2024中文播客新观察

2024 中文播客 新观察目录⼀
听众规模
⼆
听众画像
·01
受教育⽔平⾼，多专业⼈⼠
·02
消费能⼒逐渐提升
·03
推崇健康理性的⽣活态度
·04
新听众多维度扩散，⽼听众和重度听众持续增加
·05
⽀持主播「恰饭」，对⼴告包容度⾼
·06
好内容值得信赖，也值得花钱
·07
听众总体偏好⻓内容
三
收听⾏为
四
内容价值
五
内容趋势与平台⽤⼾偏好结语
关于JustPod
法律声明序⾔
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播客，成为⽣活的⼀部分
播客于我……
2024中⽂播客调研核⼼数据
01 CHAPTER •••••••播客，成为⼀种⽣活⽅式⼀
创作者画像
⼆
创作现状
三
付费播客与播客⼴告
四
平台商业化服务与激励02 CHAPTER •••••••播客，开启第⼆⼈⽣⼀
⻓期主义下的有效投资
⼆
深化品牌叙事的精准渠道
三
培养受众⼼智的⾼效场所
四
连结消费者的坚固桥梁
五
丰富线下企划内容层次03 CHAPTER •••••••品牌⽂化资产新阵地2024年，我们已经不再解释「播客是什么」。不知不觉，我们习惯于引述在播客中听到的内容，习惯于和朋友讨论节⽬中的⼀段对话，习惯于在路上时，戴上⽿机，点开⼀期节⽬。
我们很明显地感知到听众在增加，全新的创作者不断涌现，内容⽣态也逐年丰富。播客不断带来新的讨论、新的体验、新的故事，它正在逐步突破曾经的「⼩圈层」，⾛向更⼤的群体。
但我们也不得不承认，播客仍然是新的，是⼀个充满可能性的地⽅。在这个新的场域中，我们不断尝试设计新的内容，也仍在探索它商业化的路径，不停思考让它⻓久存续的⽅法。
⾃2018年起，JustPod始终在「播客与数字⾳频」领域不停创作，不断尝试。推出了以《忽左忽右》为代表的原创播客，还帮助多个国内外知名品牌规划制作了深受市场和⽤⼾好评的播客内容。
今年，JustPod再次通过线下活动品牌「PodFest
China」发起⽤⼾调研，基于数据及访谈内容发布《2024中⽂播客新观察》。这是我们第四次针对「中⽂播客」的调研，向外界展⽰中⽂播客听众的⽤⼾画像、收听⾏为、内容偏好以及对播客⼴告的态度。此外，我们新增了针对创作者和品牌⽅的调研与访谈，希望提供更多元的参与者视⻆，从⽽呈现更多⾯的中⽂播客现状、趋势与市场变化。
当播客不断融⼊当代⼈的⽇常⽣活，关于播客的可能性也在不断增加。我们希望与⼤家共同探讨关于播客的⼀切，⼀起创造播客的新局⾯。序 ⾔
播客， 成为生活的一部分 播客于我……“与其他媒介不同，播客在许多听众的⼼⽬中往往占据着特别重要的位置。这个「重要的位置」应该如何具象化？我们摘取了此次调研收集到的真实回答，以此了解播客对于听众的意义。播客是有价值的陪伴，无形又有形的存在。播客是获得优质内容的渠道，拓展了我的视野，抚慰我播客就像我的一个朋友，情绪稳定、随叫随到、兴趣广泛，和我侃天侃地…播客是一种拓宽生活视野的方法，摆脱钢筋丛林的束缚一群人因为一个主播或者一个播客而结识到一起。播客对于我来说是与世界接轨的另一种方式，在播客时间里，我可以有充分的想象。播客是一个新的知识库，也是热爱的生活日常。播客是我的精神小天地，自在且珍贵。播客是生活中不可或缺的部分。播客是我这几年来思想飞舞的高地。是一种生活方式。播客对我来说是一种特殊的媒体。播客对于我是稳定剂播客是精神食粮。播客是一种自我丰富。播客是让媒体能够重返生命力的新出路。播客对我来说是媒介，是感情，是初心！播客是一本有声杂志，偶尔也很像听编辑记者开选题会。平均年龄31.9岁
