2025全球消费者趋势

了解当下和未来的消费者行为， 剖析其对营销和创新策略的影响。消费者偶尔会在一些飞逝的瞬间感觉到时间的存在，比如当一组高强度健身训练进入倒计时，或者跨年夜的零点钟声敲响。然而，在日常生活中，人们通常不会有意识地关注生活中每一秒的存在。而另一方面，科技和自然界在以毫秒的速度发展和变化，在日常生活的背景中微妙运转。在2025年及以后，我们将见证人类思想、自然界和科技界都在寻求和谐发展，但这些拼图并不总能完美契合。消费者和品牌都将感觉自己在掌控感和失控感之间来回摇摆。 为了解消费者在这一不断变化的时期的心态，英敏特全球消费者趋势团队探索了这样一个概念，即每一种宏观趋势的背后都是一系列不同层面的因素在起作用，而这些层面共同决定了整体。所有面包师都了解，分层是可颂面包完美结构的灵魂，而英敏特的趋势分析师采用同样的分层方法，从不同的层面精心阐释了未来的消费者趋势。英敏特《2025年全球消费者趋势》中提出了三大趋势，从3个层面探讨了消费者和品牌之间的互动。这三大趋势分别是：“重新发现家”“无限抱团”和“传统新生”。如果您首次接触英敏特年度趋势预测，或者对我们的年度趋势预测略感陌生，您需要了解的是：英敏特不断增长的预测模型能够很好地适应不可预见的未来。该模型以7个英敏特趋势驱动力为中心，分别为身心健康、社会环境、科技、权利、身份认同、价值和体验。在这篇文章中，我们旨在深入探究这七大趋势驱动力在不同背景下的细微差异。例如，家庭内部“价值”和“身心健康”因素方面的个人行为，与全球因素影响下的个人行为有显著区别。如果您对这些消费者趋势将如何影响您的品牌和市场有疑问，或者想了解这些趋势将带来哪些创新机遇，我们非常乐意为您解答。如果您已经是英敏特客户，请联系您的客户经理以获取更多信息。如果您还不是英敏特客户，欢迎您随时 联系我们。 前言英敏特《2025年全球消费者趋势》背后的智囊团Matthew Crabbe, 消费者趋势和生活方式研究副总裁Diana Kelter, 消费者趋势副总监Daniel Takacs, 消费者趋势副总监Sarah Al Shaalan, 消费者趋势高级 分析师Narmada Sarvanantha, 消费者趋势分析师Kimberly Hernandez, 北美消费趋势分析师Joey Khong, 英敏特亚太消费趋势分析师卓越的 市场营销 从这里开始您提出问题，我们寻找规律，预测未来，并为您揭示增长机遇。让我们为您提供一些新资讯。凭借超过50年的经验，我们对消费者、创新和市场有着 深刻的理解。了解更多010203在难以预测的住房市场中，真正舒适和真实的家将来自于我们对不完美和个性的赞美，而不是对无法实现的理想的追逐。社群将存在于一个超越时空限制的协作空间中，搭载品牌和消费者的共同 构想。 人们一直以来的行为习惯正在发生改变，这种改变既有外界因素的作用，也是人们自发选择的结果。品牌需要接受这种改变的必然性，以保持与时俱进。重新发现家无限抱团传统新生01重新发现家在难以预测的住房市场中，真正舒适和真实的家将来自于我们对不完美和个性的赞美，而不是对无法实现的理想的追逐。在过去，静态的社会规范塑造了居家仪式，包括固定的工作时间、有规律的饮食和家庭责任。然而，新冠疫情再加上电子商务和科技的崛起，极大地颠覆了这些传统。 英敏特趋势《人生新定义》（Redefining Adulthood，2018年首次发布）指出，人生的概念已经发生了翻天覆地的变化，人们正在适应偏离常规的生活。该趋势持续跟踪了人生意义的衡量方式如何发生转变：人们的关注点从传统的里程碑事件转向对日常生活更细致入微的理解。 