2024年移动游戏行业白皮书
2024 TapTap移动游戏行业白皮书12024 TapTap 移动游戏行业白皮书目录 概述 21 中国游戏产业整体发展现状 31.1 中国整体游戏市场状况 41.2 中国移动游戏市场状况 51.3 中国客户端游戏状况 71.4 中国主机游戏市场状况 82 中国游戏产业营销发展状况 92.1 中国游戏产业企业营销状况 102.2 玩家游戏下载偏好 143 TapTap 游戏产品运营现状 213.1 TapTap 平台发展状况 223.2 TapTap 玩家群体特点 233.3 TapTap 与移动游戏产业关联 263.4 TapTap 游戏舆情变化状况 293.5 开发者运营策略分析 333.6 核心玩家重要偏好状况 35目录4 独立游戏的生存现状 374.1 独立游戏运营状况 384.2 买断制游戏运营状况 395 TapTap 开发者服务能力状况 415.1 产品和运营能力支持 425.2 独家游戏 455.3 高效的广告投放 46 简介 482TapTap×伽马数据概述为帮助开发者更好了解游戏产业的发展状况,TapTap 联合伽马数据共同发布了这份白皮书。这份白皮书不仅包含中国游戏产业最新的市场状况,更拥有丰富的企业和玩家调研数据,进而帮助开发者更好了解游戏产业的发展全貌。同时这份报告充分集合了许多 TapTap 首次曝光的核心数据,让更多开发者通过数据深入了解移动游戏行业现状,并借助数据结论帮助自身,为优质的产品提供更多解决痛点问题的思路,在 TapTap 形成开发者与玩家互相成就的健康生态。在白皮书的初始环节,我们首先要了解到中国游戏产业现阶段的发展状况是怎么样的?这些最新的数据与你我息息相关。概述32024 TapTap 移动游戏行业白皮书1 中国游戏产业整体发展现状1 中国游戏产业整体发展现状4TapTap×伽马数据1 中国游戏产业整体发展现状在经历了 2022 年的市场规模大跌后,2023 年市场迎来了快速反弹,并再创新高。起初,许多人都以为,短暂的反弹并不能逆转下行的趋势。但 2024 年游戏产业的增长率再次超过了 7%,连续两年的反弹,也证明游戏产业并非凛冬将至。在这一年,我们也迎来了许多好玩的新游戏。《黑神话:悟空》给全球 3A 游戏带来了亿点点震撼!《地下城与勇士》手游千呼万唤始出来!《心动小镇》、《欢乐钓鱼大师》等模拟经营和休闲品类作品强势出圈……这些游戏,不仅仅让市场具备了增量,游戏玩家规模也迎来了持续增长,增长率达到 0.94%,是近三年最高,共有超过 627 万新玩家加入了游戏圈。1.1 中国整体游戏市场状况7.66%20.71%6.40%–10.33%13.95%7.53%2019202020212022202320242 308.772 786.872 965.132 658.843 029.643 257.83中国游戏市场销售收入中国游戏用户规模201920202021202220232024641.08666.24664.07668.09674.36664.79 2.47%3.70%0.22%–0.33%0.61%0.94%■ 中国游戏市场实际销售收入(亿元) ■ 增长率■ 中国游戏用户规模(百万) ■ 增长率老玩家寄语:“欢迎你们,六百万游戏“麻瓜”,需不需要我们“老油条”给你推荐几款好玩的游戏?52024 TapTap 移动游戏行业白皮书1 中国游戏产业整体发展现状1161.152024 年,移动游戏增长率达到达到 5.01%,但不及整个游戏市场的增速。主要原因在于,过去十年间移动游戏都在持续带动游戏产业增长,贡献了超过 2000 亿的增量。如今,增长势头也已到达顶峰。1.2 中国移动游戏市场状况274.92144.59%87.20%59.17%15.36% 18.03%32.61%7.57%–14.40%5.01%17.51%514.65819.171339.561581.112096.762255.381930.582268.602382.1720142019201520202016202120172022201820232024中国移动游戏销售收入41.75%■ 中国移动游戏市场实际销售收入(亿元) ■ 增长率移动游戏:一个轮子拉着中国游戏产业在高速上跑了这么多年,累!6TapTap×伽马数据1 中国游戏产业整体发展现状而移动游戏的市场占有率,也在 2021 年达到最高,连续三年没有超过这一数值。可以预见的是,未来游戏市场将开始依靠多领域的发力。例如客户端游戏、主机游戏、单机游戏,多个增长极共同增长才有望带动市场的持续上升。在移动游戏用户层面,2024 年也迎来了增速的持续回升。同时,移动游戏用户新增人数也超过五百万。现阶段移动游戏用户新增数量基本与我国整体用户新增数量持平,其他终端游戏领域用户的增长大多来源于移动游戏用户的持续转化。根据伽马数据过往的调查统计显示,近两成客户端游戏用户是从移动游戏转化而来。62.47% 68.48% 75.24% 76.06%72.61% 74.88%20182019202020212022202331.52% 24.76% 23.94% 27.39% 25.12%37.53%3.17%4.84%0.23%–0.23%0.38%0.86%201920202021202220232024624.15 654.35 655.88 654.38 656.90 662.53 中国游戏市场各终端游戏实际销售收入占比中国移动游戏用户规模73.12%202426.88%■ 移动游戏 ■ 其他各终端游戏■ 中国移动游戏用户规模(百万) ■ 增长率游戏玩家们:先玩个手游,好玩我再买个主机72024 TapTap 移动游戏行业白皮书1 中国游戏产业整体发展现状20192020202120222023202426.64%20.07%19.83%23.08%21.88%20.87%客户端游戏市场规模占整体市场比例2024 年客户端游戏整体市场收入增长虽然相对有限,但依然出现了不错的增长势头和一些较好的发展趋势,在缺乏大批新品进入的情况下,客户端游戏市场占比仍基本稳定在 20% 左右,客户端游戏本身在视听体验、操作反馈、内容丰富度等层面具备优势。而用户层面,对于高品质客户端游戏产品的需求仍然存在,核心用户稳定,同时在多端互通层面,更多移动游戏通过多端互通的方式辐射到客户端领域,例如《原神》《三角洲行动》等产品。随着更多移动游戏品质的提升,多端互通成为产品拓宽受众群体的重要方式,进而有望为客户端游戏补充新的产品资源。1.3 中国客户端游戏状况0.73%–4.47%–9.09%4.38%8.00%2.56%2019201820202021202220232024615.14619.64559.20588.00613.73662.83679.815.15%中国客户端游戏销售收入■ 中国客户端游戏市场实际销售收入(亿元)■ 增长率客户端游戏:我虽然七年只涨了 50 多个亿,但主要突出一个稳!8TapTap×伽马数据1 中国游戏产业整体发展现状2024 年中国主机游戏市场规模提升较大,相比于 2023 年上涨约
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