2024微博用户消费趋势报告

2 0 2 4 / 1 0消费趋势报告2024微博用户微博生态截至2024年Q3序16.0%26.9%23.4%33.7%2000元以下2000-2999元3000-4999元5000元以上女性55%男性45%vs3.2%18.1%48.5%30.2%70后80后90后00后微博生态数据来源：微博数据中心，2024年Q3序微博用户生态截至2024年9月，微博月活用户5.87亿，日活用户2.57亿，是用户在线创作、发现和分享内容的重要社交媒体平台；每天都有数以亿计网友在微博浏览、分享、互动，作为公开、实时社交互动的平台，微博高效连接了人与人、人与信息的传递通路；微博以文字、图片、视频等多种形式展现内容，也能通过多圈层触达更广泛的用户群体。随着时代的发展，90、00后已成为了互联网上最活跃的群体，他们是新生代的主力用户，将面临着更多的社会责任和挑战。他们关注社会热点、垂直热点和新鲜议题。在微博上，他们自由地发表观点和看法，分享生活感悟和趣事，相互传递着理念和思想。微博用户中90、00后占比近八成，女性用户占比为55%，一、二、三线城市用户占比超过70%。手机价位方面，5000元以上的占比超过33%。 微博用户画像性别年龄地域手机价位5.87亿截至2024年Q3 MAU2.57亿截至2024年Q3 DAU16%29%25%27%1%2%一线二线三线四线及以下港澳台海外06. 游戏动漫07. 情感颜值08. 时尚美妆09. 科技财经10. 汽车数码01. 娱乐明星02. 社会热点03. 幽默搞笑04. 影视剧综05. 体育赛事微博生态数据来源：微博数据中心，2024年1月-8月序微博内容生态微博不只是热点信息获取平台，也是生活信息和生活理念的交流平台。微博始终以用户兴趣驱动为核心，打造了40多个垂直线上社交圈层，包括社会、文娱、ACG、体育、消费、生活、知识、幽默情感等行业。 微博各垂直领域的优质内容吸引了兴趣人群，同时各领域媒体、权威创作者与行业大咖云集，形成丰富的生态闭环。2023年下半年微博“金V计划”的推出，实现了对各垂直领域的优质内容扶持，用户体验进一步得到提升。 用户兴趣领域2023年，中国经济全面复苏，互联网助力国内消费经济。通过微博2024年1-8月内容生态数据的变化来看，如体育赛事、汽车、美食、美妆、旅游、文娱演出等领域呈现明显的增长，进一步反应出当下垂直消费领域的趋势特点。 2024年1月-8月微博领域内容生产及消费变化趋势时尚美食电竞电视剧美妆运动健身旅游动漫文娱演出养生健康综艺手机数码汽车人工智能体育赛事军事节日节气领域内容量同比增速（生产）领域互动量同比增速（消费）知识科普游戏国人过节的仪式感中国人用过节表达对生活的热爱 旅游和观影成为过年的新热潮 情侣不光过情人节也要过七夕 长假期有快乐也有烦恼 年轻人开始重视节气的传承和养生文旅演出全面复苏更愿意去现场感受深层次的氛围 白领去班味，小城旅游成为新赛道 地域美食吸引年轻人，联名经济助力餐饮破圈 用户更愿意去现场体验音乐的狂热和激情 现实题材电影引发共鸣，喜剧仍是票房密码文娱开创精彩视野更多元化地沉浸式享受精彩世界 年代剧让年轻群体关注新中国的时代变迁 农耕综艺打开三农新视角，引领乡村振兴热潮 主机用户增长，国产3A游戏助推文化出海 用户希望看到真正有情感的原创动漫作品赛事助力全民运动赛事荷尔蒙从场内燃烧到场外 国字号比赛都是热点，见证中华体育精神 奥运小众项目突破，展现潮流运动大众普及 路跑赛事四、五线下沉，拉动地方经济消费 