2024年抖音电商珠宝饰品行业分报告

抖音电商珠宝饰品行业分析报告©2024 Chanmama All Rights Reserved2024 / 12CHANMOFANGDATA REPORT序在不断变化的市场潮流中,珠宝饰品行业以其独特的魅力和价值,持续吸引着消费者的目光。随着抖音电商的崛起,不仅为珠宝饰品行业带来了新的展示窗口,更为其发展注入了新的活力。在这份报告中,我们将从多个维度对珠宝饰品行业进行剖析。包括但不限于市场发展、细分品类的市场表现、热门材质拆解等,帮助珠宝饰品行业的从业者们在激烈的市场竞争中把握机遇,实现稳健增长。l亚太地区珠宝饰品购买力突出,抖音平台销售额逐年上涨,蕴涵潜力l女性节日与大促节点销售额上涨显著,直播为珠宝行业主要销售渠道l珠宝饰品行业销售受经济环境影响大,投资属性为重要购买因素之一l银、黄金、珍珠材质销售表现较好,不同场景的礼赠为主要购买动机报告速览数据说明版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已标注)外,其他内容版权均归“蝉妈妈”所有。本文为公开报告,如引用或转载,请注明来源“蝉魔方”,且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改,违者将追究其违法责任。©2024 Chanmama All Rights Reserved本报告中珠宝饰品行业涉及品类一级行业二级行业时间范围珠宝饰品珠宝饰品下所有类目(翡翠玉石、时尚饰品、黄金钻石、珍珠)2023年11月-2024年10月(主要)报告材质划分规则玉石:翡翠玉石分类下剔除水晶、宝石等非玉石品类+珠宝行业下包含此材质的商品银:银饰类目+珠宝行业下包含此材质的商品黄金:足金首饰/投资贵金属类目+珠宝行业下包含此材质的商品k金:k金类目+珠宝行业下包含此材质的商品珍珠:珍珠类目+珠宝行业下包含此材质的商品钻石:钻石首饰类目+珠宝行业下包含此材质的商品铂金:铂金/PT+珠宝行业下包含此材质的商品行业发展趋势细分行业分析材质专项研究宏观珠宝市场表现抖音珠宝行业趋势珠宝二级类目表现翡翠玉石品类表现/销售分布时尚饰品品类表现/销售分布黄金钻石品类表现/销售分布珍珠品类表现/销售分布热门材质趋势热门品类/商品人群画像/购买场景01珠宝行业市场发展趋势©2024 Chanmama All Rights ReservedCHANMOFANGDATA REPORT扫码领取蝉魔方试用亚太市场珠宝消费潜力巨大,黄金材质受到中国消费者喜爱• 全球珠宝消费市场分布占比数据显示亚太地区是全球最大的珠宝首饰市场,占有接近55%的市场份额。中国作为亚太地区的主要市场之一,近年来珠宝首饰市场规模持续扩大,在23年达到 3300+亿元的销售规模。• 2023年中国珠宝消费材质的详细占比情况,显示黄金在中国珠宝市场中占据主导地位,其次是玉石产品和钻石产品。05市场表现24年1-10月全球珠宝消费地区分布亚太市场, 55%欧洲市场, 19%北美市场, 18%其余市场, 8%亚太市场欧洲市场北美市场其余市场-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%05001000150020002500300035002019年2020年2021年2022年2023年2024年1-10月销售额指数销售额同比增速19年-24年10月中国金银珠宝类商品零售累计值63%18%8%4%4%3%黄金玉石钻石珍珠彩宝其他2023年中国珠宝消费材质的详细占比情况数据来源:国家统计局、数据桥市场研究 (Data Bridge Market Research)、中国珠宝玉石首饰行业协会《2023年中国珠宝行业发展报告》下半年节日、大促等活动激发消费活力,为珠宝行业增长高峰期• 4年来抖音电商平台珠宝饰品行业整体呈上升趋势,年均增速达到54%。MAT24年10月抖音电商平台珠宝饰品行业销售额呈现波动式上涨,在38妇女节、520、七夕节等节日期间乘势而起,在节点前一周销售额强劲爆发。同时618、双十一大促活动期间,珠宝饰品行业销售额呈现上升趋势。所以每年下半年为珠宝行业增长高峰期。预计24年珠宝饰品销售额预计将持续增长。06抖音大盘MAT24年10月珠宝饰品行业大盘数据02004006008001000120014001600180021年22年23年24年E销售额指数销售额同比+78%24年珠宝饰品1-10月销售额销售额同比+106%MAT24年10月抖音电商珠宝饰品行业大盘逐月销售数据38好物节520好礼季618好物节浪漫七夕双十一好物节0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 23-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-10珠宝行业销售额指数数据来源:蝉魔方 chanmofang.com(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)翡翠玉石品类发展成熟,黄金钻石品类高客单价产品销售表现出色• 在抖音珠宝饰品行业下级品类中,翡翠玉石类销售额指数与商品数量遥遥领先,发展成熟;抖音电商通过“「玉见匠人」”、“「玉出抖in」——让良币驱逐劣币”等活动,为消费者提供高品质、高文化价值的货品,推动珠宝玉石行业繁荣。时尚饰品、黄金钻石、珍珠品类销售额相对均衡。时尚饰品与黄金钻石品类在今年呈现出上涨趋势,成为行业热门赛道。• 在品类价格段分布上,时尚饰品品类90%销售额集中在1000元以下价格段,黄金钻石品类价格段相对平均,且万元以上高客单产品在所有二级类目中,占比最高。07品类表现-16%31%10%-4%-20%-10%0%10%20%30%40%0100020003000400050006000700080009000翡翠玉石时尚饰品黄金钻石珍珠销售额指数商品数(万件)销售额同比增速0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%翡翠玉石时尚饰品黄金钻石珍珠小于1000元1000-3000元3000-5000元5000-10000元大于10000元MAT24年10月抖音电商珠宝饰品行业二级行业发展势态与价格段分布数据来源:蝉魔方 chanmofang.com(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)02珠宝行业细分品类概览©2024 Chanmofang All Rights ReservedCHANMOFANGDATA REPORT扫码领取蝉魔方试用品类集中度低,销售表现较为波动,和田玉为最受欢迎品类• 翡翠玉石品类品牌数饱和,商品数量突破5000万件。行业集中度极低,CR5平均为7%,行业竞争十分激烈。• 2023年11月至2024年10月,翡翠玉石品类销售额TOP10的品牌中,国内知名的珠宝产业互联网平台“云上叙”销售额-35%,依旧排名第一;凰一品为周期内新上榜品牌,完成1亿+销售额,发展势头强劲。尽管市场竞争激烈,但新品牌仍然有机会获取市场份额。统计TOP10品牌主营品类来看,和田玉受到市场欢迎。09翡翠玉石品类表现3%4%9%9%5%4%7%8%15%5%4%6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%02040608010012023-11 23-12 24-01 24-02 24-03 24-04 24-05 24-06 24-07 24-08 24-09 24-10销售额指数CR5MAT

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综合
2024-12-09
蝉妈妈x蝉魔方
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