2024虎啸年度洞察报告—美妆个护行业
目 录C O N T E N T S美妆行业参赛分析第十五届虎啸奖美妆个护行业参赛案例美妆行业营销洞察第十五届虎啸奖美妆个护行业获奖案例美妆行业营销趋势案例总结/公司访谈/趋势分析0102032024虎啸年度洞察报告美妆个护行业 在2024年,中国美妆个护行业展现出复苏和转型的明显迹象。消费者信心和购买意愿逐渐恢复,他们变得更加理性和保守,质价比成为选择美妆个护产品的关键标准。中国作为全球最大的美妆个护市场之一,其市场规模也将持续扩大。预计到2024年,中国美妆个护市场规模将超过5000亿元人民币。第十五届虎啸奖美妆个护行业的报告已经做了三年,通过深入分析和研究,选择了许多具有代表性的案例来展示美妆个护行业的重要性。这些案例涵盖了品牌创新、营销策略、产品升级等多个方面,为我们提供了宝贵的经验和启示。报告的价值在于它不仅揭示了当前市场的趋势和挑战,还为品牌提供了应对策略和发展建议。通过分析成功案例,品牌可以了解如何更好地满足消费者的需求,如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。同时,报告还强调了品牌与消费者建立深层次连接的重要性,以及如何通过情感营销和疗愈心智养成来增强消费者的忠诚度。总之,第十五届虎啸奖美妆个护行业的报告为我们提供了一个全面而深入的视角,帮助我们理解美妆个护行业的复杂性和多样性。通过学习和借鉴这些成功案例,品牌可以更好地适应市场的变化,抓住机遇,实现可持续发展。2024虎啸年度洞察报告美妆个护行业1作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动,第十五届虎啸奖,在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下,各项数据依然呈稳定增长。第十五届虎啸奖,共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等1020家参赛公司的积极参与,各类别案例作品提报总数近4500件,这也是虎啸奖参赛公司首次突破千家,是一个迈上新台阶的重要标志.第十五届虎啸奖,美妆个护行业获奖案例共计74件,美妆个护行业 获 奖 品 牌 共 计 3 7 家 , 如Lancôme兰蔻、L'Oréal Paris 巴黎欧莱雅、LAMER海蓝之谜、徕芬、兰芝、联合利华等知名美妆个护行业品牌,均有作品获奖。第十五届虎啸奖,美妆个护行业74件获奖案例中,最终共产生3件金奖,占比4.1%,15件银奖,占比20.3%,25件铜奖,占比3 3 . 8 % , 3 1 件 优 秀 奖 , 占 比41.9%。第十五届虎啸奖,美妆个护行业获奖案例中,有获得金奖的相关类别为,美妆个护类、种草营销类。234第十五届虎啸奖美妆个护行业参赛概况2024虎啸年度洞察报告美妆个护行业2024虎啸年度洞察报告美妆个护行业首字母品牌名称首字母品牌名称A阿玛尼O欧莱雅男士、欧舒丹B巴黎卡诗、百雀羚、宝洁、珀莱雅P潘婷C彩棠TIMAGEQ屈臣氏F敷尔佳SSchwarzkopf 施华蔻、SEPHORA丝芙兰、山东福瑞达生物、苏菲H赫莲娜、韩束W完美日记、丸美、薇诺娜IINTO YOU心慕与你YYSL雅诗兰黛、颐莲、雅萌、养元青、云南白药J洁尔阴Z植村秀、资生堂LLancôme兰蔻、L'Oréal Paris 巴黎欧莱雅、LAMER海蓝之谜、徕芬、兰芝、联合利华、两面针第十五届虎啸奖美妆个护行业·参赛品牌序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级1徕芬徕芬:与小红书定义下一代电动牙刷小红书电商及效果营销类-种草营销类金奖2韩束定制短剧矩阵 引爆20年品牌韩束逆袭美妆第一欧游娱乐美妆个护类金奖3完美日记一支口红 