消费热点｜阿里妈妈热点指南VOL.22

VOL.22热点趋势扫码下载完整报告冬季运动和护发热潮来袭，阿里妈妈带你把握市场新动向！从助力竞速的专业马拉松装备，到展现个性的多彩雪季行头，再到打造健康秀发的护肤式护发好物……紧跟运动与时尚趋势，满足消费者多元化需求，为其提供专业、时尚且健康的产品选择，阿里妈妈助力商家领跑初冬运动、洗护市场！活力初冬扫码下载完整报告冬季马拉松——专业装备助竞速，通勤慢跑享生活跑步装备、雪季行头与护发升级焕新冬季健康生活运动户外马拉松运动风头正劲，各类跑者热情高涨。专业选手追求极致装备性能，业余爱好者享受通勤跑的乐趣，氛围组成员则钟爱超慢跑的轻松自在。商家应把握“全民健身”热潮，主推专业跑鞋、运动服饰及居家超慢跑器具，满足多样化跑步需求。雪季新行头 —— 多彩设计添活力，轻量防护更舒适洗护理念升级 —— 护肤式护发，打造健康护发新体验运动户外雪季盛宴，滑雪风潮正劲，装备设计翻新多彩，时尚与个性并驾齐驱。剪裁多样、配色大胆，不仅美观更重实用。轻量、保暖、安全性能卓越，专业与时尚完美融合。商家需顺应潮流，主推兼具时尚与功能性的滑雪服及装备，满足玩家多元需求。个护家清护肤式护发正当潮。先护后洗，科学顺序，降损伤；再通过深层滋养，保湿修复，养护发丝，另外免洗护发产品也因其便捷与实效性也受到青睐。商家可加强护肤式护发理念与产品的结合，深化营销推广，满足消费者对健康护发的精细化需求。家居生活服装鞋帽家居生活服装鞋帽马拉松运动持续火热，吸引了各类人群的积极参与。专业跑者注重装备性能，追求耐磨防滑、透气保暖的高端跑鞋与服饰；业余跑者则通过通勤跑，在工作间隙找寻运动乐趣，实现生活与工作的平衡；而氛围组跑者更偏爱超慢跑，享受其轻松自在、不伤膝盖的运动特点。运动户外类商家应紧跟“全民健身” 趋势，主推专业跑鞋、运动服饰，以及适合居家健身的超慢跑器具，满足不同跑步群体的需求。趋势热度淘内趋势专业组专业装备，极致性能三层穿搭法过膝压缩袜抗湿冷网布通勤跑动，自在释放业余组通勤跑步鞋通勤运动背包通勤打底速干衣超慢轻跑，乐享生活氛围组指压板超慢跑护膝云弹垫室内健身鞋近30天热度走势热度持续中冬季马拉松热度数据热度值热度环比声量值6160.6w +31.9%20.0w通勤慢跑享生活扫码下载完整报告10.610.810.10 10.12 10.14 10.16 10.18 10.20 10.22 10.24 10.26 10.28 10.3011.111.311.5声量值热度值10月20日和10月27日各有20多场马拉松赛事同时开跑冬季马拉松趋势主题词2024-10-272024-11-09前一周近一周趋势机会词「冬季马拉松」趋势变化流量增长快/搜索量级大+广告竞争低趋势指数>200；搜索指数>10000；竞争热度<500护膝运动男膝盖小型跑步机腰椎按摩仪运动鞋女跑步减震轻便碳板跑鞋按摩器足底按摩脚垫跑步机家用款鞋垫运动气垫减震腰包指压板淘内数据来源：万相台无界版趋势明星(统计周期： 2024/10/27-2024/11/9)社媒数据来源：新榜数据库(统计周期： 2024/10/20-2024/11/2环比2024/10/6-2024/10/19)趋势指数、搜索指数、竞争热度等关键词数据分别根据过去流量增长趋势（14天内）、搜索pv（近7天）、广告竞争热度（近1天）数据脱敏计算得出热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总气温逐渐下降，无论是专业跑者、业余爱好者还是氛围组成员，都在寻找契合自己的冬季跑步装备。