悦己生活洞察报告2024

悦己生活洞察报告2024——生活不易，悦己为益2研究范畴➢数据说明报告收集多类数据源进行综合分析研究，包括：1.政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料；2.月狐数据：是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp-旗舰版、小程序版、厂商版、海外版）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。本报告主要聚焦当代人们的悦己行为和悦己生活，分析当代生活概况、不同社会角色的悦己行为差异等内容，帮助市场了解和找准当下悦己生活的发展现状和营销机会。报告研究范围主要为悦己行为、悦己营销等。3当代社会生活概况悦己行为洞察0102悦己营销策略03CONTENTS01第一章：当代社会生活概况5社会压力现状：当代人面临多重个人和社会压力个人和社会在多重压力挑战下，需寻找压力出口实现情绪平衡◼ 婚姻状况：结婚率走低趋势明显，未来社会人口增长压力大9.698.37.77.36.65.85.44.85.42014201520162017201820192020202120222023全国结婚率（‰）◼ 就业状况：就业结构性矛盾突出，青年就业压力大17.1%6.8%0%5%10%15%20%全国城镇不包含在校生的各年龄段劳动力失业率16-24岁25-29岁30-59岁就业压力失业焦虑住房压力婚姻压力育儿压力赡养压力容貌焦虑身材焦虑……经济相关家庭相关个人相关当代人面临的压力类型◼人们普遍面临来自经济、家庭、个人层面的多重压力，这些压力的堆积给个人的心理韧性、家庭的幸福和社会稳定带来不容忽视的挑战•数据来源：国家统计局6社会政策支持：政府出台多方面政策缓解社会生活压力政府实施一系列社会政策，为多个关键民生领域提供支持•资料来源：公开资料，月狐研究院整理就业支持户籍支持住房支持医疗支持育儿支持民生支持政策梳理（部分）国务院 《中共中央 国务院关于实施就业优先战略促进高质量充分就业的意见》 2024.09意见指出，要推动经济社会发展与就业促进协调联动，着力解决结构性就业矛盾，完善重点群体就业支持体系，健全精准高效的就业公共服务体系，提升劳动者就业权益保障水平，凝聚促进高质量充分就业的工作合力国务院 《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》 2024.07进一步深化户籍制度改革。放开放宽除个别超大城市外的落户限制，推行以经常居住地登记户口制度。全面落实城区常住人口300万以下城市取消落户限制要求，全面放宽城区常住人口300万至500万城市落户条件。完善城区常住人口500万以上超大特大城市积分落户政策，鼓励取消年度落户名额限制央行 国务院政策例行吹风会 2024.05设立3000亿元保障性住房再贷款，降低全国层面个人住房贷款最低首付比例，取消全国层面个人住房贷款利率政策下限，下调各期限品种住房公积金贷款利率0.25个百分点。支持地方国有企业以合理价格收购已建成未出售的商品房，将租赁住房贷款支持计划并入保障性住房再贷款政策中管理国家医疗保障局 《国家医疗保障局办公室关于实施医保服务十六项便民措施的通知》 2023.06优化医保关系转移接续；简化异地就医备案流程，提升异地就医结算服务；推行医保经办服务“一窗通办”；推进高频服务事项“网上办”；开通多种渠道满足群众医保信息查询需要；方便群众就医购药国务院 《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》 2024.10完善生育支持政策体系和激励机制，健全覆盖全人群、全生命周期的人口服务体系，有效降低生育、养育、教育成本，营造全社会尊重生育、支持生育的良好氛围。措施指出，强化生育服务支持，加强育幼服务体系建设，强化教育、住房、就业等支持措施，营造生育友好社会氛围7社会价值观演变：压力渐增背景下，当代人开始关注个体幸福社会价值观向更注重自我满足和自我实现的方向演变•资料来源：公开资料，月狐研究院整理•随着我国经济的飞速发展，由经济发展带来的财富、阶级分化使部分人群的相对剥夺感和社会焦虑感逐渐增强，人民群众的价值追求逐渐从宏大的国家叙事转向个人价值的满足和实现，从物质层面的满足转向精神层面的追求。社会在发展的同时，需要更加关注个人的全面发展和个体的获得感、幸福感。50年代-70年代80年代-00年代2000年-现在• 人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾主要矛盾主要矛盾主要矛盾• 人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾• 人民对于建立先进的工业国的要求同落后的农业国的现实之间的矛盾；人民对于经济文化迅速发展的需要同当前经济文化不能满足人民需要的状况之间的矛盾随着国家经济实力逐渐提升，人民群众的价值追求逐渐转向个人价值满足和实现，宏大国家叙事转化为“小确幸”社会心态社会心态社会心态价值追求价值追求价值追求• 国家建设• 经济恢复• 市场经济体制转型时期，人们社会生活普遍改善，社会心态呈现积极向上趋势• 市场经济体制成型，经济收入分化、利益差异显性化的趋向明显，部分人群容易产生相对剥夺感和社会焦虑感• 社会主义建设时期，人们积极投身国家建设，整体精神状态积极热情• 工业建设• 艰苦奋斗• 经济建设• 物质财富• 物质价值• 自由拼搏• 民生福祉• 精神价值• 获得感、幸福感、安全感• 个人价值8悦己生活兴起：追求个体幸福的价值观催生悦己经济悦己生活关注热度不断上涨，悦己消费趋势显现•数据来源：新红数据，公开数据整理；数据截至2024年11月27日•随着人们越来越重视个人的幸福和自我价值的实现，悦己经济正逐渐成为一股新的消费潮流，并在社交平台上引发了广泛的关注和讨论。这不仅仅是一种消费趋势，更是一种生活态度的体现，在快节奏的现代生活中，人们开始寻求那些能够带来即时快乐和长期满足的商品和服务。话题名称总浏览量近30天互动增量#悦己3784.49万2.35万#我的悦己生活1849.69万14.55万#精致悦己生活533.64万3262#悦己生活家213.24万2.43万#当我为悦己买单70.6万2.01万小红书悦己相关话题热度时尚服饰珠宝首饰实物型消费即时型发展型体验型消费即时型发展型悦己消费分类美妆护肤……书籍艺术品健康产品家居用品电子产品……旅游度假休闲娱乐餐饮体验体育赛事健身运动知识培训兴趣课程养生体验美容美发……知识付费……2023年小红书“爱自己”话题2023年上半年社交平台有关悦己的推文数量同比+74%同比+315.9%相关笔记数互动量同比+117.0%9悦己行为分化：不同性别角色在悦己行为上呈现差异化特征男性和女性对悦己生活有着不同的追求和实践•数据来源：月狐iMarketing，数据周期：2024.10•在社会的传统角色期待上，面对不一样的社会压力，男性和女性在追求个人幸福和自我实现的过程中，展现出各自独特的行为模式和偏好。女性在互联网行为上表现出了对社交和互动的强烈需求，这种特点让女性在悦己的过程中更加注重情感的交流和个人价值的实现。男性的互联网行为上则更倾向