大家电行业分析

大家电行业分析Industry Insights专业 / ⾼效 /精准INDUSTRY2024/11法律声明本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 版权声明免责声明⽬录CONTENTS⼤家电⾏业概况INDUSTRY OVERVIEW⼤家电⾏业细分市场MARKET SEGMENTS⼤家电⾏业趋势洞察TREND INSIGHTS01020301大家电行业概况I N D U S T R Y O V E R V I E W我国大家电行业目前正处于转型升级的关键时期，这一阶段的特点是技术创新和产品升级成为推动行业发展的主要动力。从1949年的萌芽期到1979年的快速发展期，再到1990年的市场扩张期，以及2000年的行业洗牌期，家电行业经历了从依赖进口到国产品牌崛起的转变。现在，家电行业正朝着智能化、绿色化、高端化的方向发展，国产品牌不仅在国内市场中占据重要地位，也开始在国际市场上展现竞争力。资料来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理SUBJECT我国大家电行业处于转型升级的关键时期萌芽期快速发展期市场扩张期⾏业洗牌期转型升级期这一时期，中国家电产业刚刚起步，家电产品主要依赖进口，国内生产能力有限，产品种类单一，市场供不应求。随着改革开放的推进，家电行业开始快速发展，国内企业开始引进国外技术和生产线，产品种类和产量迅速增加。这一阶段，家电行业 进 入 市 场 扩 张期，国产品牌开始崛起，市场竞争加剧，家电产品逐渐普及到普通家庭。 随着市场竞争的加剧，一些小规模和竞争力弱的企业退出市场，行业开始洗牌，龙头企业通过并购等方式扩大市场份额。这一阶段，家电行业进入成熟期，技术创新和产品升级成为主要驱动力。智能化、绿色化、高端化成为行业发展趋势，同时，国产品牌开始在国际市场上占据重要地位。1949年1979年1990年2000年2010年nowwww.huo1818.com数据来源：Gfk中怡康测算，全国家⽤电器⼯业信息中⼼，炼丹炉⼤数据整理2006-2024年中国纯家电零售市场规模（零售额：亿元）数据显示，中国纯家电零售市场规模整体呈现出明显的上升趋势，这一增长反映了大家电行业在中国市场的持续扩张和消费者购买力的增强。同时，线上渠道的市场规模占比也在不断扩大，从2019年的39%增长至2023年的56%。这一变化表明，随着互联网技术的发展和消费者购物习惯的改变，线上购物已成为家电零售的重要渠道。SUBJECT家电行业整体呈上升趋势，线上渠道占比扩大家电在线上线下渠道的市场规模占⽐线下线上61%44%39%56%2019年2023年www.huo1818.com数据来源：炼丹炉⼤数据，星图数据大家电行业在消费者购买行为上呈现出明显的趋势，尤其是在京东这样的电商平台上，消费者的购买偏好尤为突出。根据市场数据和消费者行为分析，京东平台凭借其强大的物流体系、正品保障以及优质的售后服务，吸引了大量消费者在购买大家电产品时的首选。特别是在夏季，随着气温的升高，空调、冰箱等制冷类大家电的需求激增，使得京东平台上的相关产品销量在夏季表现得尤为亮眼，销售额和订单量均呈现出显著的增长趋势。与此同时，淘系平台（主要指淘宝和天猫）的销售情况则受到大型促销活动的影响更为显著。在诸如“双11”、“618”等大型购物节期间，消费者往往会集中释放购买力，导致销售额在短时间内迅速攀升。SUBJECT大家电行业线上消费者更侧重于在京东消费，销售受季节与大促影响显著24年YTD10⽉淘系平台⼤家电销售趋势24年YTD10⽉京东平台⼤家电销售趋势注：京东大家电行业合并‘大家电’,‘厨卫大电’,‘家电配件‘三个类目的数据2024年“双11”主要平台家⽤电商⾏业销售额占⽐www.huo1818.com数据来源：炼丹炉⼤数据SUBJECT大家电行业品牌集中度高，CR10市场份额各近六成，淘系和京东TOP10品牌重合率高达80%注：京东大家电行业合并‘大家电’,‘厨卫大电’,‘家电配件‘三个类目的数据24年YTD10⽉⼤家电品牌排名www.huo1818.com数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理SUBJECT“以旧换新”政策助力大家电行业，多项补贴计划刺激消费淘宝京东www.huo1818.comSUBJECT家电销售领跑双十一，政府补贴提振作用显著在本次双11大促中，家电品类的销售表现尤为突出，成为整体销售额的领军者。特别值得一提的是，超过20款“国补换新”的家电产品，在李佳琦直播间一天内实现了近4亿元的销售额。这些数据不仅凸显了家电产品在各个销售渠道的强劲需求，也反映了消费者对于家电品类的高度追捧和购买热情。数据来源：星图数据，炼丹炉⼤数据全⽹销售额TOP10⾏业www.huo1818.comSUBJECT消费者“换新”家电品质，高端大品牌销量居前海尔、美的、小天鹅等品牌销量居前，快速突破亿元销售额，显示出家电品牌在本次大促中的强劲势头。从“以旧换新”实施过程中不难发现，用户在选择换新过程中，绝非单纯是看有补贴的价格便宜，更重要的是家电品质的换新实质，以迭代高端新产品换掉老旧产品。数据来源：星图数据，炼丹炉⼤数据天猫平台⼤家电⾏业销售额TOP5品牌京东平台⼤家电⾏业销售额TOP5品牌淘系平台⼤家电⾏业销售额TOP10商品www.huo1818.com02大家电行业细分市场M A R K E T S E G M E N T S数据来源：炼丹炉⼤数据SUBJECT空调、冰箱、平板电视和洗衣机这四个类目在京东和淘系平台的销售表现非常突出，累计占据了近七成的市场份额注：京东大家电行业合并‘大家电’,‘厨卫大电’,‘家电配件‘三个类目的数据24年YTD10⽉⼤家电类⽬排名www.huo1818.com02·1大家电行业细分市场-空调M A R K E T S E G M E N T SSUBJECT淘系平台空调类目价格带销量集中，季节性需求显著，高端产品节日热销价格带销量分布： 在淘系平台，空调类目的销量主要集中在2k-3k和3k-4k元的价格带，这表明消费者在这两个价格区间的购买力较强 月份销量占比特点： 1k-2k元价格带的销量在1月、4月和7月占比较其他月份有所上升，1月可能受春节前购物潮的影响，4月和7月可能是夏季需求的增加 5k+元以上的高端产品主要集中在2月和10月，消费者可能在春节和“双十一”这些时期更倾向于购买高端产品24年YTD10⽉淘系平台主要价格带销量分布数据来源：炼丹炉⼤数据www.huo1818.comSU