2024年运动营养市场趋势数据洞察报告
运动营养市场趋势数据洞察CONT ENTS01运动健康行业市场剖析02数字化打造超级单品03运动健康行业线上趋势展望01PART ONE运动健康行业市场剖析运动营养品的定义:在发达国家,运动员们都会选择一些运动营养品来帮助自己提高成绩保持状态。但在国内还很少有人了解它。运动营养品是日常膳食的一种补充。有些种类也可以作为伤病的辅助治疗用品。运动营养品应用最广泛的是在健美和力量举项目中。而在其它项目中,运动营养品的优点也正被人们逐渐认识到。分类主要特征主要产品类型按特殊营养素 补充能量类以碳水化合物为主要成分。能够快速或持续提供能量。 食用葡萄糖粉、能量胶、运动(固体)饮料等 控制能量类满足控制体重需求,包括促进能量代谢和能量代替。 代餐粉、蛋白奶昔、谷物等补充蛋白类 以蛋白或蛋白水解物为主要成分,满足机体组织生长和修复需求。 蛋白粉、支链氨基酸肽、谷氨酸胺肽 按照运动项目 速度力量类 以肌酸为主要成分,适用于无氧运动练习人群。 一水肌酸、谷氨酰胺等 耐力类 以维生素B1和维生素B2为主要成分,适用于有氧运动练习人群。 运动(固体)饮料等运动后恢复类 以肽类为主要成分。适用于中高强度运动后恢复人群。支链氨基酸肽、谷氨酰胺等数据来源:中国营养保健食品协会运动营养-产品分类运动营养品是日常膳食的一种补充,有些种类也可以作为伤病的辅助治疗用品运动营养-发展历程20世纪40年代运动营养食品产业开始崭露头角,开始有专门经营运动营养食品的公司成立。随后的20年该产业一直稳步发展,更多的人意识到运动营养食品的可研究性。20世纪60年代中期运动营养食品迎来了其发展高潮期,产品种类逐渐丰富,产品认可度大幅提升。进入21世纪运动营养食品的发展已经相当成熟,相关国家标准也在不断修改中得到完善。数据来源:华经情报网运动营养食品的发展已经相当成熟,相关国家标准也在不断修改中得到完善根据数据显示,2020年全球运动营养市场规模为176亿美元,美国、英国、澳大利亚分别是运动营养品的前三大市场。其中,美国是运动营养食品产业中的典范,起步早且发展快。美国之所以在该产业表现出如此强大的实力,很大因素得益于美国大众的运动意识超前以及对运动营养食品的认知更加全面,调查表明,美国的运动人群比例远远高于中国。运动营养-市场规模(海外)981091131251471581651762013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2013-2020年全球运动营养行业市场规模统计市场规模(亿美元)哥兰比亚15%Clif Bar & Co, 9%Cyto Sprots, 7%nutrition, 5%quest nutrition, 4%NBTY, 3%实乐氏, 2%其他, 55%美国运动营养主要企业市场份额占比数据来源:华经情报网根据数据显示,2020年全球运动营养市场规模为176亿美元,美国、英国、澳大利亚分别是运动营养品的前三大市场运动营养-市场规模(国内)从市场规模来看,目前,中国运动营养食品的种类约3万种,生产企业有3000多家,根据数据显示,2019年中国运动营养市场的整体规模为26亿元,2020年中国运动营养市场的整体规模为35亿元。近年来,中国运动营养市场属于全球范围内增速最快的市场之一,年均增长率高达39%。915212635412016年2017年2018年2019年2020年2021年2016-2021年中国运动行业市场规模市场规模(亿元)西王食品, 29%康比特18%汤臣倍健 17%THG, 6%格兰比亚, 5%诺特兰德, 4%其他, 21%中国运动营养主要企业市场份额占比数据来源:华经情报网近年来,中国运动营养市场属于全球范围内增速最快的市场之一,年均增长率高达39%普通运动营养行业品牌分析普通膳食-运动营养-TOP品牌品名:诺特兰德左旋肉碱饮料品牌:诺特兰德功效:耐力续航成交价: 199元/盒规格:10ml/袋包装点:口服液成分点:左旋肉碱、植物草本源、添加VB1、VB5、VB6信任状:CAMIPURE专利TOP1品牌肌肉科技主推肌酸补剂,TOP2品牌诺特兰德主推左旋肉碱;TOP品牌都主打临床认证等卖点,都是增加消耗的功能产品品名:纯乳清蛋白质粉品牌:MUSCLETECH/麦斯泰克功效:增肌增重成交价:288元/盒规格:3镑/盒包装点:粉剂成分点:72g乳清蛋白、50%-60%碳水化合物、25%-30%蛋白质信任状:亨利·卡维尔【超人】代言麦斯泰克诺特兰德利益点:到手268、且1元换购白金增肌粉0.5镑利益点:普通膳食-运动营养-年度TOP品牌高增修正Myprotein同仁堂妙语fiboosuperevo明治品名:左旋肉碱运动饮料品牌:fiboo功效:加速燃烧脂肪成交价: 39.9元/瓶规格:60ml/瓶*3包装点:瓶装装成分点:1700mg左旋肉碱产品利益点: 满减优惠、囤货优惠信任状:专为女性研发品名:修正B族维生素多种复合维生素b品牌:修正功效:精力充沛成交价:49.9元/瓶 规格:100粒/瓶包装点:药瓶状成分点:高品质维生素B、多种B族营养更充足产品利益点: 满赠优惠、囤货优惠信任状:专注健康24年老品牌新晋品牌修正在2021年8月上架多款运动营养商品(维生素B、左旋肉碱),FIBOO则是专营女性运动产品,通过差异化卖点影响消费者fiboo创店时间:2021-04-19 主营类目:左旋肉碱 修正品牌在2021年8月上架多款维生素B、左旋肉碱品类产品,此前主营维生素/复合维生素类修正fiboo海外运动营养行业品牌分析海外膳食-运动营养-TOP品牌品名:纯乳清蛋白质粉品牌:MUSCLETECH/麦斯泰克功效:助力肌肉合成成交价: 378元/桶规格:5磅/桶包装点:口服散剂成分点:多40%蛋白,助力肌肉合成、双重碳水,好消化吸收产品利益点: 满减优惠信任状:专业研发27年、品质保障、北美原装进口品名:乳清蛋白质粉品牌:Myprotein功效:增肌成交价: 220元/桶 规格:2.2磅/桶包装点:桶状冲剂成分点:浓缩乳清蛋白、每份富含21g蛋白质,4.5g支链氨基酸、3.6g谷氨酰胺、仅含有103g卡路里、1.9g脂肪产品利益点: 店铺优惠券信任状:食安标准认证、英国原装进口麦斯泰克MyproteinTOP品牌都主营蛋白粉类产品,品牌历史悠久;同时主打原装进口、品牌力等卖点海外膳食-运动营养-年度TOP品牌-新晋情况新晋NOW/诺奥OPPULAND/欧普兰京召堂Gold Coast/黄金海岸明治药品品名:氧气能量分离乳清蛋白粉品牌:氧气能量功效:增肌成交价:329元/桶 规格:5.5磅/桶包装点:桶装冲剂成分点:新西兰优质奶源、74.1%蛋白质含量产品利益点: 囤货优惠、商品优惠券信任状:甄选新西兰奶源、微滤精粹技术、专业研发团队、规模化工厂、全程质控氧气能量旗舰店创店时间:2021-02-02氧气能量在2021年2月开设旗舰店,通过年轻化的卖点和视觉吸引消费者02PART TWO数字化打造超级单品 行业平均客单价 平均支付人数
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