2024虎啸年度洞察报告—3C家电行业

第十五届虎啸奖3C家电行业参赛案例第十五届虎啸奖3C家电行业获奖案例案例总结/品牌访谈/趋势分析编者按3C家电行业3C家电行业，即消费电子（Consumer Electronics）、通讯（Communication）和计算机（Computer）相关产品与家电产品的综合领域，是现代家庭生活不可或缺的一部分，也是全球经济发展的重要驱动力之一。当前，用户需求日益多元，技术创新激流勇进，3C家电市场转向存量竞争，呈现出“高端化”、“场景化”、“个性化”的趋势，中国品牌在这些消费趋势上快速反应、大力布局，不仅推动了国内3C家电的消费升级，也满足了消费者关于美好生活的需求。相关数据显示，2023年中国家电市场（不含3C）零售额规模为8498亿元，同比增长3.6%，已恢复正增长，展现出强劲的市场活力。此外，中国3C家电企业在做好中国本土市场的基础上，也纷纷加大在全球市场拓展自主品牌业务，越发成为“中国智造”的一张闪亮名片。7年来，虎啸坚持从提报案例的数据入手，总结出优质案例背后的核心逻辑，以行业报告的形式提供最新的市场数据、行业趋势、竞争格局等信息，为相关方做出决策提供科学依据，并促进了信息共享、经验交流和合作机会的发现。本报告以第十五届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对3C家电行业进行了深入的分析和洞察。我们将通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对3C家电行业的深入了解和营销趋势预测。作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十五届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。据最终统计，第十五届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近1020家参赛公司的积极参与，各类别 案 例 作 品 的 提 报 总 数 量 达4505件，本届也是虎啸奖参赛公司首次突破千家。本届虎啸奖涉及3C家电行业的获奖案例180余件，3C家电行业的获奖品牌企业共计50余家，如海尔、海信、美的、方太、TCL等知名3C家电行业品牌，均有作品获奖。第十五届虎啸奖3C家电行业186件获奖案例中，共产生8例金奖，占比4.3%；33例银奖，占比17.7%；72例铜奖，占比38.7%；72例优秀奖，占比38.7%。第十五届虎啸奖，3C家电行业获奖案例，涉及金奖的相关类别有家电类、海外营销类、场景营销类、数智营销类、智能大屏类、社交媒体营销类、电子产品与设备类。2024虎啸年度洞察报告3C家电行业首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称AA.O.史密斯J吉列、京东智能门锁、京东家居卫浴Uusmile笑容加B倍思、碧然德K科大讯飞股份有限公司、科勒KOHLER、卡萨帝VvivoC长虹CHANGHONGL联想集团、联想小新、联想拯救者、林内、老板电器、LeaderX小米、小米手机、西门子、小熊电器、讯飞医疗科技股份有限公司D东芝、德施曼、德力西电器有限公司、德龙电器（上海）有限公司、杜拉维特（中国）洁具有限公司M美的、美的空调、魅族、猫王妙播Z正泰居家、拯救者F方太集团OOPPO广东移动通信有限公司G公牛、高通骁龙R荣耀H海尔智家、海尔三翼鸟、海信冰箱、海信视像科技股份有限公司、惠普激光打印机、华帝、华为Mate60系列、华为云计算技术有限公司、华为终端有限公司、华硕电脑（上海）有限公司、恒洁卫浴、惠普S三星、松下、上海科慕电器有限公司、深圳市健成云视科技有限公司IiQOOTTCL科技集团股份有限公司第十五届虎啸奖3C家电行业·参赛品牌2024虎啸年度洞察报告3C家电行业序号广告主案例名称公司名称获奖等级1德龙电器（上海）有限公司花意冷萃，沁甘滋味德龙电器（上海）有限公司金奖2华为终端有限公司AITO“搜索链式提质”模型提质后效广东省广告集团股份有限公司金奖3科大讯飞股份有限公司讯飞出海整合营销 listen different科大讯飞股份有限公司金奖4碧然德碧然德，大屏新品效 见证「净」实力碧然德X小米商业营销金奖5vivovivo X100新品上市「落日8分钟」vivo X 有糖（北京）营销科技有限公司金奖6vivovivo X100新品上市「落日8分钟」vivo X 有糖（北京）营销科技有限公司金奖7方太方太｜御水作画知乎金奖8方太《炊烟里的1/49416》全场景整合营销SG胜加金奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级1海尔智家海尔智家携手种地少年团 “播种”智慧生活海尔智家银奖2海尔智家海尔智家携手种地少年团 “播种”智慧生活海尔智家银奖3美的美的：二手玫瑰收二手家电ADArt 北京加点艺术文化传播有限公司银奖4vivo越来越少见的纸币，我们能拍出上面的风景哔哩哔哩银奖5OPPO广东移动通信有限公司OPPO：春晚后台「相当科幻」OPPO广东移动通信有限公司银奖6OPPO广东移动通信有限公司OPPO：春晚后台「相当科幻」OPPO广东移动通信有限公司银奖7三星三星竞品持机专项助力用户增长重庆灵狐科技股份有限公司银奖8松下以数据细切赛道，内外联动打爆新品松下小程序/榜单：Flywheel飞未银奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级9松下以数据细切赛道，内外联动打爆新品松下小程序/榜单：Flywheel飞未银奖10松下以数据细切赛道，内外联动打爆新品松下小程序/榜单：Flywheel飞未银奖11海信冰箱营销公司海信璀璨509真空冰箱-玉龙雪山保鲜极限挑战赛广东海信冰箱营销股份有限公司银奖12松下Panasonic新品出道即巅峰，松下情感营销破圈蓝海人群 广东茉莉数字科技集团股份有限公司银奖13小熊电器大地食装秀Ⅱ 春日美好正当食无二创意银奖14科大讯飞股份有限公司星火燎原——星火认知大模型上市四部曲科大讯飞股份有限公司银奖15科大讯飞股份有限公司讯飞出海整合营销 listen different科大讯飞股份有限公司银奖16科勒KOHLER淋浴的奇思妙享科勒（中国）投资有限公司银奖17OPPO「能耐营销」助力OPPO新机「一夜成名」快手磁力引擎 x OPPO银奖18vivovivo折叠系列及平板旗舰新品发布会迈德好广告传媒银奖19美的MHELIOS 家是光之所在Nato Studio银奖20杭州老板电器股份有限公司数字人助力老板电器全链增长思美传媒股份有限公司银奖21拯救者麦麦大拯救 拯救者&麦当劳品牌联合营销拯救者银奖22卡萨帝热水器爆改小私汤 卡萨帝种草入人心小红书银奖23华为当华为nova 11遇见虚拟人厘里优酷银奖24vivovivo X100新品上市「落日8分钟」有糖（北京）营销科技有限公司银奖金奖银奖第十五届虎啸奖3C家电行业·获奖案例列表2024虎啸年度洞察报告3C家电行业序号广告主案例名称公司名称获奖等级25vivovivo「奔赴山海」用表情说毕业影像展有糖（北京）营销科技有限公司银奖26vivovivoS17外观种草「山海之旅」vivo X 有糖（北京）营销科技有限公司银奖27小米XIAOMI MIX FOLD 3 ｜把这一年，展开说说与光同尘银奖28方太方太｜御水作画知乎银奖29华为云计算技术有限公司华为云五征案例营销视频《牛转人生》智者品牌 WISEWAY银奖30iQOO手机iQOO散热背夹2 Pro&