CMOClub营销智库

2025中国营销趋势CMOClub营销智库发布班丽婵CMO Club创始人&CEO总策划我们在第七届营销价值峰会上,发布了《2024中国营销趋势》报告,聚焦“治愈、可控、健康、希望”4大关键词,提出了8大营销趋势。这是我们首次发布这样的预测报告。可以看到,这些趋势体现在2024年营销中的方方面面。比如“AI+营销全场景100%渗透”,这一年,AI已经在营销的全链路赋能,无疑是2024年营销领域最大的变革,AI正在重塑营销;比如“绑定品牌的健康关键词”,随着新银发人群的出现,更加关注心理健康的千禧一代进入消费领域,以及中年人理性消费潮流下对健康功能的重视,越来越多品牌在“健康”这个关键词上发力。今年,CMO Club营销智库和金匠奖组委会继续携手,邀请了众多一线品牌操盘手、CMO、新锐营销公司负责人和营销智库专家、金匠奖评委一起参与,共同探讨2025年的营销趋势。得到了大家的积极响应,收集了大家在各行业、各场景营销实战中总结出来的深刻洞察和前瞻见解。感谢各位营销人的协力支持!“专业、连接、实战”,是我们CMO Club服务营销人的宗旨。我们希望,在未来,我们可以继续这样的协作和共创,与所有营销人一起,不断探索最新的、可供实战参考的专业方向,真正做好连接的桥梁。营销有趋势吗?营销可预测吗?其实我们并不能真的预测营销趋势,我们只是中国营销人集体智慧的搬运工。所有的“趋势”都是基于对过去一定时间的数据、现象的分析,从而得出来的对未来的一点点预判。我们的“营销趋势报告” 同理。这一年,我们精选、并在CMO Club社群分享了100+有价值的报告;编撰了多份案例集和AI技术云图&产品选型报告,解读并跟踪了几百个营销案例;我们还通过“匠谈”栏目、金匠奖趋势洞察、评审交流会、主题私享会、专题研修班等方式,与数百位营销操盘手深度交流。我们从这些报告、访谈、案例和交流中,最终提炼出大家高频关注的关键词,得出这份《2025中国营销趋势》报告。我们并不是在搞抽象。我们希望,通过每年的“营销趋势报告”,能够给营销人们一点点启发,从中找到一点点工作的借鉴和发力点。营销人都应该是哲学家。从辩证的角度,任何时代都有挑战,也有机遇。存量时代、平替消费、理性消费、流量红利见顶、品效合一、预算减少、人工智能时代、AI变革、数字化升级、LTV……每一个点,其实都是营销人能力提升的机会、职业上升的机会。直面挑战,不断前进!未来的CMO,就应该是Pro+Plus+Max,成为企业里最有价值的那个显眼包!胡南西CMO Club首席专家主笔目录Contents关键词一技术P 5-17关键词二陪伴P 18-29关键词三故事P 30-43关键词四细分P 44-57附录:看看CMO们怎么说P58-71PART 01⚫ 解词:AI数字化⚫ 技术品牌⚫ AI MarTech4IRThe Fourth Industrial Revolution第四次工业革命新能源新材料新智能新计算新通信新生命2024年起,随着AIGC(AI Generated Content)以及GenAI生成式人工智能等技术的迅猛发展,人类社会正式迈入了一个全新的技术爆发期,这标志着第四次工业革命的全面加速。这一时期的技术革新不仅体现在信息技术领域的深度与广度上,更在于其对社会经济结构、文化形态乃至人们生活方式的深刻影响。技术不仅是新质生产力,而且成为所有企业获得领先优势的决定性因素。在所有的品牌价值榜单里,技术品牌无论是市值还是品牌价值,都遥遥领先。在这个技术驱动的时代,人们对新技术的追求和依赖达到了近乎崇拜的地步,科技本身已经成了一种消费和品牌的“宗教信仰”。