2024男性保健消费趋势报告
2024年11月 艺恩出品2024「男性魅力觉醒」系列报告:男性保健消费趋势报告2前言据公开资料显示,2023年中国保健食品市场的规模达到了大约3282亿元,在近两年时间中,保健品内容讨论人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%,现代男性对于保健需求的关注度日益提升。随着生活节奏加快,工作压力增大,男性越来越追求全面的健康管理。从社媒平台男性保健相关诉求的讨论情况来看,男性面临诸多健康问题,从颜值管理(痘痘、脱发)、到身材保健(肥胖)、到疾病预防(补肾、护肝、心脑血管、提升免疫力),再到营养补剂(维生素、补钙)等等,其中补肾、护肝、补充维生素等成为男性购买保健品的主力诉求。在品牌表现上,Swisse斯维诗在种草布局上引领市场,针对旗下各类产品广泛布局红书平台,服用经验分享、对比评测、职场男性必备、送男友/送长辈类内容成为种草布局的主流。男性保健消费趋势概览01主力保健诉求消费解读02高潜保健诉求消费解读03目 录男性保健消费趋势概览5研究范围:本文研究重点将聚焦在保健食品范畴source:艾瑞咨询,兴业证券经济与金融研究院,淘宝等公开资料,艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年11月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)对比保健食品(小蓝帽)功能性食品定义法律上有明确定义,指声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品,即适宜特定人群食用,具有调节机体功能、不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品没有明确的法律定义,一般将其定义为除了满足人的基础生存所需营养之外,添加了某种有益健康的功效性成分的食品功能允许声称补充维生素、矿物质以及保健食品功能目录中规定的24项功能不得进行功能声称,不得明示或者暗示其保健作用生产许可产品上市销售前需要申请并获得保健食品注册证书或备案凭证产品上市销售前无需注册或备案适用人群需要调节某种机能的特定人群,具有明确的适宜和不适宜人群没有严格要求,但通常不建议儿童、孕妇等特殊人群食用销售渠道线上渠道及商超、母婴店、药店等线下渠道皆可销售,但线下货架销售时需要单列货架,不得与普通食品混放销售不可在药店销售产品形态呈“药品态”,如胶囊、片剂、口服液、粉剂等呈“零食态”,如果冻、软糖、乳品等食用量有明确限制没有明确限制6男性健康意识提升,购买保健品成为当代人改善健康的主要方式source:《魔镜洞察:2024年药食同源保健品滋补品行业分析报告》等公开资料,艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年11月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)•从社媒热度分布来看,男性健康的讨论热度持续提升,相关作品量24年同比提升190%、互动量同比提升52%;购买保健品成为当代健康养生人改善健康的主要方式。0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 5 10 15 20 25 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月作品数(单位:万)互动数(单位:百万)健康养生人群改善健康的主要方式64%没有用任何手段心理咨询戒烟戒酒按摩理疗购买保健用品/器材调整作息购买滋补品食疗养生运动养生购买保健品23年24年「男性健康」相关内容热度趋势分布24年相关作品量:86.4万+,同比:↑190%24年相关作品互动量:6.2亿+,同比:↑52%7前景:中国保健食品市场规模持续增长,男性保健人群渗透占比持续提升source:观知海内咨询《2024年中国保健食品行业发展趋势分析与投资战略规划研究报告》等公开资料,艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年11月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)•据公开资料显示,2023年中国保健食品市场的规模达到了大约3282亿元,在近两年时间中,保健品内容讨论人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%,红书平台成为主要种草渠道,但抖音平台互动效果更好。050010001500200025003000350040002019年2020年2021年2022年2023年2024年2019-2024年中国保健食品规模及预测(市场规模,亿人民币)年均复合增长率10.2%2024年男性保健品社媒主要讨论渠道分布男, 44.4%男, 34.2%2024年2023年保健品内容讨论人群性别占比变化28.1%66.0%56.9%36.9%抖音小红书其他内圈统计:作品量占比外圈统计:互动量占比8热点:红书围绕保健痛点布局热门内容,抖音则以场景、趣味类话题为主source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年1月-2024年11月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)•从男性保健相关内容24年热度趋势来看,高点内容与男性保健知识科普、男性保健好物分享以及大促期种草息息相关;从主要平台热门话题看,红书主要围绕保健痛点布局热门内容,抖音话题则更具趣味性和互动性。红书「男性保健」热门话题互动量TOP10抖音「男性保健」热门话题互动量TOP10补肾男生吃什么精子质量备孕六味地黄丸早泄补肾吃什么男生养肾护肾补肾保健品肾虚补肾男士保养亲测分享男士养生科普一下当你累了一天回到家后听医生一句劝美白变帅男生必看硬核健康科普行动0 10 20 30 40 50 60 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月作品数互动数(单位:万)「男性保健」相关内容热度趋势变化大促期间热度提升9舆情:小林制药致死事件将保健品安全关注度推向高潮source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年1月-2024年11月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)•小林制药致死事件将保健品安全关注度推向高潮,从消费者对于保健品的负面评价来看,认为保健品是智商税、担心进补带来的副作用以及社媒平台博主种草效果过于夸张,是其负面认知的主要及重点。05000100001500020000250001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月24年「保健品」相关负面内容热度趋势变化小林制药致死事件消费者对于保健品的负面认知分布1.9%4.2%5.1%6.8%8.3%18.8%25.0%29.8%吞服不方面原料纯度低成分不合格价格太贵增加肝脏负担种草效果过于夸张担心副作用智商税不是你们带货的吗 说的也太夸张了吧,评论区说的像仙丹一样不要瞎补 子宫肌瘤 乳腺增生 真的不要盲目的补我当初就是因为嫌金凯撒价格高没买,他家纯度确实高感觉都是智商税,都不敢买保健品[捂脸R]这长长的每次水吞的时候特别怕它横着进去直接卡住,只有它竖着才敢吞进去真的很恐惧啊被吃了3年的鱼油背刺。里面成分不纯净,吃了以后反而会出油爆痘Swisse才知道含有亚硫酸盐致癌物!为了我的大秃头,买了好多保健品,鱼油啥的,各种补,结果好像有点伤肝了10决策:男性在决策中对产品功能和成分的关注度更高source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年1月-2024年11月(抖音、红书、微博及其他社媒渠道)39.3%27.9%12.8%8.6%7.5%3.9%121 110 92 75
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