划分两个时代Mountains群玉山美妆个护类金奖序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级1L'Oréal Paris 巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅x陈粉丸 风生水起过龙年SoftPR®️上海乐智广告传播有限公司IP营销类银奖2苏菲苏菲 x 趣格年度电商代运营上海趣格文化传播有限公司电商及效果营销类-电商代运营类银奖3徕芬徕芬:与小红书定义下一代电动牙刷小红书电商及效果营销类-新品营销类银奖4韩束定制短剧矩阵 引爆20年品牌韩束逆袭美妆第一欧游娱乐短视频营销类银奖5屈臣氏屈臣氏×帕梅拉:健康新美学广州阐释官文化传播有限公司健康保健类银奖6INTO YOU心慕与你INTO YOUX沙漠邮局:色彩点亮希望上海丽知品牌管理有限公司联合营销类银奖7敷尔佳敷尔佳x哈尔滨:上演冰与火之爆微博X敷尔佳媒介创新类银奖8INTO YOU心慕与你INTO YOUX沙漠邮局:色彩点亮希望上海丽知品牌管理有限公司美妆个护类银奖9赫莲娜电音&科技加持破次元,赫莲娜青春潮流充能赫莲娜 腾讯音乐 腾讯广告美妆个护类银奖10雅诗兰黛雅诗兰黛×乐队的夏天3:持妆不假热爱不变爱奇艺美妆个护类银奖11韩束定制短剧矩阵 引爆20年品牌韩束逆袭美妆第一欧游娱乐内容营销类银奖12丸美丸美新品突围:不论起点,皆有必胜之法丸美X卓尔数科数智营销类银奖13联合利华清扬电竞卡2.0,开启电竞营销新纪元联合利华 & 群邑利华游戏营销类银奖14雅诗兰黛雅诗兰黛借势《繁花》热点营销微博X雅诗兰黛娱乐营销类银奖15Lancôme兰蔻兰蔻——大屏时代,悦见美好重庆市易平方科技有限公司智能大屏类银奖金奖银奖2024虎啸年度洞察报告美妆个护行业第十五届虎啸奖美妆个护行业·获奖案例列表序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级1云南白药云南白药X李健 品牌治愈音乐整合营销云南白药集团KOL及明星营销类铜奖2屈臣氏屈臣氏健康新美学屈臣氏KOL及明星营销类铜奖3广州宝洁有限公司宝洁牵手肯德基 “超级CP日”跨界共赢美团闪购场景营销类铜奖4雅诗兰黛雅诗兰黛×乐队的夏天3:持妆不假热爱不变爱奇艺场景营销类铜奖5彩棠TIMAGE「醒自山野 归于原生」彩棠新色上市快闪店南京唯然诸华文化传播有限公司场景营销类铜奖6潘婷乘O2O新风,潘婷和打工人擦出沟通新火花小红书场景营销类铜奖7宝洁宝洁X京东母亲节 听懂了妈 好好爱她京东x宝洁电商及效果营销类-大促与节日营销类铜奖8潘婷潘婷—助力构建品牌高端化护城河乐其集团电商及效果营销类-数据营销类铜奖9苏菲苏菲 x 趣格年度抖音营销上海趣格文化传播有限公司电商及效果营销类-直播营销类铜奖10海蓝之谜海蓝之谜-奇迹绽放,全域爆发其信科技电商及效果营销类-直播营销类铜奖11珀莱雅珀莱雅校园音乐公益企划「让情绪发声」珀莱雅 腾讯音乐 腾讯广告公益营销类铜奖12资生堂专业美发资生堂专业美发2024二月二龙抬头潮流发妆大秀PUSU朴速广告会展活动赛事类铜奖13宝洁宝洁X快手CNY《最美回家路》快手磁力引擎 x 宝洁节日营销类铜奖14广州宝洁有限公司宝洁牵手肯德基 “超级CP日”跨界共赢美团闪购联合营销类铜奖15珀莱雅珀莱雅校园音乐公益企划「让情绪发声」珀莱雅 腾讯音乐 腾讯广告美妆个护类铜奖16薇诺娜芭比附身定制短剧 引爆薇诺娜修白瓶新上市欧游娱乐美妆个护类铜奖17雅萌雅萌小红书数智化整合营销战役上海悦普广告集团股份有限公司美妆个护类铜奖18SEPHORA丝芙兰2023年丝芙兰美妆秀大赛上海魁泽文化传播有限公司美妆个护类铜奖19Schwarzkopf 施华蔻施华蔻斐丝丽品牌焕新去来传播PAST/NEXT美妆个护类铜奖20百雀羚经典国货百雀羚X爆款大剧《繁花》联动双赢百雀羚X剧星传媒内容营销类铜奖
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