北交所新消费产业跟踪第四期：“微信小店”官方开启“送礼物”灰度测试，柏星龙等企业上线相关功能

请务必仔细阅读正文之后的评级说明和重要声明证券研究报告北交所定期报告hyzqdatemark证券分析师赵昊SAC：S1350524110004zhaohao@huayuanstock.com万枭SAC：S1350524100001wanxiao@huayuanstock.com联系人“微信小店”官方开启“送礼物”灰度测试，柏星龙等企业上线相关功能——北交所新消费产业跟踪第四期（20241229）投资要点：“微信小店”官方正式开启“送礼物”的灰度测试。2024 年 12 月 19 日，“微信小店”官方宣布正式开启“送礼物”的灰度测试，用户可以在“微信小店”购买产品后通过微信窗口直接发送好友领取。重新整合后的“微信小店”，扮演着微信生态中的重要连接器角色，打通视频号、小程序、搜一搜、公众号等多个场域。“微信小店”通过融合社交属性与电商业务，开创了一种独特的购物模式，不仅改变了传统电商格局，还为新零售的创新发展提供了新路径。2023 年中国实物商品网上零售额达到 13.0 万亿元，同比增速为 8.4%，电商市场潜在需求依然较大，新发展模式探索有望提速。随着元旦及春节等节日的相继到来，送礼旺季有望为业务 toC（面向消费者市场）的企业带来销售渠道拓展的新机遇。据我们初步观察，北交所消费服务行业的企业中，锦波生物、太湖雪、康比特、柏星龙等企业已经上线微信“送礼物”功能。北交所中以自由品牌运营，且产品带有消费属性的企业众多，具有代表性的包括锦波生物（重组胶原蛋白产品和抗 HPV 生物蛋白产品）、雷神科技（电竞计算机硬件）、康比特（运动营养食品）、朱老六（腐乳、料酒）、华洋赛车（非道路越野摩托车）、一致魔芋（魔芋相关产品）、路斯股份（宠物食品）、倍益康（康复理疗类医疗仪器产品）、太湖雪（丝绸相关产品）等。同时，一些尚未建立起自有品牌的北交所消费品企业，有望通过开通建立自有的“微信小店”，从而顺利打开自有品牌销售渠道，提升品牌知名度。总量：北交所消费服务股股价涨跌幅中值-8.97%。本周（2024 年 12 月 23 日至 12 月 27 日），北交所消费服务产业 35 家企业整体下调，区间涨跌幅中值为-8.97%，其中上涨公司达 4 家，康农种业（+19.86%）、锦波生物（+1.65%）、瑞华技术（+0.55%）、秋乐种业（+0.23%）、一致魔芋（-0.56%）位列涨跌幅前五。北证 50、沪深 300、科创 50、创业板指周度涨跌幅分别为-6.62%、+1.36%、+0.73%、-0.22%。本周 35 家企业市盈率中值由 39.0X 降至 33.9X ，总市值由 794.91 亿元降至 749.54 亿元，市值中值由 17.02 亿元降至 15.80 亿元。行业：食品和饮料产业市盈率 TTM 中值-0.39%至 30.3X。泛消费产业市盈率 TTM 中值由45.0X 降至 37.5X，锦波生物（+1.65%）、佳合科技（-2.75%）市值涨跌幅居前。食品饮料和农业产业市盈率 TTM 中值由 30.4X 降至 30.3X，康种农业（+19.86%）、秋乐种业（+0.23%）市值涨跌幅居前。专业技术服务产业市盈率 TTM 中值由 20.5X 降至 20.0X，瑞华技术（+0.55%）、中纺标（-4.02%）市值涨跌幅居前。本周泛消费、食品饮料和农业、专业技术服务产业市盈率 TTM 中值分别降低 16.78%、0.39%、2.38%至 37.5X、30.3X、20.0X。公告：中设咨询对外投资设立中国香港全资子公司。中设咨询：基于战略规划及实际经营需要，为进一步完善海外业务布局，增强市场竞争力及持续经营能力，加强公司与国际市场的交流与合作，以自有资金出资 330 万港币在中国香港投资设立全资子公司“合阳国际有限公司”并完成注册登记。风险提示：宏观经济环境变动风险、市场竞争风险、资料统计误差风险。2024 年 12 月 29 日请务必仔细阅读正文之后的评级说明和重要声明第 2页/ 共 17页源引金融活水 润泽中华大地内容目录1. “微信小店”官方正式开启“送礼物”灰度测试.........................................................41.1. 事件：腾讯将“微信小商店”、“视频号小店”整合升级.......................................41.2. 行业：2023 年中国实物商品网上零售额同比增长 8.4%.......................................... 72. 总量：北交所消费服务股股价涨跌幅中值-8.97%..................................................... 123. 行业：食品和饮料产业市盈率 TTM 中值降至 30.3X..................................................144. 公告：中设咨询投资设立中国香港全资子公司...........................................................165. 风险提示.....................................................................................................................16请务必仔细阅读正文之后的评级说明和重要声明第 3页/ 共 17页源引金融活水 润泽中华大地图表目录图表 1： “微信小店”官方宣布正式开启“送礼物”功能...............................................4图表 2： 礼物接收方会在聊天对话看到礼物信息..............................................................4图表 3： “微信小店”将“微信小商店”、“视频号小店”整合升级.............................5图表 4： 全新的“微信小店”，为商家提供了一站式解决方案........................................6图表 5： 2024H1 之前的视频号“全家桶”......................................................................6图表 6： 2024H1 之后的微信电商“全家桶”.................................................................. 6图表 7： “微信小店”通过融合社交属性与电商业务，开创了一种独特的购物模式.......7图表 8： 2023 年中国社会消费品零售总额同比增长 7.2%...............................................7图表 9： 2023 年人均消费支出占可支配收入比例回升....................