2024明星彩妆品牌电商数据深度拆解报告

明星彩妆品牌电商数据深度拆解CONT ENTS01彩妆行业分析02明星品牌拆解01PART ONE彩妆行业分析数据来源：蝉魔方，淘天，美妆护肤-彩妆/香水 抖音，美妆护肤-彩妆/香水286.4亿（2023年12月~2024年11月）535.6亿（2023年12月~2024年11月）传统电商平台兴趣电商平台淘天vs抖音彩妆行业：淘天彩妆如今已经被抖音彩妆碾压，淘天仅是抖音的1/2淘天彩妆近一年呈现出“颓势”数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水41.41亿21.13亿19.59亿19.36亿20.98亿17.56亿35.15亿32.62亿16.01亿17.65亿28.89亿35.02亿22.46亿2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月天猫-彩妆行业销售额23年11月可以达到41亿元左右，今年只达到去年一半22.46亿元；除了618和双11这样的S级大促月，其他月份从20亿左右下滑至17亿左右。淘天-彩妆行业分析品牌数收缩了25%，商品数直接腰斩数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水36693575332725622826306533803366324331323144293927382023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月品牌数21.5万17.7万8.0万4.0万5.0万7.0万11.4万11.8万10.7万11.3万10.5万10.5万10.5万2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月商品数淘天-彩妆行业分析数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水与淘天出现的颓势不同，抖音彩妆依然保持增长从21年1月月销2.5-5亿上涨到24年10月50-75亿规模，目前还未看到明显颓势。不过已经初步看到天花板了，从23年8月至今，平销月均在25-50亿元徘徊，平销月增速放缓。抖音-彩妆行业销售额2021年2022年2023年2024年月份销售额月份销售额月份销售额月份销售额2021/012.5亿~5亿2022/0110亿~25亿2023/0110亿~25亿2024/0150亿~75亿2021/022.5亿~5亿2022/0210亿~25亿2023/0225亿~50亿2024/0225亿~50亿2021/035亿~7.5亿2022/0310亿~25亿2023/0325亿~50亿2024/0325亿~50亿2021/045亿~7.5亿2022/0410亿~25亿2023/0410亿~25亿2024/0425亿~50亿2021/057.5亿~10亿2022/0510亿~25亿2023/0525亿~50亿2024/0525亿~50亿2021/067.5亿~10亿2022/0610亿~25亿2023/0625亿~50亿2024/0625亿~50亿2021/077.5亿~10亿2022/0710亿~25亿2023/0725亿~50亿2024/0725亿~50亿2021/0810亿~25亿2022/0810亿~25亿2023/0825亿~50亿2024/0825亿~50亿2021/0910亿~25亿2022/0910亿~25亿2023/0925亿~50亿2024/0925亿~50亿2021/1010亿~25亿2022/1010亿~25亿2023/1025亿~50亿2024/1050亿~75亿2021/1110亿~25亿2022/1110亿~25亿2023/1125亿~50亿2024/1150亿~75亿2021/1210亿~25亿2022/1210亿~25亿2023/1225亿~50亿抖音-彩妆行业分析数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水天猫-彩妆行业 品牌排名汰换产地品牌2023/122024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/11中国彩棠321111235411中国卡姿兰114322322592法国YSL2422459437103中国花西子12381174766964美国Nars1410798651281155日本CPB18185793818101526韩国3CE5768157416181647法国香奈儿463451110548218中国橘朵17111520172413141414239中国毛戈平231311131114111312131510国货在淘天彩妆影响力越来越强，截至目前，TOP10国货能占到5席，除了彩棠和毛戈平外，还有卡姿兰、花西子和橘朵从天猫彩妆品牌排名23年12月圣罗兰在TOP2，彩棠TOP3，毛戈平在23名；近一年彩棠始终是淘天美妆TOP3品牌，其中2-5月、10&11月均为TOP1；毛戈平从23名进阶到TOP10（24年11月）；圣罗兰在近一年多在2-4徘徊，但在24年10月已经下滑到第10名。淘天-彩妆行业分析数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水相较淘天，抖音的TOP品牌汰换更激烈从24年2月开始，YSL和花西子轮流坐庄，毛戈平的排名比较震荡在TOP3和11名之间横跳；彩棠在抖音的表现明显不及淘天，排名都在彩妆十多名或二十多位。抖音-彩妆行业 品牌排名汰换产地品牌2023/122024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/11法国YSL712171213121511中国三资堂13132120393110382142法国香奈儿3中国花西子355132112144中国卡姿兰568575575885中国毛戈平5833214711261126中国小树美1016335729184740543327中国修可芙72884656566751384520128中国PUCO3425272510109141416249中国方里11102211634434310中国彩棠28141717341913162410623抖音-彩妆行业分析02PART TWO明星品牌拆解毛戈平毛戈平：2000年化妆艺术大师毛戈平先生创立；毛戈平在两个平台均在增长，近1年在抖音的体量是淘天的3倍4.1亿（2023年12月~2024年11月）12.4亿（2023年12月~2024年11月）统计时间2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月淘天排名231311131114111312131510抖音排名5833214711261126数据来源：蝉魔方，淘天，美妆护肤-彩妆/香水