2024青年大健康消费心理洞察白皮书
2024 青年大健康消费心理洞察industryBig health白皮书PREFACE序言当一首“少不更事,只觉花花世界,纸醉金迷乱人眼”的BGM响起,我们知道,这大概率又是一个遭遇突发疾病,但依然乐观面对的“脆皮青年”的故事。面对当下快节奏生活,为了工作或学习,年轻人们正在拼尽全力,用奋斗书写青春的同时,也让健康问题成为了不容忽视的隐患。数据显示,很多职业病、慢性病都有向年轻化发展的趋势。疫情过后,人们的健康意识进一步觉醒,为了改变现状,年轻人们纷纷将健康养生提上了日程,一边是“保温杯里泡枸杞”的食疗,一边是“动感单车普拉提”的运动,并在社交媒体的发酵下,引爆了“中药酸梅汤”“背背佳翻红”等多个热点事件。而在电商平台上,养生壶、护肝片、瑜伽垫、颈椎按摩仪等大健康相关产品,销量也开始持续上涨,甚至成为了爆品。可以说,无论是品牌传播角度,还是产品售卖角度,解决青年消费群体的“健康焦虑”,都会是一个很好的切入点。行至2024年下半场,面对日益崛起的大健康消费市场,我们将通过自身的行业洞察力,为品牌们寻找更多机遇。第一章:大健康产业概况产业定义产业相关政策产业规模和前景未来发展趋势第三章:消费心智与营销技巧“0”的绝对正确跟风网红事件既要又要还要满足情绪价值不能说的秘密第二章:青年的“自救之道”关注健康的常见方式电商相关品类数据社交媒体热门话题CONTENTS目录大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变,提出的一种广泛性的理念。它围绕着人的衣食住行和生老病死,关注各类影响健康的危险因素和误区,倡导自我健康管理,追求生理上的身体健康,也追求精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的健康。01大健康产业概况大健康产业概况2024青年大健康消费心理洞察特点关注身体、心理和社会等多维度的健康状态,注重各方面的协调与平衡。全局性突出疾病预防的重要性,通过良好的生活方式、环境改善等降低患病风险。预防性贯穿于人的整个生命周期,从出生到老年都要注重健康维护。持续性01产业定义大健康产业概况2024青年大健康消费心理洞察02《“健康中国2030”规划纲要》提出,要以提高人民健康水平为核心,以体制机制改革创新为动力,从广泛的健康影响因素入手,以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点,把健康融入所有政策,全方位、全周期保障人民健康,大幅提高健康水平,显著改善健康公平。01.《“十四五”国民健康规划》提出,要全面推进健康中国建设,实施积极应对人口老龄化国家战略,加快实施健康中国行动,深化医药卫生体制改革,持续推动发展方式从以治病为中心转变为以人民健康为中心,为群众提供全方位全周期健康服务,不断提高人民健康水平。02.随着人们健康意识的提升,大健康产业已成为消费市场关注的热点和经济增长的新动力。《健康产业消费趋势发展报告》显示,2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元。报告预计,到2025年,我国大健康产业规模将达到17.4万亿元,到2030年将达到29.1万亿元。大健康产业概况2024青年大健康消费心理洞察032030202320222021202020192018156170103000......9453588071809847632068299+7%中国生命健康产业规模(亿元)7%9%10%10%15%51%202310.3(万亿)8%10%11%12%13%50%2030E15.6(万亿)健康服务-养老护理及其他健康服务-私立医疗服务健康服务-公立医疗服务医疗器械医药工业消费健康8%9%4%6%7.5%8-9%医健养CAGR(23-30E)产业相关政策产业规模和前景国家统计局发布《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》显示,2023年中国居民人均医疗保健消费支出为2460元,占人均消费支出的比重为9.2%。央行《2024年第二季度城镇储户问卷调查报告》显示,未来3个月准备增加支出的项目,医疗保健占比25.2%,排名仅次于旅游和教育,位居第三名。大健康产业概况2024青年大健康消费心理洞察04大健康产业概况2024青年大健康消费心理洞察05医疗保健2460元,9.2%交通通信3652元,13.6%居住6095元,22.7%衣着1479元,5.5%食品烟酒7983元,29.8%教育文化娱乐2904元,10.8%其他用品及服务697元,2.6%生活用品及服务1526元,5.7%2023年全国居民人均消费支出及其构成353025201510502020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q226.726.827.528.726.527.427.229.627.627.626.6旅游%保险%教育%购房%社交文化和娱乐%医疗保健%大额商品%旅游%保险%教育%购房%社交文化和娱乐%医疗保健%大额商品%2016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q235302520151050后疫情时代,人们对健康的重视程度不断提高,希望通过健康的生活方式和对健康定期管理,及时发现身体问题,提前进行干预,降低疾病发生的风险。重心从治病转向为预防当下年轻人对自己身体抵抗力的满意度并不高,逐渐成为了健康消费的主力军,包括大规模购买保健食品、智能健康检测仪器、运动健身相关产品等。Z世代化身消费新势力不同细分人群有着差异化的健康需求,老年人侧重疾病治疗与康复类,青年群体侧重增强免疫力、改善睡眠等,此外,家庭、工作等细分场景也有一些专属诉求。消费需求更加细分多元当下大健康概念火热,但也充斥着各类谣言,虚假、夸大宣传类产品比比皆是,随着政策落地和市场监管的进一步加强,未来大健康产业将更加有序化发展。政策引领市场规范发展产业规模和前景未来发展趋势后疫情时代,健康理念正经历着一场深刻而重大的变革。随着社会的发展和人们生活水平的不断提高,传统以治病为主的观念正逐步转变为预防为先的全新理念。在此背景下,人们对健康有了更为深刻的认知与积极的行动,具体表现为以下几个方面:作为大健康消费的“主力军”,青年群体对大健康的关注主要体现在以下层面:青年的“自救之道”2024青年大健康消费心理洞察0702青年的“自救之道”视力矫正/口腔护理/美白针/九价疫苗/中医艾灸……医疗个护03护肝片/褪黑素/鱼肝油/碱性水/有机蔬菜/减脂餐……食品饮料01护眼灯/颈椎按摩仪/防蓝光眼镜/空气净化器/养生壶……生活用品04心理咨询/减压课程……心理健康05健身器材/瑜伽垫/跑步鞋/球拍/魔镜/智能手环……运动健身02关注健康的常见方式翻倍2017-2021年全球与中国食品健康行业市场线上渗透率京东健康618期间,改善睡眠类、保健饮品类、眼部营养品类成交额同比增长分别为335%、115%、100%。安神补脑类、清热解暑类、肠胃消化类药品的成交额分别同比增长15
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