2024年线上市场数据复盘与趋势洞察
数据复盘与趋势洞察专业 / 高效 / 精准2024年线上市场2024/122 02 4法律声明本报告为「炼丹炉」原创,版权归杭州知衣科技有限公司(以下简称“知衣”)所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息,所有权为原著者所有,如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用,请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为,均为不合法的行为,知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得,仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制,本报告只提供给用户作为市场参考资料,本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 版权声明免责声明⽬录CONTENTS2024年线上市场数据概况INDUSTRY OVERVIEW细分市场趋势MARKET SEGMENTS2025年趋势展望TREND INSIGHTS010203012024年数据概况I N D U S T R Y O V E R V I E W总体来看,尽管社会消费品零售总额存在一定的波动性,但整体趋势呈现出稳步上升的态势,表明消费市场正在逐步回暖。特别是在进入下半年之后,随着经济刺激政策效果逐渐显现以及消费者信心恢复,预计消费市场将迎来更加明显的复苏迹象,对促进全年乃至更长时间范围内的经济增长起到重要支撑作用。数据来源:国家统计局,炼丹炉⼤数据整理SUBJECT宏观消费市场逐渐回暖,消费者信心恢复www.huo1818.com24年3-11⽉社会消费品零售总额趋势2024年电商平台结合自身平台特性,紧抓低价竞争力以外的差异化竞争优势的打造,回归战略定位,结合自身优势资源优化规则,注重扬长避短,积极探索差异化的发展路径。资料来源:公开资料,炼丹炉⼤数据整理SUBJECT电商平台战略持续优化,探索差异化发展路径www.huo1818.com平台经营⽬标商品类⽬全正品⾼质量性价⽐内容电商战略执⾏层⾯变化低价优先 GMV增⻓优先低价优先 加⼤低价战略实施⼒度低价优先 坚持低价优先战略低价优先 GMV增⻓优先 回归内容电商本质配合战略转型的策略与规则示例在价格⼒和服务体验⽅⾯加⼤投⼊⼒度,如优化“仅退款”规则,增强优质商家售后⾃主权提⾼低价商品的供给类⽬,完善低价战略的商品丰富度利⽤规模效应、技术驱动的供应链创新提⾼低价战略竞争⼒进⼀步强化低价竞争优势,如推出⾃动跟价等规则流量规则优化:将提供⾼质量内容吸引⽤户作为流量规则的优化⽅向SUBJECT2024年快速走强的消费群体——家庭核心决策者、他经济、银发经济www.huo1818.com家庭核⼼决策者负责家庭绝⼤多数的⽇常采购和开销,他们的购买⾏为不仅仅关注⾃身的需求,更考虑到全家⼈的⽣活需求,涉及多种⽣活必需品类,在家庭的消费⾏为中扮演⾄关重要的⻆⾊。他们是淘系较为核⼼的⼀群⼈,且在淘内仍旧保持⾼速增⻓的趋势,是商家必争的⾼价值⽤户。“她经济”蓬勃发展的过程中,“他经济”悄然崛起,成为消费市场中不可忽视的⼒量。随着男性消费者意识的觉醒,他们开始更加注重⾃身的⽣活品质和个性表达。从时尚潮流到科技产品,从健身健康到旅⾏体验,“他经济”的崛起为电商市场带来了新的机遇与挑战,推动着市场多元化发展。全国⼈⼝年龄结构中⽼龄⼈⼝占⽐已突破20%、银发⽤户⽐重⽇益增⼤,且近年来在电商领域展现出强劲的消费潜⼒,成为电商平台新增量的趋势⼈群之⼀。