2024敏感肌产品升级策略

Confidential - Not for Public Consumption or Distribution主办方：春雷社赞助商：北商加美、唯铂莱、广州馨妍主题：敏感肌市场趋势分享演讲人：Flywheel飞未数字零售洞察专家 - 邹圳2024# 敏感肌产品升级策略|| © 2024 Flywheel Digital. All rights reserved.Flywheel飞未是宏盟集团（Omnicom Group）旗下的数字商务咨询公司，由全球11个数字商务品牌整合升级而成。基 于 电 商 平 台 和 社 媒 渠 道 的 全 域 数 据 ，Flywheel飞未提供一站式数智解决方案，业务覆盖业绩衡量、策略规划、落地执行。助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来。Flywheel飞未中国主要服务跨国企业进入中国市场的生意策略和布局，以及帮助本土品牌跨境出海，进入国际市场。关于我们|| © 2024 Flywheel Digital. All rights reserved.Flywheel + Omnicom，覆盖完整的消费者决策旅程飞跃增长 数聚未来覆盖全球 100+国家地区，1500+ 零售网站2000 +全球员工400 +合作平台5000 +服务客户100亿 +广告操盘50 +快消品百强200 +营销类奖项Flywheel在全球各大城市设有办事处，在世界各地都配备了当地的专家团队，提供高效的支持和服务，着眼全球，深耕本土。全球业务版图北京 | 上海 | 广州 | 深圳 | 杭州 | 武汉香港 | 新加坡 | 东京 | 墨尔本亚太纽约 | 芝加哥 | 波士顿 | 桑迪 | 巴尔的摩 西雅图 | 旧金山 | 洛杉矶美洲伦敦 | 都柏林 | 伊斯坦布尔欧洲圣保罗 | 圣莱奥波尔多拉丁美洲开罗 | 开普敦中东及非洲3|| © 2024 Flywheel Digital. All rights reserved.飞跃增长 数聚未来全域数据源获取真实洞察，全球400+主流电商平台深度合作京准通阿里妈妈巨量云图巨量千川生意参谋京东商智亚马逊店家中心美团沙盘商家后台全球合作平台有赞店铺微信小程序Shopify微盟店铺品牌官网/APPDTC垂直行业网站国内主流电商平台海外主流平台全链路服务O2O*以上展示网站仅为部分覆盖网站，非全量网站社交媒体4|| © 2024 Flywheel Digital. All rights reserved.海外全平台合作关系飞跃增长 数聚未来全平台、多行业、跨区域的数据及营销能力积淀5国内全平台专业资质数据银行首批认证服务商、阿里妈妈全域六星合作伙伴阿里+京东双平台数据分析+营销双料服务商抖音云图服务商、抖音首批数据策略服务商、小红书首批人群共建数据服务商多次获得阿里妈妈、金投赏、长城奖、金鼠标、TMA、金麦奖、虎啸奖等多个营销类奖项多平台：阿里、京东、抖音、小红书全平台资质认证全托管：连续多年获得营销界和电商界双料认可主流平台合作：拥有多个亚马逊平台资质，也是亚马逊第一大广告主亚马逊SPN服务商亚马逊DSP广告代理亚马逊营销云AMC新兴平台合作：沃尔玛SPN服务商，API对接数据；TikTok一级广告代理，最优政策扶持|| © 2024 Flywheel Digital. All rights reserved.飞跃增长 数聚未来全媒体矩阵：全网40w+粉丝数量，孵化知乎数据专栏No.1 数据冰山6自媒体矩阵覆盖40+不同渠道，粉丝覆盖40万以上，母公司-宏盟集团全球领先的广告营销集团自有品牌方邮件订阅客户4万+可精准触达外部媒体合作自投放PR资源覆盖全网各大门户网站长期合作多媒体账号沥金增长黑客镝数聚刀法亿邦动力FBIF食品饮料创新报告查一查等深度合作，报告中英文同步发布孵化知乎数据专栏No.1自运营播客栏目《来此知势》|| © 2024 Flywheel Digital. All rights reserved.集团品牌家用电器珠宝首饰大健康3C数码母婴用品服饰家居美妆个护家清宠物食品饮料汽车飞跃增长 数聚未来持续服务行业头部客户，获得广泛认可7|Confidential - Not for Public Consumption or Distribution8消费规模持续扩大：消费市场总体保持增长态势，网上零售持续较快增长#数据源：国家统计局近四年社会消费品零售总额2024 年1-9月社零总额同比3.3%2024 年1-9月全国网上零售额同比8.6%•2024年1-9月份，1—9月份，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%，其中9月同比增长3.2%，增速比上月加快1.1个百分点。•线上渠道表现继续优于商品零售大盘。全国网上零售额108928亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额90721亿元，增长7.9%，增速快于社会消费品零售总额4.6个百分点，占社会消费品零售总额的比重为25.7%。(30.0)(20.0)(10.0)0.010.020.030.040.020000300004000050000600007000080000社会消费品零售总额（亿元）|Confidential - Not for Public Consumption or Distribution9化妆品市场收紧：自2024年6月起连续第4个月下跌，行业高增长时代结束•从历年数据来看，2015年开始化妆品零售额突破2000亿大关，2020年，化妆品零售额突破3000亿大关，达到3400亿元；2021年，化妆品零售额继续突破4000亿，达到4026亿元；2022年化妆品零售额经历近年来首次负增长，跌破4000亿元；2023年，重回增长达到4142亿元，反超2021年。是过去10年化妆品零售额数值最高的一年；•总体上过去八年，化妆品类零售额呈现向上的态势，但在2024年增速却放缓了，甚至进入负增长周期。2024年至今，除5月外，增速相比往年有所放缓。今年6月的化妆品类零售额成为2024年至今的最低点，也是五年来少有的几次双位数下滑(其他双位数下滑多发于疫情期间)，此后我国化妆品类零售额连续多月下跌（在今年4月、6月、7月、8月、9月这5个月化妆品类零售额则呈下滑态势，分别为278亿元、405亿元、245亿元、319亿元、329亿元，同比下滑分别为2.7%、14.6%、6.1%、6.1%、4.5%。）近9年化妆品零售总额2024年1-9月化妆品零售总额同比1 %2024年1-9月化妆品零售总额3069亿#数据源：国家统计局2,0492,2212,5142,6192,9923,4004,0263,9364,1423,06912.3%8.4%13.2%4.2%14.3%13.6%18.4%-4.5%5.10%-1%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%0100020003000400050002015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年1-9月化妆品零售总额（亿元）化妆品零售总额年度同比增长（%）|Confidential - Not for Public C