专业者追求高性能跑鞋、专业智能装备；业余者偏爱时尚便携装，通勤运动两不误；氛围派则选择尝试居家指压板等小物，增添锻炼乐趣。主营运动户外品类的商家应紧跟这一趋势，主推保暖性、功能性兼备的跑步装备，以及居家运动好物，以满足广大跑者的冬季运动需求。热点人群 有经济能力的上班族是主力人群，喜欢尝试适合自己的跑步方式与装备搭配热点类目聚焦跑步及马拉松装备，如跑步鞋、跑步套装、速干衣裤，打造家庭运动新体验，如“指压板+居家锻炼”、“按摩脚垫+健身教程”热点话题“马拉松”相关话题持续火热，“指压板超慢跑” 的运动理念备受关注，“运动装备必买清单”、 “好鞋推荐”等相关话题增长较快性别年龄城市等级消费能力人群标签女性占比45%，男性占比55%主要集中于30至60岁从青年到老年均有分布主要集中在一线至三线城市部分四线城市也有分布中高水平，对价格敏感度不高更看重产品价值Z世代、新锐白领资深中产、都市银发核心词云核心词云互动量互动环比互动量互动环比60.6w6630.6%1.43w 2282.7%15.4w956.1%4.21w134.8%286.1w652.4%15.0w15.5%17521.2%126.7w#2024成都马拉松#秋冬运动装备必买清单#足底慢跑指压板#越野跑#马拉松人生照#社畜马拉松#居家运动#开跑就是马拉松#好鞋推荐84.9w9.1%品类偏好38.3%运动户外运动中长裤／短裤、运动内衣套装、棉马甲、跑步套装、运动茄克/外套、健身衣…运动服饰27.0%运动户外瑜伽垫、跑步机、指压板、波速球、云弹垫…健身器材13.1%服饰鞋帽运动手套、运动手表、运动帽、鞋垫、手包…服饰配件10.5w46.0%悦享健康运动生活扫码下载完整报告#抖音开跑计划热门类目增长类目热度环比热度值优势类目运动中长裤运动手套跑步鞋跑步机运动内衣羽绒服速干衣裤指压板水壶筋膜枪运动护具腿套毛巾腰包棒球帽鞋垫运动袜棉衣/棉服棉马甲跑步套装健身裤运动夹克跑步T恤瘦小腿套瑜伽垫67.5w318.3%冬季马拉松词云说明：词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选，关键词的展示大小与互动量成正比，热度值和热度环比数据是展示词云的汇总数据)社媒数据来源：新榜数据库(统计周期： 2024/10/20-2024/11/2环比2024/10/6-2024/10/19)雪季已至，滑雪风潮持续盛行，滑雪装备设计日益多元化，时尚造型更为多变。多彩配色与大胆元素为雪场注入新活力。多样剪裁和一体化设计在个性化装饰的同时兼顾功能细节。同时，随着轻量、保暖、安全性能的提升，滑雪装备在逐渐走向时尚新颖与专业实用的深度融合。运动户外类商家应紧跟这一趋势，主推功能性与美观度兼备的滑雪服及装备，满足滑雪爱好者畅玩与时尚的多元需求。趋势热度淘内趋势多彩时尚绚丽色彩与多样元素，活力释放多巴胺色系大色块拼接多元素运用多式剪裁与功能细节，实用美观新式设计多样剪裁大拉链/多口袋可拆卸一体轻量设计与防护提升，安全保障性能升级轻量填充/材质羊绒速干BOA脚踝系统近30天热度走势热度上升中雪季新行头热度数据热度值热度环比声量值2141.5w +105.5%8.1w轻量防护更舒适扫码下载完整报告10.610.810.10 10.12 10.14 10.16 10.18 10.20 10.22 10.24 10.26 10.28 10.3011.111.311.5声量值热度值雪季新行头趋势主题词2024-10-272024-11-09前一周近一周趋势机会词「雪季新行头」趋势变化流量增长快/搜索量级大+广告竞争低趋势指数>200；