【她经济专题】2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告

2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告艺恩出品 2024年「她经济」系列:2序研究背景:研究范围:包括女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费、女性参与的家庭消费所涉及的行业数据来源:艺恩营销智库我国女性数量庞大,劳动参与率高于世界均值 48.67%(2023 年),且与男性职场收入差距持续缩小,并积极投身社会经济活动,以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场。同时,随着近年来女性意识的觉醒,女性“悦己”意识提升,在除了传统的扮演家庭采购主理人的身份之外,女性开始为了“悦己”消费。围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的“她经济”,正在我国蓬勃发展。“她经济”已经成为拉动中国消费持续增长的主力军。不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好及背后的消费观,持续影响着我国消费市场的未来发展。3CONTENTS01.珠宝配饰行业概况02.珠宝市场格局洞察03.消费者需求研究PART 01珠宝配饰行业概况5中国珠宝首饰市场规模持续扩大,黄金产品销售额占比超6成•根据中国珠宝玉石首饰协会显示,2023年中国的珠宝首饰达到8200亿元的规模,一改2022年的规模下降颓势;•细分品类中,黄金消费规模庞大,占比超60%,其次为玉石和钻石产品。source :中国珠宝玉石首饰行业协会©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6,1007,2007,1908,20020202021202220232020-2022年中国珠宝首饰行业市场规模(亿元)63%8%18%4%4%1%2%黄金产品钻石产品玉石产品彩色宝石产品珍珠产品铂金及银产品其他类产品2023年中国珠宝首饰行业市场细分品类分布6金银珠宝零售规模创新高,消费意愿上升,消费潜力释放•2023年珠宝零售行业逆势上,限额以上单位的金银珠宝零售额达到3,310亿元,同比增速达到13.3%;•横向看,2023年金银珠宝类零售额增速仅次于餐饮收入,远高于社会消费品零售总额增速,消费意愿上升。source :国家统计局2019-2023 年限额以上金银珠宝类零售额及其增长速度2,6062,3763,0413,0143,31013.3%2019年2020年2021年2022年2023年零售额同比增速7.2%20.9%12.9%5.1%13.3%2.7%社会消费品零售…餐饮收入服装、鞋帽、针…化妆品类金银珠宝类日用品类2023年部分消费类型零售额同比增幅©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7珠宝配饰行业社媒热度持续攀升,线上发展势头迅猛•珠宝配饰行业声量持续上升,2024年实现声量增长129%,互动量增长28%;•2024年9、10月行业声量达到近两年高峰,主要由黄金市场价格飙升带动。珠宝配饰行业社媒表现source :艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年10月;监控平台:全网05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,0000501001502002503003504004505001月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月作品量(单位:万)互动量(单位:万)23年24年+129%+28%近一年行业声量同比增长近一年行业互动量同比增长黄金价格飙升©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8黄金,珍珠品类占据行业社媒声量半壁江山,整体行业增速亮眼•黄金、珍珠、翡翠声量占行业近70%声量,其中黄金声量占大头;•珠宝配饰行业整体增速亮眼,黄金增速领跑行业,同比增速达到227%,珍珠、翡翠行业规模及增速市场潜力大。Y24 珠宝行业细分类目声量占比source :艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年10月;监控平台:全网4%33%17%7%5%10%1%5%17%玉石黄金珍珠宝石K金钻石铂金银饰翡翠Y24 珠宝行业细分类目声量分布及增速玉石黄金珍珠宝石K金钻石铂金银饰翡翠2024年1-10月2023年1-10月+160%+227%+131%+137%+114%+112%+167%+110%+133%©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn90100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000900,0001,000,000CHANELHERMESLVDIORGUCCIqeelinPRADABvlgariCartierPIAGETVCATiffanychopardBuccellatiBoucheronGraffChaumetmikimotoHarry WinstonDE BEERSFREDgarrard周大福周大生周生生六福珠宝老凤祥Swarovski周六福Pandora奢侈珠宝市场进入百家争鸣状态,周大福引领珠宝行业社媒声量•高奢市场品牌珠宝品类整体声量较低,CHANEL、HERMES及LV珠宝引领高奢时尚品牌声量;•BVLGARI、CARTIER及PIAGET是奢华珠宝品牌声量TOP3品牌,珍珠品牌MIKIMOTO进入奢华珠宝品牌声量排行;•周大福声量断层领先,周氏珠宝占领大众品牌声量TOP3。source :艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年10月;监控平台:全网Y24 珠宝行业品牌格局奢华珠宝品牌高奢时尚珠宝品牌大众珠宝品牌高级珍珠品牌©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn[PART 02珠宝市场格局洞察11高奢品牌定义高级珠宝(High Jewelry 或 Haute Joaillerie)是珠宝行业中的顶级分类,代表着极致的奢华、精湛的工艺和独特的设计。高级珠宝主要从材质与宝石、设计与原创性、工艺与制作以及稀缺性与价值上区隔于其他珠宝。本次研究主体除了高级珠宝品牌外还将以服饰为核心,开拓珠宝品类的奢侈品牌纳入研究范围。1232%31%21%13%4%项链手链戒指耳环/耳钉胸针/别针项链、手链及戒指是高级珠宝品牌热门品类,钻石及黄金是用户主要考虑材质•高级珠宝品类声量主要由项链、手链及戒指贡献,声量占比达到82%;手链声量增速最快,同比去年达到186%;•钻石、黄金及珍珠材质饰品被用户重点关注。高级珠宝品类声量分布高级珠宝材质声量分布+101%项链声量同比增速+186%手链声量同比增速+116%戒指声量同比增速29%钻石25%黄金20%珍珠11%珠宝9%铂金source :艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年10月;监控平台:全网©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.c

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商贸零售
2024-11-05
艺恩
42页
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