搜出宝藏品牌—2025搜索品牌广告营销价值手册

搜出品牌新增量搜索品专：品牌营销必选品牌搜索营销实战打法CONTENTS目录PART 01PART 02PART 03PART 04PART 05趋势洞察平台洞察产品价值全新升级抖音搜索点亮兴趣开拓商业新空间2025搜索品专升级点行业实践01PART01搜出品牌新增量趋势洞察品牌在选择搜索营销平台时更关注品牌曝光链路玩法 生意转化玩法链路 品牌曝光生意转化在“搜索营销”中关注的具体指标选择线上平台进行品牌“搜索营销”时的考虑因素优选在抖音进行搜索营销时的考虑因素95%87%93%67%64%54%50%38%35%17%81%73%64%59%55%42%40%76%71%62%60%57%51%曝光率平台用户画像与品牌目标用户的契合度生意转化效果曝光率关键词的投入成本Campaign期望达成的目标品牌搜索ROI平台内容与品牌调性的契合度平台的数据分析能力平台用户搜索量大平台用户画像与品牌目标用户相契合平台内容与品牌调性相契合平台搜索用户的电商购买次数多前后链路完整，能够实现“星推搜直“一体化服务站内闭环，生意转化效果好平台提供了更多的搜索场景平台提供了个性化、便捷的品牌搜索营销产品及服务购买转化率GMV千人成本搜索成本品牌搜索ROI下单量推动消费者决策树立品牌形象提升品牌曝光扩大品牌漏斗的开口促成销售转化精准定位消费者传递品牌调性*数据来源：益普索品牌搜索营销调研，2024年11月，N=100；专家访谈增强品牌忠诚度品牌曝光 链路玩法 生意转化*数据来源：益普索品牌搜索营销调研，2024年11月，N=100；专家访谈搜索串联承接前后链路 成为品牌营销的关键一环搜索广告长期占位高效承接用户需求“搜索广告有助于提升品牌曝光度，增加用户对品牌的认知和关注，通过品专等产品帮助用户更全面的了解品牌，从而提升用户的品牌信任感和好感度。”——某本土全案广告代理商92%84%曝光92%的受访者认为巨量引擎搜索广告具有长期占位,高效承接用户需求的价值84%的受访者认为巨量引擎搜索广告可以提升用户对品牌的信任与好感在内容平台做搜索广告 带来更强的生意确定性“优质内容可以带来更好的转化。在内容平台进行搜索，转化效率非常好，搜索流量可以带来更确定的生意增量，在内容平台做搜索广告是非常有必要的。”——某国际4A广告代理商84%34%生意84%的受访者认为巨量引擎搜索广告可以提升生意转化（GMV/GPMS/OPMS等）34%的受访者认为巨量引擎搜索广告可以加速5A人群流转搜索广告串联前后链路助攻品牌短链直达生意“快消和美妆行业有一定的共性，消费者通常边看边买，先种草再通过主动搜索品牌并完成转化，其中搜索广告起到了关键性的串联作用，会更多的通过搜索广告直接链接到商城，达成购买。”——某国际4A广告代理商68%串联68%的受访者认为巨量引擎搜索广告起到串联种收，提升种收效率的作用搜索营销性价比更高近8成广告主将维持/扩大搜索营销预算*数据来源：益普索品牌搜索营销调研，2024年11月，N=100；专家访谈近一半的受访品牌将持续扩大搜索营销预算搜索营销性价比更高 更多品牌愿意持续提升搜索营销投入度“相对于传统的媒体广告，搜索营销更精准，性价比更高，让我们减少了一些无效的曝光。在我们的营销费用保持不变的情况下，我们把费用用在搜索营销这个刀刃上，帮助我们实现更高的ROI，更高的投资回报率。”搜索营销很重要，假设缩减预算的情况下，搜索部分也会依旧维持原预算；搜索广告本身的量不变，按照他的比重来说跟以前会变多，相当于从50%变成了2/3差不多。——某国际知名大型美妆个护品牌——某本土头部3C家电品牌扩大维持缩小不确定14.0%8.0%29.0%49.0%02PART02平台洞察抖音搜索点亮兴趣开拓商业新空间抖音搜索已经成为用户首选的全综合搜索引擎80+%抖音月活用户发起搜索100+每月人均发起搜索次数75+%近一年月均搜索PV涨2022012022022022052022062022032022042022082022092022072022010202201220220112023012023022023052023062023032023042023082023092023072023010202301220230112024012024022024052024062024032024042024082024092024072024010搜索PV*数据来源：2024抖音创作者大会，2024.9，巨量引擎内部数据陪伴用户全周期，内容激发持续探索27.6%相关搜索4-6月用户使用增长率25.7%猜你想搜4-6月用户使用增长率评论区吸顶词+实体词互动时26.8%评论区吸顶词#4-6月用户使用增长率边刷边搜看视频时猜你想搜搜索时以用户兴趣点为核心的搜推联动机制因看而搜激发了用户搜索需求因搜而看满足了用户搜索需求链接抖音两个核心流量场景：推荐和搜索点亮兴趣，把作品推荐给更多潜在兴趣用户抖音超22%流量与用户搜索兴趣点有关每5条抖音作品就有1条通过搜推联动分发而来作品用户推荐用户(兴趣点)作品搜索用户兴趣点搜索关键词搜索深入营销场景，激发多行业生意增量搜索深入营销场景，激发多行业生意增量日均电商意图搜索搜后购买商品日均生服意图搜索搜后购买团购搜后预约咨询29%60%搜后下载使用21%36%63%71%电商本地下载线索*数据来源：2024抖音创作者大会 2024.9 、2023巨量引擎搜索广告营销大会 2023.90303PART产品价值搜索品专：品牌营销必选 搜索品专：品牌营销必选项品专价值品牌心智影响生意一体化经营有搜必现长期占位 助攻品牌心智承接必需串联链路 种收高效流转经营必选短链直达 激发生意增量首位拦截品牌形象生意增效人群流转承接激发搜索流量：实现“种搜购”一体激发搜索承接转化种搜购质爆文加热放大流量高效灵活获取A3小蓝词必现激发搜索搜索品专精准承接直播间精准召回A3加速成交转化星图达人内容种草积累确定性A3星推搜直经营场景能力升级通用品专电商品专抖音热榜矩阵化个性化星搜一体自助化热点随享汽车品专本地品专品宣品专游戏品专热点偏爱度&账号关注率显著提升往更深度的5A人群流转明显加速有效减少竞品拦截转化率、GMV、GPMS显著提升非品专词搜索PV品专词搜索PV电商专区自然搜索首位拦截：抢占品牌心智，有效减少竞品拦截VS+3.1倍+2.8倍+33倍直播间拦截率抖音号拦截率店铺拦截率品牌形象：偏爱度&账号关注率显著提效2024-01-01 2024-02-02 2024-03-25 2024-03-192024-04-102024-05-03 2024-05-26 2024-06-17 2024-07-092024-07-31 2024-08-222024-10-15有搜必现：长期占位 助攻品牌心智搜索增长：激发更多人搜+21%自然搜索*数据来源：对比品专投放期和品专投放前，搜索同一波品专词的用户群体增效价值分析品专账号关注率增效自然搜索品专+12%偏爱度增效品专词对比非品专词，搜索PV涨幅显著更高采买长线品专更能激发 用户多搜，结合小蓝词等搜索激发策略，搜索生意规模更大72%22%品专词搜索PV非品专词搜索PV购