2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告
|2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告Flywheel飞未市场团队|执行摘要:史上最长双11,平台走出低价内卷,高品质与良好消费体验成共同追求宏观经济环境:整体经济平稳复苏,中国零售市场前景广阔,线上消费需要挖掘细分机会点平台生态概览:•综合电商(淘宝天猫、京东)持续发力内容,打造价格竞争力•内容电商(抖音、快手、拼多多、小红书、视频号)深入货架场建设,搭建内容+货架全域营销模式双11大促回顾:•各平台节奏:周期普遍拉长、恢复预售机制、分品类专场•分平台策略:优惠模式、营销玩法、商家扶持•分平台战报:全周期数据、品类表现•分品类战报:美妆、个护家清、家电、运动户外、母婴、宠物、滋补保健、食品饮料、酒类双11消费趋势:•平台五大趋势:开放生态、品质增量、商家普惠、物流升级、直播洗牌•消费四大趋势:熟牌心智、喜新尝鲜、多元快充、银发崛起2|目录Agenda零售市场概览平台生态概览• 综合电商• 内容电商双11大促回顾• 平台节奏• 平台策略• 平台战报• 品类战报双11消费趋势• 平台趋势• 消费趋势010203043|零售市场概览A|中国国内生产总值(GDP)及最终消费支出对经济增长的贡献率GDP | 社会零售情况 | 线上零售情况 | CPI | 消费者信心指数 | 快递业务情况 | 全球零售表现 | 中国零售表现中国经济运行总体平稳,前三季度GDP同比增速接近政府设定的2024年经济增速目标(5%);2024年前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率受去年高基数影响有所下降,消费回归常态化数据源:国家统计局2024年1-9月GDP同比增长4.8%2024年1-9月最终消费支出对经济增长的贡献率同比下降-40%53.959.364.468.974.683.291.998.7101.4114.91211269551.8%50.0%50.2%66.4%64.6%58.8%76.2%57.8%54.4%65.4%32.8%82.5%49.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%0204060801001201402012201320142015201620172018201920202021202220232024年1-9月国内生产总值最终消费支出对经济增长的贡献率单位:万亿(元)5|社零保持平稳,国民经济稳中有进2024年9月,社会消费品零售总额41112亿元,同比增长3.2%。其中,除汽车以外的消费品零售额36573亿元,增长3.6%;2024年1-9月,社会消费品零售总额353564亿元,同比增长3.3%。其中,除汽车以外的消费品零售额318203亿元,增长3.8%。按消费类型分,2024年1-9月,商品零售314149亿元,同比增长3.0%;餐饮收入39415亿元,增长6.2%。按零售业态分,2024年1-9月限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额同比分别增长4.7%、4.0%、2.4%,百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.3%、1.7%。近四年社会消费品零售总额-30-20-10010203040200003000040000500006000070000800002021年1-2月2022年1-2月2023年1-2月2024年1-2月社会消费品零售总额(亿元)社会消费品零售总额月度同比增长(%)2024年9月社零总额同比3.2%2024年1-9月社零总额同比3.3%GDP | 社会零售情况 | 线上零售情况 | CPI | 消费者信心指数 | 快递业务情况 | 全球零售表现 | 中国零售表现数据源:国家统计局6|线上零售同比微涨,但占社会零售总额的比重不如往年,线上消费市场增长空间面临饱和,需挖掘细分机会点2024年9月,全国网上零售额12576亿元,同比下降1.8%。2024年1-9月,全国网上零售额108928亿元,同比增长0.7%,占社会消费品零售总额的比重为30.81%。2019年以来全国网上零售额占社会零售总额比重2024年9月全国网上零售额同比1.8%2024年1-9月全国网上零售额同比0.7%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%1-2月1-3月1-4月1-5月1-6月1-7月1-8月1-9月1-10月1-11月1-12月201920202021202220232024GDP | 社会零售情况 | 线上零售情况 | CPI | 消费者信心指数 | 快递业务情况 | 全球零售表现 | 中国零售表现7数据源:国家统计局|9月份CPI分类别同比变化CPI总体保持温和上涨,消费市场总体供应充足,国内物价运行平稳2019年以来CPI同比变化2024年9月份,全国居民消费价格同比上涨0.4%。其中,城市上涨0.4%,农村上涨0.6%;食品价格上涨3.3%,非食品价格下降0.2%;消费品价格上涨0.5%,服务价格上涨0.2%。1—9月平均,全国居民消费价格比上年同期上涨0.3%。-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%说明:CPI即居民消费价格指数(Consumer Price Index),反映居民购买的商品及服务项目价格水平的变动趋势和变动程度,其按年度计算的变动率通常被用来反映通货膨胀或紧缩的程度。当CPI>3%的增幅时通常会被认定为进入了通货膨胀的区间;当CPI为负且持续3个月以上则有通货紧缩的担忧。GDP | 社会零售情况 | 线上零售情况 | CPI | 消费者信心指数 | 快递业务情况 | 全球零售表现 | 中国零售表现8数据源:国家统计局2.3%1.3%-0.1%0.1%-4.1%0.6%1.2%3.5%食品烟酒衣着居住生活用品及服务交通通信教育文化娱乐医疗保健其他用品及服务|消费者信心保持低位运行,平均信心指数低于去年同期,谨慎消费仍是主流观念,居民消费信心有待提振2024年1-9月平均信心指数同比-2.1%2024年1-9月平均信心指数85.7消费者信心指数数据源:来自TRADING ECONOMICS 中国-消费者信心指数。消费者信心指数(CCI)是反映消费者信心强弱的指标,用于衡量中国消费者对经济前景的信心水平,是监测经济周期变化不可缺少的依据。该指数通常包括消费者对未来经济发展、就业、收入水平和物价等方面的预期。以100为乐观与悲观的临界值,指数越高,表示消费者对经济前景越乐观,愿意增加消费支出;反之,指数越低,则表示消费者对经济前景的信心较低,可能会减少消费支出。80901001101201302017年1月2018年1月2019年1月2020年1月2021年1月2022年1月2023年1月2024年1月2022年12月新冠防控调整,88.3当信心指数低于100时,说明消费者趋于悲观2020年2月新冠爆发, 118.92020年6月112.62022年4月信心指数86.7GDP | 社会零售情况 | 线上零售情况 | CPI | 消费者信心指数 | 快递业务情况 | 全球零售表现 | 中国零售表现9数据源:国家统计局|线上消费增长拉动快递业务增长,全国快递业务量持续提升,但快递单包裹平均价值却逐渐下降,2024前三季度单包
[Flywheel飞未]:2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告,点击即可下载。报告格式为PDF,大小18.69M,页数68页,欢迎下载。