电竞星粉生态持续增长，电竞游戏国际化品质抒发情绪价值情绪价值来自内心的感受和满足 人们已习惯用手机拍摄和分享高质量照片 国际时装周，引领用户时尚潮流新风向 年轻女性钟爱新中式，辐射消费全领域 香氛经济火爆，成为时代女性消费潮流科技推动产业革新始终期待人类科技的发展和创新 中国新能源汽车崛起，改变产业格局 AIGC助力年轻用户实现创意新思维 AI应用的普及带动手机消费复苏 探索新知，人类对知识的追求没有界限微博生态数据来源：微博数据中心序消费趋势概览根据2024年微博用户内容生产和消费变化的情况，总结六大消费趋势。中国人用过节表达对生活的热爱1国人过节的仪式感国人过节的仪式感数据来源：微博数据中心，2023年7-2024年8月0 1节日中国人用过节表达对生活的热爱中国人对节日的热爱既是对传统文化的尊重，也是生活理念和生活仪式感的体现，这在当代年轻人中体现得尤其明显。节日期间人们在置办年货、吃团圆饭、假期观影、出游旅行、礼品馈赠等活动中感受着浓浓的节日氛围，这些不仅是对家庭和朋友的感情流露，更是对未来美好生活的憧憬。社交媒体在中国人过节中扮演着十分重要的角色，用户通过参与微博话题、活动等，表达出喜悦的心情和对传统文化的热爱。2023年-2024年有85%的微博用户消费节日相关内容，更有接近4成用户参与了节日相关内容的互动，每个用户在微博上平均要过3.4个节日，每逢节日微博充满热闹气氛。 消费趋势85%3.4个36%春节元宵节情人节妇女节劳动节儿童节520母亲节端午节父亲节七夕中秋节国庆节2023-2024年微博节日互动趋势博文量+5%互动量+32%参与用户量+12%01#00后开始整顿过年了#02#i人拜年时躲亲戚行为大赏#03#i人春节的至暗时刻belike#04#i人过年回乡主打一个先发制人#05#e人的升级版是过年e人#-0.4%-2.1%11.8%14.9%70后80后90后00后2023年2024年增速拜年贴春联年夜饭扫房子舞狮逛庙会国人过节的仪式感数据来源：微博数据中心，2024年2月9日-17日0 1团圆时刻 春节 年轻人愿意在网络上表达对过年的喜爱2024年春节期间，与过年相关的博文量、互动量和用户参与量呈现快速增长的趋势。从参与用户年龄变化趋势看，00后已经成为增长最快的用户。传统节日不仅是文化的传承，更是人们生活的一部分，年轻人用行动证明对于传统节日的认同和热爱。年轻人的年味元素既重视传统习俗，也有自己独特的过年方式，不仅有年夜饭、贴春联、发红包，舞狮等，也有诸如#00后开始整顿过年了#以及各类i人、e人如何过年的相关话题频上热搜，这些都展现了年轻人追求更加个性化、多样化的过年方式。 年味既要传统又要新潮2024春节热度趋势春节参与用户年龄变化趋势过年期间互动最高的年味元素00后过年的热门话题同比增速数据来源：微博数据中心，2024年2月9日-17日1.重庆2.杭州3.北京4.上海5.苏州1.北京2.哈尔滨3.成都4.西安5.上海01#西安分会场 赢麻了#02#大唐不夜城千人再现春晚名场面#03#八方游客聚西安齐诵将进酒#04#来西安旅游被李白抓着对诗#05#西安真的还原了大唐盛世#热热新相声《我要不一样》西安分会场《山河诗长安》魔术《守岁共此时》小品《寒含不寒》 歌曲《上春山》国人过节的仪式感数据来源：国家文旅部、微博数据中心，2024年2月9日-17日0 1 除夕夜的传统文化盛典如今春晚不光是一台晚会，它已经成为了中国春节文化的重要组成部分，是亿万华人共同的记忆和期待。根据微博数据分析，2024年微博春晚互动量同比增