JELLYCAT品牌洞察报告
1品牌洞察报告艺恩出品 2024年JELLYCAT2JELLYCAT市场表现1JELLYCAT营销回顾2JELLYCAT用户解析3301JELLYCAT市场表现品牌简介|发展史|价格销量|产品策略|社媒现状4品牌简介创立于1999年的英国高端玩具品牌以高端柔软面料和趣味可爱设计为特点被称为世界上最柔软的安抚玩具Jellycat创立于1999年,由William Gatacre和Thomas Gatacre兄弟二人创办。Jellycat的名字来源于创始人四岁的儿子,他同时喜欢果冻(Jelly)和猫咪(Cat),并创造了“Jellycat”这个单词,结合在一起颇富趣味,恰好表达了品牌造型独特又柔软治愈的风格。Jellycat以毛绒玩具的开发制造为主,品牌面向0-100岁的人群,不仅味婴童提供安全柔软的玩具,也在治愈和陪伴万千成年人。source :全网公开资料整理©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn51999年William Gatacre和Thomas Gatacre兄弟二人在英国伦敦创立JellycatJellycat进军美国市场开始在全球范围内拓展其业务2001年2006年Jellycat的害羞邦尼兔风靡全球,成为品牌的标志性产品之一Jellycat开始进入中国市场,逐渐在消费者中建立起知名度2013年2015年Jellycat在中国开设天猫海外旗舰店,通过电商平台向中国消费者提供产品Jellycat中国公司在上海成立,进一步加强了中国市场的和推广2019年2020~2024年• 品牌每年发布超过250款新品,确保设计能够满足各类人群的需求• 截至2024年,jELLYCAT的市场已经遍布全球77个国家,品牌知名度和销量持续增长©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn品牌发展史:打造标志性产品,走向世界+深耕中国市场source :全网公开资料整理6source :久谦中台,增长黑盒研究©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn价格&销量:近年来Jellycat持续涨价,价格带分布广泛,凭借高品质材质、创意设计以及情感价值,保持量价齐升2018-2024年Jellycat天猫均价变化0%2%4%6%8%10%0501001502002503002018201920202021202220232024YTD平均价格同比增速Jellycat全平台电商销售额变化1.72亿21Q424Q222Q223Q27产品策略:经典IP撬动+将玩偶形象拟人化+节点场景推新©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn经典IP系列化从毛绒玩具到背包配饰等品类延伸1万物皆可Jellycat赋予玩偶生命力,设计渗透日常生活2节点&限定推新送礼、节日、热点场景一网打尽3挂饰背包斜挎包毯子安抚巾运动系列植物系列食物系列蔬菜系列万圣节限定圣诞节限定卡皮巴拉上新婚礼系列场景source :全网公开资料整理8心智单品:巴塞罗熊和邦尼兔属经典IP,食物、动物系列热度高©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn巴塞罗熊邦尼兔生日蛋糕花生企鹅西高地柔软可爱的毛绒熊,拥有迷人的棕色眼睛和温暖的拥抱感。经典可爱的兔子玩偶,长耳朵和柔软的身体带来无尽欢乐。甜美诱人的毛绒蛋糕,装饰精美,适合庆祝每一个特别的日子。憨态可掬的小企鹅,圆润的身体和独特的花生形状让人爱不释手。活泼可爱的西高地犬玩偶,拥有浓密的毛发和迷人的微笑。价格:189~1,299价格:109~1,999价格:559价格:129~799价格:269~699source :全网公开资料整理9source :艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年9月;监控平台:全网©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn-1001003005007009001100130015000246810121月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月作品量(单位:万)互动量(单位:万)23年24年「Jellycat」社媒声量趋势相关作品量30.8万+相关互动量5,241万+ 作品量同比+366%互动量同比+314%Y24 「Jellycat」社媒热度表现线下体验店•Jellycat的社媒声量波动提升,每年3月迎来热度高峰;2024年9月Jellycat成人版“过家家”治愈系线下体验店开业火爆全网520野兽派联名樊振东快乐大使官宣万圣节限定甘肃博物馆#中国人自己的Jellycat社媒品牌热度:近2年Jellycat增长显著,线下快闪体验店服务引发全网热议10平均作品量:9,196平均增速:178%source :艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年9月;监控平台:全网©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn巴塞罗熊邦尼兔生日蛋糕花生西高地圣诞限定咖啡狗网球猪盆栽太阳象万圣节限定爱心腊肠狗水果番茄猫头鹰0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%0500010000150002000025000300003500040000作品量增速作品量「Jellycat」TOP单品社媒声量格局花生企鹅明星单品成熟单品潜力单品社媒单品热度:巴塞罗熊为成熟单品,邦尼兔热度持续走高,网球、盆栽高增长高互动单品高增长单品邦尼兔作品同比+450%盆栽作品同比+449%网球作品同比+330%汉堡平均互动572茄子平均互动756番茄平均互动25711source :艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年9月;监控平台:小红书「JELLYCAT」小红书声量趋势2024-01 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08 2024-09互动量声量「JELLYCAT」小红书热门话题#毛绒玩具也有生命#jellycat巴塞罗熊#邦尼兔#大人也要玩玩具#jellycat花生企鹅#jellycat茄子#jellycat生日蛋糕#jellycat手捧花#西高地#jellycat绝版「JELLYCAT」小红书高互动贴JELLYCAT 门店互动体验地方特色文创平替©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn小红书:在9月达到今年顶峰,主要由线下快闪店带动,并创造高互动热帖,大人玩具及拟人化是小红书热门话题12「JELLYCAT」抖音声量趋势「JELL
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