖音滑雪装备市场解析•据数据统计可得，中国冰雪产业规模持续扩大，2024年将达到9700亿元，2025年将突破10053亿元。2024年11月6日，国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》公开发布，提出发展目标，到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达1.5万亿元。•截至24年4月，全国冰雪运动参与人数达到3.13亿人，参与率超22.13%；2023年，我国冰雪运动场地数量达2847个，同比增长16.11%，其中，滑雪场数量达935个，同比增长6.7%；2023-2024雪季，参与冰雪运动项目的人数达5735万人，参与总人次超1亿人次，其中参与滑雪项目总人数达3542万人，总人次超5482万次。数据来源：1）亚洲数据集团《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》；2）2024中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》，发布时间2024年10月；3）《国家体育总局：大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）》。24522847157619128769350500100015002000250030002022年2023年冰雪运动场地数量增长情况冰雪场地总数（家）滑冰场数量（家）滑雪场数量（家）注：本图中“滑冰场数量”及“滑雪场数量”，未剔除暂停营业场所数量。1095357353542219354823542020004000600080001000012000总人次（万人次）总人数（万人）2023-2024雪季冰雪运动项目参与人次分布滑冰+滑雪滑冰滑雪•23-24年雪季财年，国内实际处于营业状态的雪场总数为719家，同比上一年度雪季增加22家。国内滑雪场的滑雪人次达2308万人次，同比增长16.39%，参与滑雪的人数为1280万人，同比增长14.49%，在国内滑雪场的人均滑雪次数由1.77上升至1.80次。•滑雪人次TOP10省份中，吉林超过河北排名第一，新疆超过北京排名第三，黑龙江排名上升至第五，湖北新上榜排名第九；增速较快的省份分别为黑龙江、新疆、吉林。数据来源：北京市滑雪协会副主席、中国游艺机游乐园协会冰雪娱乐专业委员会主任、北京雪帮雪业CEO伍斌主编的《2023-2024中国滑雪产业白皮书》，2024年11月发布。按雪季财年，即23年5月1日-24年4月30日。69221541202697198311187192308128005001000150020002500滑雪场数量（家）滑雪人次（万人次）滑雪人数（万人）近三年雪季滑雪场数量及滑雪人数分布2021-20222022-20232023-2024注：本图中“滑雪场数量”及“滑雪人次”包括户外滑雪场、室内雪场，不含旱雪、模拟滑雪器等。304287215186185127102938379050100150200250300350吉林河北新疆北京黑龙江浙江广东四川湖北山西近三年雪季滑雪人次TOP10省份（单位：万人次）2021-20222022-20232023-2024•23-24年雪季财年，开业的室内滑雪场达到60家，比上年增加20%，占全部运营719家雪场的8.34%；室内滑雪场累计产生488万滑雪人次，占全部2308万滑雪人次的21.14%，同比增长33.70%，高于滑雪市场整体人次增速（+16.39%），室内滑雪场全面爆发。•按核心目标用户细分来看，目前国内滑雪场多以旅游体验型为主，数量占比达77%，滑雪人次占比30%；目的地度假型雪场仅29家，数量占比较低，但滑雪人次占比超28.6%，目的地度假型滑雪场对滑雪产业发展起到更大的带动作用。503656048805001000室内雪场数量（家）室内雪场滑雪人次（万人次）2023-2024雪季室内滑雪场数量及滑雪人次分布2022-20232023-2024数据来源：北京市滑雪协会副主席、中国游艺机游乐园协会冰雪娱乐专业委员会主任、北京雪帮雪业CEO伍斌主编的《2023-2024中国滑雪产业白皮书》，2024年11月发布。按雪季财年，即23年5月1日-24年4月30日。5541362905001000旅游体验型（家）城郊学习型（家）目的地度假型（家）2023-2024雪季滑雪核心目标用户细分（按雪场数量）2022-20232023-202469795166005001000旅游体验型（万人次）城郊学习型（万人次）目的地度假型（万人次）2023-2024雪季滑雪核心目标用户细分（按滑雪人次）2022-20232023-20247.17%18.41%8.34%21.14%0%20%40%室内雪场数量占比（%）室内雪场滑雪人次占比（%）2023-2024雪季室内滑雪场数量及滑雪人次占比2022-20232023-2024•近一年抖音滑雪运动用品市场规模及增速：2023年12月-2024年11月销售金额达7.35亿，同比增长89%。从月度趋势看，生意集中在11月-次年1月，生意贡献占比达58%。从增速看，12月、1月同比增速最快，其次是2月、3月、10月。•近一年抖音滑雪服&滑雪装备销售规模：滑雪服销售规模达4.07亿，占比55%，同比增长92%；滑雪装备销售规模达3.28亿，占比45%，同比增长86%；抖音平台滑雪服市场的规模和增速均高于滑雪装备。数据来源：巨量云图，销售金额为指数数据，统计时间：前一年：2022年12月-2023年11月，近一年：2023年12月-2024年11月。统计类目：户外/登山/野营/旅行用品 > 户外服装＞滑雪服 、 户外/登山/野营/旅行用品 > 滑雪装备、打火机/瑞士军刀/眼镜＞功能眼镜 ＞滑雪镜、童装/婴儿装/亲子装＞儿童户外服＞儿童滑雪服/儿童滑雪裤。233%187%95%97%15%27%76%70%12%47%79%22%00.20.40.60.811.21.41.61.822/12 23/123/223/323/423/523/