2024年服饰发展趋势报告

2024年服饰发展趋势报告©2024 Chanmofang All Rights Reserved2024 / 10CHANMOFANGDATA REPORT序衣物作为日常生活中不可或缺的要素之一，重要性不言而喻。随着市场消费力提升以及消费者对于服饰投入的提高，服饰行业蕴含巨大的发展机会。抖音，作为全球领先的短视频社交平台，不仅在时尚潮流的传播上发挥着引领作用，而且与服饰行业的发展紧密相连，成为了服饰消费的新阵地。其中，秋冬季节作为服饰行业的销售高峰期，其市场表现尤为关键。随着秋冬季节的临近，服饰行业即将迎来新一轮的潮流变革与消费趋势。在这份《2024年抖音服饰发展趋势报告》中，我们将深入探讨抖音服饰行业的发展趋势，同时聚焦秋冬销售这一行业销售的重点季节，并预测2024年秋冬的潜力品类。通过全面、细致的市场分析，将助力服饰商家们撬动秋冬市场热点，有效实现生意的稳步增长。· 市场发展与平台政策相辅相成，服饰市场乘势而上迎来春天· 秋冬季节作为服饰行业的销售高峰期，其市场表现尤为关键· 不同季节需要重点关注的品类不同，国产服饰品牌强势崛起· 秋冬季节厚外套类单品潜力高，户外运动品类增长不可小觑· 在保暖的基础上，附加功能性与时尚感共存的单品更受欢迎数据说明版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉妈妈”所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈智库”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。©2024 Chanmofang All Rights Reserved本报告中服饰行业涉及品类品类等级品类范围时间范围二级品类女装+男装+童装/婴儿装/亲子装+运动服（下文统称服饰行业）2023年8月-2024年9月（主要）数据范围：抖音电商目录01市场表现平台规模销售概览品类概览热门风格24年秋冬潜力品类服饰行业趋势发展与现状服饰行业秋冬潜力品类分析02男装-羽绒马甲户外运动-运动棉衣女装-棉衣/棉服潜力品类总结01服饰行业趋势发展与现状©2024 Chanmofang All Rights ReservedCHANMOFANGDATA REPORT扫码领取蝉魔方试用数据来源：国家统计局05居民消费力和服装消费力逐年提升，服装市场蕴含潜力增长空间市场表现• 衣物作为人们生存的四大要素之一，重要性不言而喻。• 随着中国居民收入水平的提高和居民服饰消费价格指数逐年的稳定上涨趋势。根据国家统计局发布的数据，预测23年与24年中国服饰市场迎来增长势态。540056005800600062006400660020192020202120222023E2024E服装市场成交额(亿元)01000020000300004000050000201920202021202220232024E居民消费水平(元)9999.5100100.5101101.510221-1021-1222-0222-0422-0622-0822-1022-1223-0223-0423-0623-0823-1023-1224-0224-0424-0624-08居民服饰消费价格指数居民服装消费价格指数呈现逐年稳定上涨趋势19年-24年中国居民消费水平19年-24年中国服装市场成交额近期中国居民服饰消费价格指数趋势图居民服饰消费价格趋势数据来源:蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2022年-2024年9月06服饰行业用户体量庞大，平台资源加持下预计今年销售额将破新高抖音大盘• 在抖音平台中，服饰行业的发展势头强劲，在24年销售额预估首次突破万亿。基于庞大的用户体量与流量规模，抖音电商能够充分承载来自品牌、用户、明星、达人的各类时尚内容，而服饰的风潮又与时尚息息相关，由此抖音自然而然成为服饰销售的热卖平台。• 同时平台通过主题活动、换季期、品类日、反季清仓等活动资源加持，进一步推动行业生意增长。抖音电商服饰行业大盘数据0200040006000800010000120001400022年23年24年E销售额指数打爆新品，品牌玩转龙年穿搭新潮生意「抖in新风潮」，打造“一年一度春夏大秀”“好物市集” 带火“泳装小镇”经济「好会穿上新月」2024早秋时髦主场「抖in新风潮」通过深度共建创造爆品销售额同比+63%24年销售额预计突破万亿抖音平台有关服饰行业的活动帮助主营冬季类目的服饰商家在夏日获得生意增长机会数据来源:蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2022年-2024年9月073月与9月为服饰换季销售爆发节点，秋冬季节为服饰销售高峰销售概览• 服饰行业的销售受到季节性影响， 消费者会为未来的穿衣需求购买新一季的服装，应提前布局3月和9月这两个春夏与秋冬换季的时期。• 而秋冬则是服装销售的高峰期，因为秋冬季节的服饰件单价通常高于春夏，同时 节假日如国庆、元旦、春节等节日性消费以及双十一大促带来的刺激性消费都集中在秋冬季节。多元因素带来的机会集中释放带动秋冬服饰销售的增长。 23年9月-24年2月秋冬季销售额同比24年3月-24年8月春夏季销售额同比+69%+22%换季期销售额上涨明显22年春夏季节销售指数：2923年春夏季节销售指数：3524年春夏销售指数：58抖音电商服饰行业逐月销售额表现22年秋冬季节销售指数：5123年秋冬季节销售指数：87预计24年9月-25年2月秋冬季销售额突破8800亿+-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%020040060080010001200140022-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-1022-1122-1223-0123-0223-0323-0423-0523-0623-0723-0823-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-0824-09 销售额指数销售额环比增速数据来源:蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2023年9月-2024年8月08裤子、短外套、T恤、连衣裙为四季常青品类品类概览• 秋冬季：9月为换季期，TOP10品类销售额占比相对平均。随着温度的降低，秋冬季服饰的销售额在12月达到顶峰。羽绒服呈现断层式领先。• 春夏季：3月为换季期，销售额上涨明显，春夏季服饰的销售额在5月达到顶峰。TOP10品类销售额占比相对平均，连衣裙与T恤市场份额占比较大。• 四季都在服饰行业占据TOP10的品类，受到季节性影响较低，裤子、短外套、T恤、连衣裙为四季常青品类。23-0923-1023-1123-1224-0124-02女装-羽绒服男装-裤子女装-毛呢外套女装-短外套女装-毛针织衫童装-羽绒服饰/羽绒内胆女装-皮草女装-连衣裙女装-T恤女装-休闲裤2023年秋冬抖音电商TOP10三级品类销售表现24-0324-0424-0524-0624-0724-08女装-连衣裙女装-T恤男装-裤子女装-衬衫女装-套装女装-舞台服装女装-毛针织衫女装-短外套女装-半身裙男装-休闲裤2024