与之类似，英敏特经典趋势《唯我独有》（Make It Mine，2012年）指出享受个性定制是权利，而非特权。这表明消费者越来越偏好个性化定制。因此，正如英敏特趋势《美学效应》（Aesthetic Effect，2012年）和《感官冲击》（Sense of the Intense，2012年）所探讨的，与居家生活相关的梦想和愿望也随之演变，促使人们渴望将日常生活浪漫化。这两大趋势分别描述了消费者出于情感及社会需求而渴望美学，以及强烈的身体和感官体验赋予生活、品牌和产品更深层的意义。这一转变让人们能够赞美组成家庭日常生活的“小确幸”时刻，平衡社交方面的缺失。趋势演变06当下家是一个避风港，是人们逃离外界压力的地方，尤其是在后疫情时代。“家”的意义不断变化，品牌正处在前沿位置，激发人们对家的各个组成部分的想象，“家”不再是品牌定义的既定“成品”。人们在家的各个角落制造回忆和喜悦。家中或许没有单独的饭厅，但可能有漂亮的玻璃器皿，塑造日常生活的乐趣，提升居家体验。人们越来越在日常生活中关注各种单品带来的美学享受。 随着人们恢复家中聚会，人们正在以新的方式分享家的亲密感，这消除了对完美的需求。在世界各地，人们仍会在聚会前把杂物塞进一个凌乱的壁橱里，清理满是灰尘的角落，但大家不再需要完美的功能性空间来开始生活。人们通过充分利用时间（例如同时处理多个任务）和提升自己的身心健康（例如自我关爱仪式）来重新平衡自己的日常生活和习惯。如何平衡高效率与自我关爱之间的矛盾，正在塑造家居行业的未来。如何平衡高效率与自我关爱之间的矛盾，正在塑造家居行业的未来。 人们正在以新的方式分享家的亲密感，这消除了对完美的需求79% 56% 44% 37% 已经或打算在家居方面花钱的英国成年人更愿意专注于小的升级改造，而不是全面翻新。的加拿大成年人在客厅招待客人，41%在客厅用餐，20%在客厅运动。的18-59岁的中国成年人希望通过改变家居环境能给自己带来“在自己空间享受喜欢的生活方式的独立感”。的美国成年人重新布置家里的空间是为了放松心情。来源：英敏特英国报告《消费者趋势 - 家庭消费态度和消费习惯 - 2024年》（Consumer Trends, Attitudes and Spending Habits for the Home, 2024）； 英敏特加拿大报告《加拿大人的生活方式 - 2024年》（Canadian Lifestyles, 2024）；英敏特美国报告《居家生活方式 - 2024年》（In-Home Lifestyles, 2024）； 英敏特中国报告《对家居环境的态度 - 2024年》未来12个月07下一步未来18个月-3年人们对打造理想的家的渴望将与日益严峻的住房难以负担问题形成鲜明对比。随着个人努力奋斗想要拥有一个稳定的家，并接受买房的愿望并不总是与现实相符，家的熟悉感和舒适感将变得更加重要。消费者会因此更加向往浪漫的居家生活，并且这种向往超出了单纯的物质层面，人们仍然幻想着理想中的家，只是这种想象有了新的框架。 随着人们努力应对生活中的难题，适应不同的环境，同时保持自己的情绪健康，舒适感和熟悉感将变得越来越重要。丁克一族、新的亲密关系模式和居家安老人群的增长都会影响人们对生活方式的追求。智能、模块化的家居科技将颠覆性地改变居住空间，从而让人们能够改造自己的家，以满足不断变化的工作和休闲需求。同时，远程办公将重塑家庭动态，影响孩子在父母长期陪伴的环境中建立依恋关系的方式。在现代家庭生活中，情感、现实和经济因素都起着至关