⼥性播客听众占⽐51.8%⼀线及新⼀线城市占⽐73.4%
本科及以上学历91.2%
平均⽉收⼊16,361元
⼈均每周收听时⻓4.8⼩时
74.0%
愿意为播客付费71.6%
曾因播客产⽣消费⾏为58.0%
期待喜欢的品牌开设播客2024 中文播客调研核心数据听众占⽐数据来源：JustPod2024中⽂播客听众调研

N=1833“01 CHAPTER 播客， 成为一种生活方式近两年，播客⾛向了更⼤众的市场，在这个逐渐「破圈」的进程中，播客听众的收听⾏为发⽣了怎样的变化？这些变化带来了哪些值得关注的内容⽣态新趋势？不同参与者对这个内容⽣态有什么影响？为什么它仍是值得投⼊的赛道？根据商业数据平台Statista的数据显⽰，2023年中⽂播客听众的数量已有1.17亿。2024年预计达到1.34亿，相当于每100个互联⽹⽤⼾有12个在听播客。
另外，市场研究机构eMarketer预测，⾄2027年，中⽂播客听众可达1.79亿。一 听众规模202720262025202420231.79亿
1.65亿
1.50亿
1.34亿
1.17亿
数据来源：Statista、eMarketer中⽂播客听众是「⼀群充满好奇⼼、乐于接受新事物的⻘年」，接受过良好的教育，整体收⼊⽔平较⾼，对信息质量有较严格的要求，同时也拥有相对理性的消费观念，推崇⾝⼼健康的⽣活理念。二 听众画像5000元以下22.6%5001-10000元24.3%10001-1500017.7%15001-20000元10.7%20001-30000元10.7%30000元以上14.0%一线城市（北上广深）46.8%新一线城市26.6%二线城市11.3%三四五线城市10.1% 境外（海外+港澳台）5.3%白领36.1%51.8%48.2%高中及以下硕士大学专科大学本科2.5%6.5%51.6%34.0%5.6%博士70前0.8%542135.4%25.6%52.8%15.4%70后80后90后00后 性别比例 城市比例学历比例职业比例收入比例年龄分布专业人士15.0%在校学生14.7%企业管理者11.2%政府机构自由职业者5.9%8.0%⽬前，听众集中在更具消费活⼒的⼀线及新⼀线城市，平均⽉收⼊为16,136元，较2022年增⻓8.9%。中⽂播客听众具有较⾼消费能⼒且持续提升。超过90%的听众拥有本科及以上学历。若按职业划分，有36.1%的听众是在写字楼⼯作的⽩领；15%的听众为医⽣、律师、记者、⽼师等专业⼈⼠；企业基层及以上的管理者占到了11.2%，此外还有近15%的听众为在校学⽣。01
受教育⽔平⾼，多专业⼈⼠身体健康59.1%56.3%健康饮⻝热爱运动50.8%规律作息⼼理健康54.2%47.0%健康情绪稳定饮⻝保持松弛44.3%拒绝内耗消费观念46.8%33.8%该省省，该花花不跟⻛消费32.5%悦⼰⽣活⽅式49.4%45.6%乐于接受新事物享受当下45.0%关注⾃我成⻓画像指标平均年龄28.4岁202020222024本科以上学历占⽐⼀线及新⼀线城市占⽐⼈均⽉收⼊86.4%68.2%11,965元30.2岁90.5%73.5%14,808元31.9岁91.2%73.3%16,361元中⽂播客听众四⼤核⼼⼈群本次调研加⼊对个⼈⽣活态度的观察，根据数据发现⼤部分听众⾸先关⼼个⼈健康，主要消费态度是「该省省，该花花」，三分之⼀的⼈不跟⻛消费，还有三分之⼀觉得消费要能令⾃⼰开⼼。03
推崇健康理性的⽣活态度02
消费能⼒逐渐提升⽩领专业⼈⼠在校学⽣企业管理者其他23%11%15%15%36%36.1%15.0%14.7%11.2%23.0%四⼤⼈群占⽐77%