2024面部精华油消费市场洞察

2024面部精华油消费市场洞察艺恩出品 2024年CONTENTPart 01 行业市场概览Part 02 用户需求洞察Part 03 代表品牌分析Part 01 行业市场概况4以油养肤热度持续上涨，成为新晋护肤理念，匹配不同需求人群source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年11月-2024年10月；监控平台：全网©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn以油养肤定义以油养肤作用以油养肤适配人群通过涂膜和皮脂膜中相似的油脂，保持皮肤的水分和弹性油感。平衡水油、软化角质、延缓衰老、修护屏障、美白抗氧等功效...干皮-缺水、刷酸-缓冲、混合皮-秋冬保湿、敏感肌-强韧0100200300400500600700800900-2024681012141611月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月万万作品数互动量线性 (作品数)23年24年「以油养肤/油敷法」社媒声量趋势22年近一年作品量58.3w近一年作品量同比+219%5精华油市场呈现高速增长态势，滋养油类产品渗透增长空间大source ：天猫美妆 × CBE，《以油养肤趋势白皮书》40亿+23年精华油整体市场销售额4千万+23年精华油整体市场销量2千万+23年精华油市场购买人数120+油类市场高价值人群TGI©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn卸妆赛道滋养赛道卸妆油销售额（指数）约30亿卸妆油占油类产品成交额比例60%护肤精华油销售额（指数）超6亿66%眼部精华油身体护理油唇部+手部油面部精华油6©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn0200400600800100012001400051015202530351月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月万万作品数互动量23年24年近一年作品量108.4w近一年作品量同比+308%近一年互动量8356w近一年互动量同比+2.8%source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月；监控平台：全网精华油社媒声量持续发酵，呈季节性波动，秋冬迎来声量高峰期，每年5月春夏交替互动量提升7过去一年精华油品类在精华行业中占比提升，同比增速表现突出©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn54%21%9%11%5%48%22%16%11%3%精华液精华水精华油精华霜精华露精华分品类社媒声量占比外圈Y2024（1-10月）内圈Y2023（1-10月）111%118%308%142%43%0%50%100%150%200%250%300%350%050100150200250300350精华液精华水精华油精华霜精华露万作品数同比增速精华分品类社媒声量及增速source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月；监控平台：全网•精华行业中精华液占比近半，精华水随其后，2024年精华油品类渗透率提升，占比由9%提升至16%；•2024年，精华油声量增速居行业top1，同比增长308%，成为最具潜力品类。8©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn高声量品牌高互动品牌成熟品牌潜力品牌平均声量：6,567平均互动量均值：140「精华油」品牌社媒格局分布作品量20,371作品量17,778作品量14,214平均互动量394平均互动量281平均互动量201123123林清轩阿芙AFUpmpm天露芬雏菊的天空兰LAN海蓝之谜茉珂雅顿至本萃乐活希思黎东边野兽茱莉蔻澳尔滨01002003004005000500010000150002000025000平均互动量作品声量source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月；监控平台：抖音、小红书精华油品牌格局：国产品牌林清轩、阿芙、PMPM占行业top3，规模成熟，海外品牌海蓝之谜、雅顿互动表现佳9©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn兰LAN兰时光精华油林清轩山茶花精华油PMPM玫瑰精华油阿芙AFU11籽精华油雏菊的天空翡冷翠精华油融合珍贵植物成分，专为抗老与修复肌肤设计以天然山茶花籽为核心，深层滋养，提升肌肤自我修复力精选全球优质玫瑰精华，深度补水保湿，焕发肌肤自然光泽汇集11种天然植物籽油，全面滋养，平衡肤质，为肌肤带来多重呵护融合古老配方与天然植物精粹，深层滋养，修复屏障作品量：2.4万互动量：865万作品量：1.7万互动量：155万作品量：1.5万互动量：287万作品量：7,269互动量：177万作品量：2,083互动量：13万精华油热门产品：兰时光精华油断层领先，林清轩山茶花、PMPM玫瑰热度随其后，阿芙11籽、雏菊的天空翡冷翠位列前5source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年10月；监控平台：抖音、小红书source ：；艺恩营销智库，监控平台：抖音、小红书；用户说，《2023年精华油品类消费者需求问卷调研》 10©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn精华油人群画像：20-35岁的年轻女性是精华油主力军，使用频次以按需使用为主，干皮、敏感肤质人群偏好使用精华油产品「精华油」人群性别分布「精华油」人群年龄分布「精华油」人群产品使用频次各肤质人群「精华」产品使用分布86.1%13.9%女男44.5%46.9%6.1%2.5%24岁以下25-34岁35-44岁>44岁17%32%34%17%一年四季几乎每天使用春/秋/冬干燥季节几乎每天使用按当日需要偶尔使用不使用精华油产品28.57%32.10%29.41%29.07%38.98%29.90%33.70%48.35%48.15%40%58.14%49.15%46.57%40.22%干皮敏感肌（偏干）油皮敏感肌（偏油）中性混油混干精华液精华油Part 02 用户需求洞察12「精华油」社媒关键词云「精华油」用户主要关注点source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年10月；监控平台：全网©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn质地3%轻盈水感流动性场景6%上妆卡粉换季成分8%植萃角鲨烷烟酰胺肤质9%干皮敏感肌油皮痛点14%油腻黏腻厚重功效60%淡纹养肤修护“我也是干皮，这个是不是要用很久才能起到修护效果呢”“这个油类精华肤感会太厚吗？会不会吸收不了闷痘啊？”“大干皮