潮玩 谷子经济消费趋势洞察

潮玩/谷子经济消费趋势洞察2024/12专业/高效/精准T R E N D I N S I G H T法律声明本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 版权声明免责声明⽬录CONTENTS模玩⾏业概况INDUSTRY OVERVIEW模玩⾏业细分市场MARKET SEGMENTS⾕⼦经济趋势洞察TREND INSIGHTS01020301潮玩行业概况I N D U S T R Y O V E R V I E W潮玩行业从起初的轻奢小众逐步迈向大众平价市场，历经认知萌芽、启动、探索、成长四个阶段。以IP及设计师人才为内部因素，渠道、媒介和用户为外生动力进行迭代发展。目前，潮玩行业正步入一个大潮玩时代，其未来的发展不仅在于IP的深度挖掘和运营，也在于市场渗透率的提升和全球化布局的深化。随着Z世代成为消费主力，潮玩行业有望继续保持高景气度，为消费者提供更多元、更个性化的产品和体验资料来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理SUBJECT潮玩行业：从轻奢小众到大众平价，IP 驱动与全球布局下的蓬勃之路萌芽期启动期探索期成⻓期这一时期，潮玩主要以工作室或独立设计师的形式出现在中国香港、日本等地，这些地区的知名设计师开始推出潮玩，为市场审美标准的建立做出贡献。此时，潮玩市场主要集中在国外，中国内地市场对潮玩的认知尚处于初级阶段。2002年，美国出现了专门经营潮玩的Kiddrobot公司，中国港台地区开始出现潮玩展会，内地潮玩工作室与独立设计师兴起，国际大牌 NIKE、Adidas 等携手潮玩设计师推产品，潮玩自此从小众迈向大众视野。彼时，泡泡玛特、19八3等大型潮玩公司涌现，电商助力潮玩圈扩容。2015年日本Sonny Angel 盲盒系列问世，盲盒玩法开始流行。潮玩行业与动漫、影视、游戏紧密联系，依赖于IP朝智能化方向发展。泡泡玛特引香港“Molly系列”入大陆，盲盒兴起，后泡泡玛特推「葩趣」促线上潮玩发展，2020年登陆港交所。2021 年小米内测“磕物”APP。潮玩电商平台与社区加速潮玩商业化，环保、个性化需求也促使行业注重可持续、创意和设计。1990年2001年2010年2016年nowwww.huo1818.com数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理SUBJECT政策助力潮玩行业规范化运营与高质量发展www.huo1818.com时间机构⽂件相关表述2024年6⽉中国消费品质量安全促进会《潮玩及其衍⽣品系列团体标准》共计10项团体标准，为国内潮玩产业建⽴标准体系，进⼀步规范和提升国内潮玩质量，助⼒产业出海2023年7⽉⼯业和信息化部、国家发展改⾰委、商务部《轻⼯业稳增⻓⼯作⽅案(2023—2024年)》提出举办玩具和婴童⽤品创意设计⼤赛，推动新国潮、博物馆、⽂旅IP等品牌授权2023年6⽉市场监管总局《盲盒经营⾏为规范指引(试⾏)》规范盲盒经营⾏为，包括经营领域、盲盒定价、商业宣传、质量保障等⽅⾯，特别强调盲盒经营者应将商品名称、种类、样式、抽取规则、投放数量、隐藏款抽取概率、价值范围等关键信息以显著⽅式对外公示2022年7⽉中央宣传部办公厅《推进对外⽂化贸易⾼质量发展》深化⽂化领域审批改⾰，聚焦推动⽂化传媒、⽹络游戏、动漫、创意设计等领域发展，开展优化审批流程改⾰试点。2022年6⽉⼯信部和相关部⻔《数字化助⼒消费品⼯业“三品”⾏动⽅案(2022-2025年)》为推进数字化助⼒潮玩产业为代表的消费品⼯业深⼊实施“三品”战略（增品种、提品质、创品牌），更好满⾜和创造消费需求，增强消费拉动作⽤根据京东超市的报告数据显示，2021年在京东超市购买潮玩的人群中，25-45岁购买潮玩的消费者占比超过75%，另外，以95后为主的Z世代表现出了强劲的购买力，该群体占总体比重的超过40%；一二线城市消费占比达一半以上，未来随着下沉市场消费不断升级，下沉消费者对泛娱乐等精神消费的需求将不断上升，三线及以下城市或将成为国内潮玩产业进一步发展的重要驱动力。SUBJECT潮玩行业Z时代为主要消费群体，一二线城市是主要消费市场www.huo1818.com其他35-45岁25-35岁18-25岁2021年潮玩⾏业年龄消费特征其他三线城市⼆线城市⼀线城市2021年潮玩⾏业地域消费特征数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理2015-2026年中国潮玩市场规模（亿元）随着潮流文化的广泛传播以及消费者精神需求的日益增长，中国潮玩市场迎来了蓬勃发展的黄金时期。数据表明，从 2015 年至 2026 年，市场整体规模始终保持上升态势，彰显出其蕴含的巨大潜力以及消费者对潮玩产品的浓烈热情。据统计，2020 年中国潮玩客群数量已达约 3000 万人，而基于当前良好的发展态势，预计到 2030 年，这一客群数量将大幅增至 4900 万人，潮玩市场的渗透率也将随之进一步提升，展现出极为可观的发展前景。SUBJECT潮玩行业规模和客群整体呈强劲的上升趋势www.huo1818.com0300600900120020152016201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E2015-2030年中国潮玩⾏业客群数量（百万）201520202025E2030E012.52537.55049403019数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理当前国内消费市场情绪消费崛起。我国从生产型社会步入消费型社会，消费者除了商品实用属性外，越来越看重其蕴含的情绪价值、情感链接以及品味。随着生活节奏加快和压力增大，年轻消费者越来越倾向于通过购买满足情感和心理需求的产品或服务来调节情绪。这种趋势推动了“情绪消费”的兴起，涵盖了兴趣驱动、悦己消费、情感陪伴等多个方面。根据MobTech研究院，双十一期间有近三成年轻人在“快乐消费”上占比超50%。代表性案例如，Jellycat毛绒玩具的爆火。今年双十一Jellycat旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天销售额，上海快闪店大排长龙。宠物经济、演唱会经济、谷子经济等都是情绪经济的体现。SUBJECT情绪消费带动潮玩经济快速崛起，泡泡玛特、JELLYCAT等品牌黑马崭露头角www.huo1818.com数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理功能需要 取悦自己/愉悦心情 彰显品味/个性 旧产品损坏/淘汰 他人推荐 猎奇/尝鲜/紧跟潮流 送礼/送人 冲动购买-1% +9% +1% - -3% -1% -2% -3% 0%20%40%60%消费者的购物动机转变同比2021年资料来