2024年五大行业流行趋势报告
Moojing Market Intelligence2024年五大行业流行趋势2024年11月魔镜洞察双十一趋势概况01食品饮料02家用电器03美妆04保健食品05ContentsContents目录06 户外数据来源:魔镜洞察魔镜洞察:mktindex.com•周期延长,24年双十一活动平均持续30天左右,往年约20天;活动节点增加到四个以上,玩法机制不断更新。主流平台双十一活动节点 | 大促周期拉长,增加销售机会拼多多预热期正式期10.810.1410.1510.1710.1810.1910.2110.2410.2810.3111.111.411.611.811.1311.11天猫预售期抢先购正式狂欢期狂欢预热期活动预热期10.1410.14-10.20 晚8点10.20-10.2410.24-10.2810.28-11.11抖音正式期 双11好物节、抢先期 双11先享好物节品类日10.8-10.17 10.18-10.2010.20-11.8黄金收尾期11.9-11.11快手、预售期正式期10.8-10.2110.19-11.11京东抢先购开门红、专场期爆发期返场期10.14 晚8点 – 10.2811.10-11 11.12-1311.4-11.1010.31-11.310.22-11.11数据来源:魔镜洞察魔镜洞察:mktindex.com主流平台双十一活动对比 | 玩法创新、叠加补贴,大促首次引入政府补贴淘宝天猫 京东抖音拼多多折扣跨店满 300 减 50满299减50满200减30一件立减15%一件直降满99减11满150减20满300减50满1000减100补贴88VIP大额消费券+折上9.6折百亿补贴折扣+最高750元大额红包政府补贴PLUS会员95折、满300减30每日60元额外补贴政府补贴混资券:平台、商家共同出资,平台额外补贴。百亿补贴升级为“加倍补”,推出“百亿优惠券”新质商家百亿扶持计划政府补贴营销动作1.硬广媒介2.定制晚会,与湖南卫视《你好星期六》合作3.明星合作,天猫全明星双11限定礼盒、脱口秀演员、歌手合作1. 采销下场直播2. 明星合作,11.11明星加油计划、脱口秀演员代言3. 广告创意,社交热点、温情路线双管齐下内容电商与货架电商联动,利用明星和头部主播影响力撬动销售转化营销活动较少,取消拼多多双十一超拼夜数据来源:魔镜洞察魔镜洞察:mktindex.com0 1 1 2 2 3 3 4 10月8日10月10日 10月12日 10月14日 10月16日 10月18日 10月20日 10月22日 10月24日 10月26日 10月28日 10月30日11月1日11月3日11月5日11月7日11月9日11月11日社交声量(百万条)23年声量24年声量0 1 1 2 2 3 3 10月8日10月10日 10月12日 10月14日 10月16日 10月18日 10月20日 10月22日 10月24日 10月26日 10月28日 10月30日11月1日11月3日11月5日11月7日11月9日11月11日社交声量(百万条)小红书微博抖音•相比去年双十一,今年的社媒讨论峰值有所提前,在10月22日、11月1日和11月4日相关发帖超过两百万条,社媒讨论比去年提前、峰值更高。社媒热度的持续得益于平台玩法提前开始,社媒的预热也能够在消费者侧营造更充分的购物氛围、带动消费者购买欲。•双十一相关的社媒讨论在微博上最多,尤其在大促节点(10月22日、11月1日、11月4日)上声量占比高。社媒声量 | 玩法机制带动下,社媒讨论热度提前上升李现官宣代言OPPO,24日晚参加OPPO Find X8双十一新品发布会京东双十一明星加油计划,王源为代言品牌哈尔斯发微博,总转发次数100万+天猫×湖南卫视《你好星期六》双十一疯狂好六夜阵容官宣,明星粉丝声量高数据来源:魔镜洞察魔镜洞察:mktindex.com消费趋势盘点 | 价格战转向价值战,市场匹配和心智渗透成为重点平台表现:抖音电商持续增长,流量平台成为双十一新赛场玩法机制:大促节点全面提前,活动持续时间长•2024年“双十一”活动销售额14418亿元,同比增长26.6%;其中,截止到10.31的第一波活动销售额达6785亿元,占双十一总销售额的47%,较23年的3105亿元同比增长118.5%。•“双十一”第一波活动的销售额增长,得益于平台对大促玩法的创新和多元化的营销方式。通过玩法建设和营销更加渗透消费者心智,带动双十一消费。消费倾向:不卷“价格”卷“价值”,优化平台环境,保障商家与消费者利益•今年双11,淘天平台松绑了“仅退款”机制,上线了“退货宝”和“体验分”,通过退货机制优化保障了商家的售后权益,也通过引入体验分激励商家提供更好的服务和商品。•抖音电商推出“退货免运费”机制;拼多多推出商家扶持计划,未来一年内减免100亿交易手续费,下调店铺保证金,降低商家经营成本、推出性价比更高的产品。•今年双11,抖音销售额同比增长100%以上的品牌3.3万个,同比超500%的品牌1.7万个,成交破亿品牌275个;货架场GMV占比42%。•天猫和京东仍是双十一的领跑者,在双十一第一波活动中分别贡献了38%、20%的销售额。热门品类:淘天、抖音以服饰、美妆为主,京东3C数码、家电近五成•复旦大学消费大数据实验室数据显示,京东Top3一级行业为3C数码、家电、家居家装;淘天Top3行业为服饰、家居家装、美妆个护;抖音Top3行业为服饰、美妆个护、食品酒水。•健康产品销售火爆,全网健康类产品销售额达164亿元。其中天猫海外保健体重管理产品实现超200%增长。Part2Part2 食品饮料社媒趋势魔镜洞察:mktindex.com数据来源:魔镜洞察•健康饮食观念不仅日渐深入人心,更是逐渐上升成为消费者的首要消费观念。安永《未来消费者指数》报告显示,中国最大的消费群体是奉行“健康优先”主义的消费群,而魔镜数据也同样显示出“健康饮食”概念的日渐火热,2024年1-9月期间“健康饮食”声量超千万条,同比增长59.6%,其上行趋势明显。另外,今年食品安全事件频发,从原材料农产品到加工制品均有暴雷事件,此类事件在社媒平台受到消费者强烈关注。2023年1月-2024年9月社媒平台上健康饮食相关概念的声量走势2024年各国不同消费观念群体分布(数据援引安永《未来消费者指数》)食品饮料 |“健康饮食”消费观念强化,不止关注健康成分,更关注不健康成分0204060801001201401601802002023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-09声量:万条食品安全健康饮食0添加饮食健康饮食0添加饮食食品安全健康饮食声量:1209万同比:59.6%0%20%40%60%80%100%芬兰日本新西兰澳大利亚丹麦加拿大英国法国挪威瑞典荷兰智利德国美国西班牙意大利韩国印尼泰国南非阿根廷中国墨西哥尼日利亚巴西印度越南沙特
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