*2024 年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌10强榜单*图片来源:GYBrand全球品牌研究院2024年度《世界品牌500强》研究报告01020304050607080910营销全链路正被AI渗透营销目标营销供给投放或运营效果评估•目标人群•目标市场•媒介目标KPI•销量目标KPI•广告创意(多模态)•KOL内容•新产品•个性价格•数字人IP•广告智能投放•内容推荐•智能客户服务•智能客户运营•电商和直播•品牌资产评估•广告评估•KOL评估•内容与活动评估•媒介触点评估•运营评估图表来源:明略科技 I 复旦大学管理学院 I 秒针营销科学院,2024年08月,《2024AI+: 生成式营销产业研究》图片来源:CMO Club,2024年08月,《2024年中国AI+营销技术云图&厂商选型指南》AI的加入,带来了新一轮数字化和MarTech升级,我 们 可 以 称 之 为“MarTech X”。人工智能的算法和算力,使这波MarTech X的成本更低、效率更高、效果更加凸显。在线上线下联动越来越频繁、营销渠道碎片化、内容精细化和效果要求越来越高的营销趋势下,构建一套衔接公私域,以“数据+AI”为 核 心 的 全 新MarTech技术平台,是增长破局的关键。X下一个营销时代拥抱智能与自动化技术技术趋势一:所有品牌都应该是技术品牌在这个追崇技术偶像、技术至上的时代,大到国家、小到企业&品牌,都要以技术为底座,技术不仅是硬实力,也是软实力。无论是3C家电、新能源汽车还是新饮品、新餐饮、休闲食品、健康食品、美妆、服饰,所有的行业都在被各种新技术重塑。品牌在营销中,要找到并突出品牌的技术含量、技术数据、技术逻辑……所有品牌都应该首先是一个技术品牌,“技术”是最重要的差异点、沟通点,通过技术因子传播,树立品牌的可信赖感和领先性。品牌的基石,正在从产品,变成技术。趋势一:所有品牌都应该是技术品牌◢自然堂科研团队对喜马拉雅山麓周边的自然环境进行了基因测序,分离出 558 株特有菌种。与上海交通大学微生物代谢国家重点实验室经过3年合作开发,最终通过现代生物发酵和转化技术,开发出中国自造 酵 母 成 分 —— 喜 默 因HiMurchaSin。2024年,针对疲惫式衰老的3大应对关键点:细胞级新生、分层进阶抗老、多场景兼顾,自然堂正式推出极地酵母喜默因发酵滤液+溶胞物。中国真酵母,对抗真疲老——喜默因滤液+溶胞物富含940种活性小分子成分,1滴穿透5层肌肤,8小时渗透肌底,激活8倍细胞级新生,使肌肤层层都充盈饱满。小紫瓶精华是自然堂的明星单品,2024年第六代小紫瓶焕新上市,除了优化投放渠道、精细化人群数据和多轮测试调优提升投放效果,还围绕“全域深耕科技抗疲老,夯实国货民族自豪感”为主题,在全网对自然堂自有技术“喜默因酵母发酵滤液+溶胞物 了不起的抗老实力”进行多轮沟通:抖音& 小 红 人 达 人 造 势 + 种草、跳水队巴黎奥运会故事视频+限量礼盒、中国女性抗衰老科技论坛事件营销,全方位突出自然堂小紫瓶的8倍细胞级新生之力。趋势一:所有品牌都应该是技术品牌在我国每100人中有4-10人受到便秘困扰,长期无法通畅已经严重影响到生活。便秘场景是肠道问题高频提及TOP2,且胀气不会主动寻求解决方案。万益蓝WonderLab是一家专研益生菌补充剂的生物科技创新公司。在益生菌消费市场中,万益蓝的旗舰产品“全能小蓝瓶”益生菌突出重围,品牌的认知度在稳步提升,同时取得“中国益生菌销售额第一”的行业领先地位。但消费者对品牌的科学专业性、研发实力的形

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2024-12-31
2025中国营销趋势
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