抖音电商小家电行业分析报告
抖音电商小家电行业分析报告©2024 Chanmofang All Rights Reserved2024 / 10CHANMOFANGDATA REPORT序近年来,随着生活节奏的加快和消费者对生活品质要求的提升,小家电行业迎来了前所未有的发展机遇,产品种类日益丰富,功能也趋向多样化和智能化。本报告从市场表现、销售趋势、竞争格局、人群画像等维度入手,分析抖音电商平台小家电市场,并着重刻画了生活电器、厨房电器、个护电器三大细分市场的具体表现。最终分析得出了以下核心观点:· 销售渠道逐步向线上转移,未来将持续占领主导地位· 平台大力扶持行业发展,预测今年市场规模将突破500亿元· 市场规模受大促影响较大,预计10月起将再迎销售旺季· 直播带货为关键路径,优质内容策略有利于实现深度种草· 31-40岁女性兴趣程度较高,城市等级对小家电市场影响力较弱· 生活电器增长势头强劲,超越厨房电器成为小家电行业第一大类目录01市场规模销售趋势销售方式市场格局人群画像细分品类表现小家电行业市场概况小家电细分品类市场洞察02生活电器厨房电器个护电器行业分析总结小家电行业分析总结03行业观察细分品类观察品牌案例——飞科/徕芬版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已标注)外,其他内容版权均归“蝉妈妈”所有。本文为公开报告,如引用或转载,请注明来源“蝉妈妈”,且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改,违者将追究其违法责任。©2024 Chanmofang All Rights Reserved数据说明本报告中“小家电”行业涉及品类一级品类二级品类三级品类厨卫家电生活电器洗地机及配件/耗材、电风扇、扫地机器人及配件/耗材、除螨仪、空气循环扇、吸尘器及配件、蒸汽挂烫机、空气净化器等净水器及配件/耗材、电饭煲、破壁机、电热水壶、电磁炉/陶炉、榨汁机/原汁机、多功能料理锅、豆浆机、空气炸锅等厨房电器个护电器男士理容、美发电器、口腔护理01小家电行业市场概况©2024 Chanmofang All Rights ReservedCHANMOFANGDATA REPORT扫码领取蝉魔方试用数据来源:奥维云网02销售渠道逐步向线上转移,未来将持续占领主导地位市场表现近年来,线上销售渠道迅速崛起,因其丰富价优的产品选择、高效便捷的购物体验等优势受到消费者青睐。我国小家电行业销售渠道逐步向线上转移。2018年线上渠道销售额占比为51%,首次超过线下渠道;至2023年,线上渠道销售额占比已扩张至77%。未来,线上渠道将持续占领主导地位,而线下渠道将逐渐向体验店等模式转型。品牌需实现线上线下渠道的深度融合,以满足消费者的更高要求和期待。30%40%46%51%55%68%73%78%77%70%60%54%49%45%32%27%22%23%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201520162017201820192020202120222023线上销售额线下销售额2015-2023年中国小家电行业线上线下销售比重变化抖音平台大力扶持行业发展,预测2024年市场规模突破500亿元市场规模2024年3月,抖音电商深度合作AWE官方,联合主流媒体、明星达人共同打造家电云探展活动;8月,抖音商城好物市集IP陆续推出夏日消暑季、美好生活家两大主题活动,协助家电商家实现全链路种草;同时,抖音电商大力扶持优质家电品牌,9月,抖音商城联手美的集团,合作《唐宫夜宴》IP,用创意营销点燃消费者家电“焕新”热情。在平台大力扶持下,小家电行业市场规模快速增长,2021年至2023年行业年复合增长率为93.11%,预测今年将持续增长,规模突破500亿元。2024年抖音电商家电行业相关扶持活动联合AWE,创新云探展模式「抖音商城好物市集」夏日消暑家电活动「抖音商城好物市集」美好生活家活动抖音商城超级品牌日×美的2021-2024年抖音小家电行业市场规模2021年2022年2023年2024年E市场规模年复合增长率 93.11%预测1-8月数据来源:蝉魔方 chanmofang.com(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)&抖音电商03市场规模受大促影响较大,预计10月起将再迎销售旺季销售趋势小家电作为家庭耐消品,具有客单价相对较高、复购率相对较低的特点,其市场规模受大促影响较大。2023年1月至2024年8月,小家电行业销售高峰主要集中在618好物节、双11好物节、双12好物节三大传统大促节点。此外,小家电因其美观、实用等优势,也成为年轻消费者年货送礼的热门选择,同时在大促节点促销策略的推动下,2024年好物年货节也获得了亮眼的销售成绩。预计从10月起,小家电行业将迎来又一销售旺季,品牌需提前做好布局和规划。2023-2024年8月抖音小家电行业市场规模走势年货节38好物节520好礼季618好物节七夕好礼季中秋好礼季双12好物节好物年货节38好物节520好礼季618好物节浪漫七夕节双11好物节1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月2023年2024年市场规模数据来源:蝉魔方 chanmofang.com(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)04视频4.10%商品卡20.49%品牌号44.27%达人号55.73%直播75.41%直播带货为关键路径,以优质内容策略实现深度种草销售方式2024年1-8月,抖音小家电行业销售额主要来源于直播带货,其销售额占比达75.41%。内容策略上,直播间在深度种草上更具优势,通过深入的产品功能介绍、直观的使用效果展示、完善的售后服务保障等内容讲解,有效提升消费者的购买转化率。短视频内容则聚焦于洞察用户痛点和强化产品卖点,并通过覆盖多元化场景,全面激发用户的购买欲望,实现广泛种草。2024年1-8月抖音小家电行业销售方式分布抖音小家电行业内容策略直播带货视频种草产品功能介绍使用效果展示售后服务保障用户痛点洞察产品卖点宣传使用场景展示数据来源:蝉魔方 chanmofang.com(蝉妈妈旗下行业研究数据平台);品牌号:品牌自营号,达人号:小店账号+达人账号05行业市场集中度稳中上升,新兴品牌“添可”崭露头角市场格局2023年至2024年8月,抖音小家电行业市场集中度(CR10)大体在25%~40%间波动,并伴随轻微上升趋势。从TOP10品牌可见,新兴品牌“添可”、“追觅”、“徕芬”崭露头角。其中“添可”合作大量达人,加大直播带货力度,并深度绑定明星陈赫,以专场直播形式创造单场销售额破亿的佳绩,赶超传统龙头品牌“美的”,登顶榜首。传统品牌“扬子”转向破壁机赛道发力,聚焦“干豆直打,免泡免滤”的便捷性产品卖点,销售额同比增速达831.48%,跃居TOP8。2023-2024年8月抖音小家电行业市场集中度走势2024年1-8月抖音小家电行业TOP10品牌0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年1月2023年3月2023年5月2023年7月2023年9月2023年11月2024年1月2024年3月2024年5月2024年7月TOP10品牌市场规模CR10趋势线数据来源:蝉魔方 chanmofang.com(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)0631-
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