2024年度十大热梗营销回顾

2024年度十大热梗营销回顾2024年12月 艺恩出品2前言2024年，"偷感很重"、"玄学"、"City不City"、"passion"等热梗频出，你get到几个？玩梗已成年轻人表达态度、发泄情绪的重要方式，也成为他们共情焦点及品牌追热的新路径。2024年我们一起刷过的热梗MBTI人格01玄学06偷感很重02水灵灵地07松弛感03班味08硬控04passion09易如反掌05city不city10声量：20,409,093声量：19,211,613声量：17,865,467声量：10,777,081声量：9,363,868声量：8,816,460声量：8,233,905声量：5,342,840声量：5,187,196声量：3,754,622source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）4MBTI话题因标签化的社交属性与造梗的可玩性，迅速热度出圈MBTI 测试在全球范围内风靡，从职业指导，到如今成为社交标签，万物皆可MBTI——名词解释MBTI风靡全球，用于职业指导、社交标签。其基于荣格理论，形成16种人格类型，助力个人职业选择和社交理解。MBTI满足快节奏生活需求，通过娱乐化营销走红，并引发社交狂欢。MBTI#万物皆可MBTI作品量：2.3万互动量：1,659.4w#mbti人类图鉴作品量：7,012互动量：1.19亿标签化社交属性，想要和“世另我“抱团借势造梗的可玩性，差异化对比吸引关注讨论source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）热度出圈原因5消费者对MBTI的讨论从性格到穿搭、旅行、职场等，延伸至生活各场景source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）兴趣消费者画像男：12%女：88%11%65%15%3%3%3%<1818-2425-2930-3435-39>40年龄占比兴趣消费者热门讨论词云消费者讨论重点从性格、到穿搭、到旅行、再到职场等，涉及生活的方方面面寻求同类抱团类帖子MBTI玩梗类帖子找搭子求助帖吐槽帖为i做eI人终将变成E人的玩具我们p人有的是手段拿捏时间衍生淡人vs浓人类帖子淡门永存淡人vs浓人淡淡综合症热门话题类型（占比为声量占比）：13%62%25%6西门子、pidan等品牌借势MBTI话题，热度出圈source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）西门子野兽派天猫夸克至初魅可珀莱雅天王表华为雅诗兰黛美团霸王茶姬海蓝之谜祖玛珑斯维诗舒肤佳茶百道汉堡王星巴克pidan01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000020406080100120平均互动量相关作品量300+品牌社交互动玩法MBTI相关话题-品牌商业投放热度TOP20平均互动量均值：1844平均作品量：43将毛孩子赋予MBTI人格，实现猫粮产品的场景化种草这e猫和i猫是能自由切换的吗KOL：二宝罐罐我的纯i小猫咪，只对我特别主动KOL：莫离阿来与正太52.2w1.6w18.9w9,674i人/e人等不同人格的家居生活场景化种草，将家电的卖点植入其中我觉得这两种人格在一起才是最完美的...KOL：李边请2024Ο i人装修的小家~赶紧来抄作业吧！KOL：鱼崽62.1w2.0w15.4w5,8537“偷感很重”话题一度冲上社交媒体热搜，成为社恐人们的共鸣根据地偷感背后折射出的是当代年轻人的情绪共鸣，比起被围观，TA们更喜欢默默做自己名词解释不同于“偷”赋予它的贬义色彩，“偷感人”只是出于社恐、害羞、内向等内在安全感的需求，想在人群中做个小透明……偷 感很重#偷感作品量：9,557互动量：391.9w#偷感作品量：4,295互动量：3,143.8w自嘲式寻求共鸣，只想当个透明人的生活态度成为一门显学偷系赛道的多元性，以“偷感”为要素，衍生出生活分享外的更多形式source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）热度出圈原因8偷感搭子、偷感萌宠、偷感打工人、偷感妆容等成为社媒热帖主要内容类型source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）兴趣消费者画像男：16%女：84%11%46%24%12%5%3%<1818-2425-2930-3435-39>40年龄占比兴趣消费者主要人群类型与朋友一起拍偷感照片、自家萌宠的偷感瞬间、打工人的偷感摸鱼方式……分享自身偷感日常偷感玩梗类帖子找同类分享日常偷感打工偷感舞蹈偷感穿搭偷感妆容改变偷感类建议教程偷感自救指南偷感心态调整偷感如何消除热门话题类型（占比为声量占比）：15%21%64%9300+欧莱雅卡诗蜂花沙宣NEBEVHE芭集施华蔻科颜氏馥绿德雅滋源吕RyoeONUY贝缇雅美海飞丝EHD潘婷阿道夫朴致拉芳2030405060708090100050100150200250300350400450平均互动量相关作品量美妆个护类品牌，以消除偷感类内容切入，实现热梗互动source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）品牌社交互动玩法偷感很重相关话题-品牌商业投放热度TOP20平均互动量均值：44平均作品量：115以大学生日常、偷偷变帅/美等内容作为切入，实现洁面产品、水乳等的种草日常vlog｜04香港大学生一天在干嘛KOL：Lili男生偷偷作弊变帅真的很简单….KOL：Shannon11.6w8,7014,000258以大学生偷感日常、去除偷感等内容作为切入，实现气垫、定妆喷雾等单品的种草大学生超绝偷感体质#欧莱雅黑胖子气垫KOL：斑斑总动员油皮底妆尽头就是这俩！！KOL：抠搜挖掘机22.1w4,2871.1w61510“松弛感”流行的背后，是打工人面对压力与焦虑寻求的情绪出口“松弛感”的诞生为迷茫焦虑的减轻人提供了情绪的驿站，其背后是对悦己精神的追求——名词解释这一热梗的流行，反映了现代人在面对生活压力时的随性随心态度。小到拍照氛围、妆容、服饰穿搭，大到房屋装修、出游旅行，甚至是对城市、国家的印象等，都可以打上“松弛感”的标签。松 弛感#刻在基因里的松弛感作品量：21.6w互动量：3,158.6w#松弛感作品量：8.4w互动量：1.61亿紧绷生活下的精神追求，对轻松自在生活的追求容纳万物的包容性，松弛感可容纳生活的方方面面source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）热度出圈原因11慵懒妆发、极简家装、休闲穿搭等成为塑造松弛感的超绝风格source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）兴趣消费者画像男：14%女：86%12%57%14%6%3%9%<1818-2425-2930-3435-39>40年龄占比兴趣消费者热门讨论词云消