户外市场研究报告

户外市场研究报告SPEAKER:魔镜分析师团队DATE:2024年8月ContentsContents目录户外市场大盘分析01户外鞋服市场分析02重点细分品类分析0304 户外趋势总结Part1 户外市场大盘分析魔镜洞察:mktindex.com•户外运动的发展,与经济发展水平,国家政策、基础设施建设三大因素息息相关,近年来,我国户外运动热潮频起,越来越多的消费者开始走向户外享受生活,但与国外相比,我国户外运动起步晚,且渗透率低,国外的户外运动市场已然处于成熟期,而我国目前仍处于高速发展期,考虑到国内人口基数大,消费水平不断提高,另外,奥运会、世界杯、锦标赛等多项国际体育赛事的举办也进一步点燃了消费者走向户外的热情,未来我国甚至全球的户外运动市场仍有着较好的增长前景。历程和现状概览 | 我国户外渗透率提升空间大,相关户外市场增长前景好萌芽初期19世纪20世纪21世纪国外发展历程国内发展历程18世纪19世纪初,登山兴起20世纪初以前,登山迅速发展20世纪初,露营、徒步兴起20世纪中,冲浪、滑雪、皮划艇等水系运动兴起20世纪末,山地自行车、攀岩运动流行小众发展初期全民普及期成熟期萌芽探索期1956年,首支国家级登山队成立,开启国内户外运动新篇章,但专业性强,难度也较高。快速发展期2000-2013年期间,户外运动逐渐中产化,大众化。平稳发展期2013-2019年期间,群体进一步扩大,露营、滑雪、飞盘等开始兴起,但增速放缓。沉寂期2019-2021年期间,疫情爆发,户外活动全面受限。新增长期管控结束,户外需求集中释放,露营热度高涨,飞盘退热,攀岩、滑雪、登山、垂钓等运动兴起。28%50%国内海外海内外户外运动市场发展历程及各时期的热门户外运动一览海内外户外运动渗透率对比•根据Statista的公开数据,预计到2025年,全球户外运动用品消费者渗透率预计达到20%,电商市场规模将会增长至2485亿美元。•目前我国户外运动渗透率仅为28%,与海外超50%的渗透率相比仍有较大的上升空间。•而欧美作为户外运动的大本营,美国、德国、英国、法国的户外运动参与率均远高于全球平均水平,超过了50%。得益于此,欧美也成了全球户外运动最庞大的电商市场,市场份额甚至占到了全球的45%。数据来源:魔镜洞察魔镜洞察:mktindex.comMAT2024销售额:1053.3亿元同比增速:25.7%•近一年,线上主流电商平台户外消费市场规模达1053.3亿元,同比增长25.7%,整体趋势向好。服装类、装备类产品是当下消费者的主要产品需求,合计占比达到70%以上。•对比近两年不同品类销售占比变化,服装类占比出现大幅提升,增长10.9%。户外消费市场 | 市场整体增长势头明显,服装、装备类为核心品类52022年7月-2024年6月线上主流电商平台户外消费市场销售趋势020004000600080001000012000140001600018000200000204060801001201401601802002022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-06销售额(亿元)销量(万件)2022年7月-2024年6月线上主流电商平台户外消费市场细分品类类别销售额分布服装类:衣服、裤子、袜子等装备类:帐篷、钓竿天幕等配件类:望远镜、户外照明等器材类:登山杖、冲浪板、滑雪板等鞋靴类:登山鞋、溯溪鞋等38.2%27.3%34.6%44.2%11.8%11.8%9.5%11.5%6.0%5.1%MAT2024MAT2023服装类装备类配件类器材类鞋靴类其他+10.9%-9.6%-0.1%-2.0%+0.8%魔镜洞察:mktindex.com•2023.07-2024.06期间,微博、抖音、小红书三大主流社媒平台上,“户外”相关帖子的声量都在稳步增长,对比而言,微博和小红书两平台的声量同比增速更高,微博上更多是品牌方的宣传布局,小红书则主要是素人消费者的攻略和真实分享,品牌侧和消费侧的同步增长,进一步说明户外的热度有增无减,户外市场潜力大,前景广阔。•对比三平台上的热门讨论内容发现,各平台消费者有明显的区别和特性,虽然户外场景不同,但防晒衣、冲锋衣和登山鞋是共同的热需品类。市场概览 | 社媒平台上户外热度持续增长,平台之间热门运动各异但品类需求趋同MAT2024声量同比增长159%MAT2024声量同比增长17%MAT2024声量同比增长212%露营徒步骑行防晒衣冲锋衣登山鞋钓鱼露营野炊渔具冲锋衣防晒衣徒步露营登山冲锋衣登山鞋防晒衣社媒平台上户外声量和同比增速各社媒平台上户外热门运动各社媒平台上主要关注品类Part2 户外鞋服市场分析魔镜洞察:mktindex.com82023年7月-2024年6月线上主流电商平台户外消费市场不同场景销售额及同比增速情况户外消费市场 | 徒步场景增速亮眼,服装品类增长领跑市场徒步127.4亿(+108.0%)服装占比达66.2%,同比增长+138.2%钓鱼161.4亿元(+1.1%)露营113.4亿元(-3.2%)骑行14.0亿元(108.0%)滑雪39.8亿元(+54.4%)水上运动8.9亿元(+33.1%)•从不同户外运动场景来看,钓鱼由于存在装备要求、受众广等原因,市场体量最大,但增长相对较平缓。徒步是市场体量增速最快的户外场景,其中主要是受服装品类所带动,也侧面反映了该场景下的人群需求更偏向具备颜值、功能性的服装。露营场景体量仍保持在百亿以上,但增长乏力,体量出现小幅度下滑。•在社媒侧,垂钓、跑步、登山的讨论度更高,但从增长趋势来看,骑行、滑雪、徒步、citywalk运动的增速表现更亮眼,尤其citywalk增速高达4086%。2023年7月-2024年6月社媒平台各户外运动声量及同比增长情况110,000,000-40%-20%40,000,0000%20%40%60%80%100%120%140%160%180%10,000,000200%20,000,0004,100%30,000,0000增速citywalk冲浪钓鱼垂钓飞盘户外滑翔滑雪声量爬山登山攀岩跑步夜跑漂流骑行潜水浮潜溯溪露营越野跑徒步数据来源:魔镜洞察数据来源:魔镜洞察魔镜洞察:mktindex.com•户外鞋服市场仍保持着高增趋势,近一年市场体量达442.2亿元,以74.4%的同比增幅稳步增长。市场均价稳定的背景下,其增长背后更多的是消费者需求的高增,市场商品数小幅度增长,从而应对消费者多样化的产品需求。2022年7月-2024年6月线上主流电商平台户外鞋服市场销售趋势户外鞋服市场大盘 | 市场整体增长势头尚好,价格坚挺、需求高增90500100015002000250030003500010203040506070802022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032

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商贸零售
2024-12-30
魔镜洞察
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