他们的消费特点与需求⽇益多样化,不仅限于传统的⽣活⽤品,还涵盖了健康护理、旅游度假和休闲娱乐等多个⽅⾯。家庭核⼼决策者他经济银发经济数据来源:炼丹炉⼤数据SUBJECT2024年淘系平台高增长行业盘点www.huo1818.com2024年1-11⽉淘系平台⾼增⻓⼆级⾏业(注:本表仅统计亿级规模以上⼆级⾏业,%为同⽐增速)住宅家具适⽼家具 70%+设计师家具 30%+洗护清洁剂/卫⽣⼱/纸/⾹薰⾯部清洁/护理 20%+⾹薰⽤品 15%+珠宝/钻⽯/翡翠/⻩⾦⻩⾦⾸饰 60%+户外/登⼭/野营/旅⾏⽤品滑雪 70%+户外服装 45%+冲浪/滑⽔/帆板 40%+厨房电器咖啡机及配件耗材辅料 120%+净⽔器及配件耗材 50%+数据来源:炼丹炉⼤数据SUBJECT2024年淘系平台高增长行业盘点www.huo1818.com2024年1-11⽉淘系平台⾼增⻓⼆级⾏业(注:本表仅统计亿级规模以上⼆级⾏业,%为同⽐增速)零⻝/坚果/特产蜜饯/枣类/梅/果⼲/冻⼲ 10%+⼭核桃/坚果/炒货 5%+粮油调味/速⻝/⼲货/烘焙⽅便粉丝/⽶线/粥汤速⻝ 60%+ ⾯点/⻄式速⻝ 50%+⽅便⾯/拉⾯/挂⾯/轻⻝⾯速⻝ 10%+咖啡/⻨⽚/冲饮鲜⻝饮品 20%+特⾊饮品 15%+驼奶及驼奶粉 10%+玩具/童⻋/益智/积⽊/模型幼⼉爬⾏/学步/健身 40%+ ⽑绒/玩偶/公仔/布艺类玩具 15%+宠物/宠物⻝品及⽤品全价猫主粮 15%+猫/狗药品 10%+运动/瑜伽/健身/球迷⽤品排球 30%+太极 25%+⽻⽑球 25%+02细分市场趋势M A R K E T S E G M E N T S02·1细分市场-零食饮料M A R K E T S E G M E N T SSUBJECT零食饮料行业健康趋势凸显,坚果、鲜食饮品等天然饮食受欢迎24年1-11⽉咖啡/⻨⽚/冲饮⾏业⼆级类⽬销额及同⽐数据来源:炼丹炉⼤数据www.huo1818.com24年1-11⽉零⻝/坚果/特产⾏业⼆级类⽬销额及同⽐SUBJECT“轻养生”消费的持续渗透,带动健康零食、养生茶市场蓬勃发展健康意识已经逐渐渗透到日常消费的方方面面,与此同时,药食同源的概念也正在影响着食品和饮料市场。年轻人越来越喜欢选购具有天然成分和传统中药文化的饮品,红豆、薏米、枸杞、红枣、绿豆、山药等传统食物煮制、萃取制成的植物饮料正在征服都市打工人。数据来源:炼丹炉⼤数据www.huo1818.com咖啡/⻨⽚/冲饮市场功效类标签趋势零⻝/坚果/特产市场药⻝同源类标签趋势G7⿊咖啡越南进⼝0脂⽆蔗糖添加燃脂认养0添加糖⽆蔗糖纯酸奶代餐奶元⽓森林元⽓⾃在⽔红⾖薏⽶⽔红枣枸杞⽔⽆糖饮料悠哈味觉糖进⼝UHA叶⻩素护眼软糖蓝莓味⼭药薄⽚营养健康养⽣⼩零⻝王⽼五葛根酥506g成都特产零⻝品⼩吃SUBJECT功能性饮料市场细分化,饮料产品盯上“失眠焦虑”在“失眠年轻化”的现在,睡眠市场被失眠的年轻人“熬”成一片蓝海,助眠功效饮料在饮料行业同样呈现出明显的增长趋势。数据显示,2024年以来助眠饮料的关注度与销量显著上升。如蒙牛、娃哈哈就推出含有GABA成分的晚安奶、雀巢晚安奶粉,通过添加助眠成分进行产品创新,满足了市场需求。社交媒体的推广进一步放大了这一趋势,尤其是在年轻消费者中。“助眠”功效标签发展趋势数据来源:炼丹炉⼤数据www.huo1818.comSUBJECT“成分营销”助力功能性饮料,尖叫紫瓶茶氨酸成分切中消费者助眠需求近日在各大社交平台,关于紫色尖叫的分享笔记如雨后春笋般涌现。
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