文旅消费趋势洞察

文旅消费趋势洞察艺恩2024年12月 艺恩出品• 文旅市场消费特征壹• 文旅市场发展趋势贰目录3前言文旅消费整体热度持续攀升，展现出强劲的增长势头。随着城乡居民收入稳步增长，消费者需求呈现多样化、个性化特征，追求更高质量、更具特色的文旅体验。新型文旅消费场景不断涌现，多业态融合成为常态，沉浸式文旅消费日益普及，显著提升了消费体验；元宇宙、人工智能、让文旅通过虚实结合的方式，为游客提供全新体验；近期《2024中国低空文旅产业发展白皮书》的发布，更是让低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的新星。未来，文旅消费市场将更加注重精细化运营，满足消费者深层次的文化和情感需求，构建更加丰富多元的文旅消费场景，为文旅产业的未来发展注入新的活力。壹• 文旅市场消费特征5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）「2024年旅游」社媒舆情热度全年热度趋势：旅游热度持续提升，文旅出游热度高0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月作品数（单位：万）互动数（单位：亿）「文旅」在旅游中的占比持续提升29.6%70.4%34.0%66.0%23年「文旅」声量占比24年「文旅」声量占比「文旅」声量增速远超旅游增速24年「文旅」声量增速24年「旅游」声量增速0 2000 4000 6000 23年声量（万）24年声量（万）0 6000 12000 18000 23年声量（万）24年声量（万）64%43%元旦五一十一中秋•2024年旅游社媒舆情热度高，声量较23年同比增长43%；在旅游形式中，文化旅游类形式受到关注，在旅游中的声量占比由23年的29.6%提升至24年的34%。6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）文旅传播渠道：以新闻和微博为主，各地文旅局纷纷出招上大分•在文旅相关内容上，以新闻和微博渠道为主，热门内容主要以官方发布的内容为主，山西文旅与《黑神话：悟空》跨圈联动，成为县域旅游热的代表。「2024年文旅」社媒舆情热度新闻, 51.9%微博, 23.1%小红书, 7.7%抖音, 15.8%快手, 1.3%B站, 0.1%原帖内容发帖时间博主点赞量链接由于《黑神话：悟空》采用大量古建筑取景，通过实景扫描建模，所以也带火了取景地旅游热度2024-11-22时代在线网142,292 https://k.sina.cn/article_7542555787_1c192448b02001abyy.html全国多地发布文旅数据，许昌胖东来3天接待游客116.33万人次2024-02-19水母网官网141,894 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_871383464189659055511个小砂糖橘坐火车去漠河啦 漠河文旅局连夜开直播迎接小砂糖橘2024-01-03浙江日报136,367 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_2232051313389585709刘老根大舞台放大招了，《文旅之王》MV版来了，太上头2024-02-07娱圈书生张小郎125,370 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_982390207104004602大庆"石油工人"现身哈尔滨宣传文旅，表演内容让在场游客无不动 容2024-01-08襄阳今日播报117,258 https://www.toutiao.com/video/7321569636200238373/?iid=0&app=news_article挑战爆改一百人第二十八期：张典爆改古风少年！给河南文旅上大分2024-01-17兔子在版纳化妆师89,426https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_4082512298625039744笑裂了！广西文旅：来呀！吃大沃柑呀！广西网友：立马删掉！2024-01-14卡拉瓦86,683https://www.toutiao.com/group/7323742490509525530/?iid=0&app=news_article蜀风雅韵，国风才是顶流 四川帅哥申请出战 川渝文旅互相喊话催更视频 四川文旅开始狂飙 成都欢乐谷十五周年2024-01-14四川文旅85,904https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_2516458782012039557安逸四川 全国文旅都开始放大招了 四川文旅连夜摇人2024-01-13四川文旅75,695https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_1149331232591932740石家庄“美人计”来上分！来石家庄正定打卡拍照吧～河北文旅来上分啦 石家庄游玩推荐 2024-01-14石家庄文旅之声51,205https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_5383496791757236938新闻点赞top10原帖7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）文旅热门省市：北京文旅借用“北京到底有谁在啊”串联知名景点 火爆全网•除北京外，四川文旅打造三星堆等吸引年轻人的巴蜀文化新IP彰显城市魅力，湖南文旅中式夜游与非遗民俗再现古长沙千年风雅，杭州文旅则借助数字化技术力争打造“数字文旅第一城”……「2024年文旅」热门提及省市17.2%14.8%12.4%8.5%7.4%7.1%6.2%6.1%5.3%5.1%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%北京四川成都湖南重庆河南杭州山西贵州南京一座金陵城，半部民国史“村超”“村BA”火爆出圈，农文旅融合带火贵州文旅 “跟着悟空游山西”，为山西文旅带来百亿流量西湖打造“中国数字第一景”杭州力争“数字文旅第一城”河南焦作云台山，网红妲己社交平台出圈重庆文旅放大招!文物“活”了引爆网络中式夜游与非遗民俗再现古长沙千年风雅“跟着展览游成都”盘活各大文博场馆三星堆等吸引年轻人的巴蜀文化新IP彰显城市魅力北京文旅借用“北京到底有谁在啊”火爆社媒全网各地文旅出圈原因8source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）「元旦期间」文旅传播热词「五一期间」文旅传播热词「中秋&国庆期间」文旅传播热词红色旅游、爱国教育、非遗传统、传统文化、县域旅行……国庆期间红色旅游日均订单量同比增长40%，全国举办非遗传承实践相关活动近3900场演唱会、音乐节等文艺演出夜