传媒行业周报(2024年第49周)

证券研究报告—传媒行业周报 撰写日期：2024 年 12 月 03 日 请务必阅读报告正文后的重要声明部分 传媒行业周报（2024 年第周） 摘要 市场行情回顾：当周（2024 年 11 月 25 日-11 月 29 日），传媒行业周涨 4.48%优于沪深 300 的 1.32%，位列申万一级行业第 5，周内放量成交4,427.51 亿元。6 个申万二级子版块全线上涨，影视院线、数字媒体、游戏Ⅱ、出版、电视广播Ⅱ、广告营销分别上涨 6.59%、6.38%、5.22%、4.15%、3.42%、2.44%。上周游戏Ⅱ、广告营销成交热度较高，周成交超千亿，分别为 1,411.11、1,318.39 亿元，除电视广播Ⅱ外换手率均处于 2010 年来 98%分位线上。 行业高频数据跟踪：1）11 月 18 日-11 月 24 日，我国电影观影人数为 1066.81 万人次，同比-7.74%，环比上涨 23.56%。2）11 月 18 日-11 月24 日，电影排片为 144.39 万场，场均票房环比上涨 24.36%至 290.88 元，同比-15.87%。3）统计 WETRUE 数据公布的反映短剧在相应平台的推广及宣传热度情况，当周短剧热度维持在 4.1 亿。 行业新闻：1）11 月 26 日，中文在线日本子公司 COL JAPAN 推出的短剧应用 UniReel 正式上线，当晚冲到日本 iOS 娱乐榜第二名。UniReel 的推出是中文在线在日本市场的进一步扩展，并进一步扩大中国短剧品牌在国际市场的影响力。2）11 月 27 日消息，月之暗面内测 Kimi 创作空间，用户可一键创作个性化音乐视频。Kimi 创作空间支持 12 中预设风格模板，用户每天可生成 100 秒免费视频，支持添加个性化音乐和详细场景描述，视频生成后，可以点击每一秒的画面和文字描述进行编辑。3）11 月 28 日，月之暗面 Kimi 与清华大学等机构联合发布了开源大模型推理架构Mooncake，通过产学研机构开源合作，助力推动整个行业向更高效的推理平台方向发展。4）11 月 29 日，中国音数协游戏工委公布 2024 游戏十强年度榜提名名单。《黑神话·悟空》提名 2024 年度游戏十强优秀客户端游戏、十强优秀社会价值游戏、十强优秀中华传统文化游戏、十强优秀游戏音乐设计。5）12 月 1 日消息，据灯塔专业版，截至 12 月 1 日 11 时 42 分，2024年贺岁档（11 月 22 日-12 月 31 日）新片总票房（含点映及预售）破 6 亿。 本周观点：本周大盘收涨，传媒板块涨幅优于沪深 300。游戏方面，国产 3A 大作《黑神话·悟空》影响力强，提名多个 2024 年度游戏十强榜单，助推国产游戏和文化出海。电影方面 2024 贺岁档票房已破 6 亿。Kimi内测视频创作 AI 并开源大模型推理架构，国产生成式 AI 不断衍进出新。我们维持行业“优于大市”评级。 风险提示：宏观经济变化、政策监管变化、技术发展低于预期、业绩低于预期等。 评级：优于大市（维持） 麦高证券 研究发展部 分析师：刘林 资格证书：S0650524070001 联系邮箱：liulin@mgzq.com 联系电话：13918548966 分析师：胡晓璐 资格证书：S0650523100002 联系邮箱：huxiaolu@mgzq.com 联系电话：15821110817 相关研究 《传媒行业周报（2024 年第 48 周）》2024.11.29 《传媒行业周报（2024 年第 47 周）》2024.11.19 《传媒行业周报（2024 年第 46 周）》2024.11.13 《传媒行业周报（2024 年第 45 周）》2024.11.08 49传媒行业周报 请务必阅读报告正文后的重要声明部分 2 正文目录 一、本周行情回顾 .................................................. 3 1.1 行业涨跌情况 ...................................................... 3 1.2 行业景气度 ........................................................ 3 二、行业数据跟踪 .................................................. 5 2.1 电影观影人次 ...................................................... 5 2.2 电影场均票房 ...................................................... 5 2.3 短剧热度 .......................................................... 6 三、行业新闻总结 .................................................. 6 四、风险提示： .................................................... 7 图表目录 图表 1： 申万一级行业周涨跌幅 ........................................... 3 图表 2： 传媒申万二级行业周涨跌幅 ....................................... 3 图表 3： 传媒申万二级行业表现 ........................................... 4 图表 4： 传媒申万二级行业 PB-ROE 分位 .................................... 4 图表 5： 电影观影人次 ................................................... 5 图表 6： 电影场均票房 ................................................... 5 图表 7： 短剧热度 ....................................................... 6 传媒行业周报 请务必阅读报告正文后的重要声明部分 3 一、本周行情回顾 1.1 行业涨跌情况 当周（2024 年 11 月 25 日-11 月 29 日），传媒行业周涨 4.48%优于沪深 300 的 1.32%，位列申万一级行业第 5，周内放量成交 4,427.51 亿元。 图表 1：申万一级行业周涨跌幅 资料来源：Wind、麦高证券研究发展部 6 个申万二级子版块全线上涨，影视院线、数字媒体、游戏Ⅱ、出版、电视广播Ⅱ、广告营销分别上涨 6.