2024万圣节海外消费市场洞察报告
序 言万圣节源自古代凯尔特人的萨温节(Samhain),是一个庆祝丰收和纪念亡魂的日子,随着时间的推移,万圣节逐渐融入了各种文化元素,形成人们所熟知的南瓜灯、化妆舞会、讨糖果等习俗。近年来,万圣节在全球范围内逐渐流行开来,不仅成为了一个庆祝的时刻,更成为了一个全球性的消费狂欢。近年来,随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,万圣节在中国等亚洲国家的热度逐年攀升。越来越多的消费者开始注重节日氛围的营造,追求个性化的庆祝方式,这为万圣节消费市场带来了前所未有的发展机遇。从搞怪的服饰、精致的装饰品到丰富的派对活动,万圣节消费市场呈现出多元化、个性化的特点,满足了不同消费者的需求。本报告旨在全面剖析万圣节消费市场的现状与发展趋势,通过深入调研和数据分析,揭示消费者需求的变化、市场热点的转移以及新兴业态的崛起。大数跨境作为跨境平台方,为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情,请扫描下方二维码。商务合作:17891921788万圣节营销专属跨境社群Google/FB广告投放咨询13127668726MARKET OVERVIEW数据来源:谷歌趋势万圣节相关话题的搜索热度及搜索排名在每年10月份迅速攀升,并在10月下旬达到顶峰,显示出用户对节日的高度关注。这种周期性高峰与节日的固定时间(10月31日)密切相关,用户在节日前的购物需求尤其高涨。2024年10月的搜索热度已呈现上升趋势,尽管尚未达到高峰,但预计随着万圣节的临近,热度将继续大幅增长,可能与2023年相当甚至更高。这意味着用户的购物需求正在积聚,尤其是装饰、服装和派对用品。数据来源:谷歌趋势• 在北美地区,万圣节作为传统节日,其相关关键词搜索热度远高于其他国家,节日期间商品需求在每年都在10月达到顶峰,涉及装扮、装饰和派对策划等多个方面。• 欧洲地区,特别是英国、爱尔兰等地,万圣节也有悠久历史,热度在10月中旬逐步上升,类似于北美,但总体规模略低。• 亚洲部分地区(如日本、韩国)近年来对万圣节的兴趣逐步增加,尤其在大城市中,受商业推广和社交媒体的影响,节日氛围愈发浓厚,但整体热度仍低于欧美。• 拉丁美洲则相对较低,部分国家如墨西哥有自己的“亡灵节”,万圣节本身并不占据重要地位。美国居民对万圣节活动的参与热情较高,。2024年,美国72%的消费者计划庆祝万圣节,与去年的73%基本持平。他们通过分发糖果给上门讨糖的孩子、精心装饰自己的家园、购买各式各样的服装进行打扮、雕刻南瓜制作南瓜灯,以及参加化妆舞会和各种派对,来庆祝万圣节。其中,分发糖果为最受欢迎的庆祝方式。随着,越来越多的美国人在万圣节期间通过分享自己的装扮、装饰和庆祝活动,进一步推动了这一节日的普及和热度。数据来源:NRF68%53%50%46%32%67%52%49%43%29%不给糖就捣蛋装饰化妆南瓜雕刻举办派对20232024万圣节为零售业也迎来一波销售高峰,各种与万圣节相关的商品如糖果、服装和装饰品等受到消费者的热烈追捧。商家通常会提前促销相关商品,并在10月中旬至月底迎来销售高峰。2024年,美国消费者在万圣节期间的支出预计达到116亿美元,略低于2023年的122亿美元,但整体市场规模依然庞大。同时,参加此节日的人们计划平均花费103.63美元,比去年创下的108.24美元的记录少了约4.62美元。数据来源:NRF数据来源:NRF,如沃尔玛、塔吉特等大型超市,以及专门销售万圣节用品的季节性商店(如Spirit Halloween)。这些商店提供一站式购物体验,消费者可以在实体店中选购服装、糖果、装饰品等相关物品。2023 年的美国消费者中有 ,31% 的消费者在网上购物并在实体店取货,65% 的消费者在网上购买商品并送货上门。 近年来,线上销售渠道逐渐兴起,尤其是在疫情后,越来越多的消费者转向电商平台购买万圣节用品,亚马逊成为消费者购买万圣节服装的主要平台。随着社交媒体平台的兴起,许多商家通过Instagram、TikTok等平台进行推广和销售,吸引年轻消费者。数据来源:capital one shopping万圣节用品在电商平台上的热度近年来呈持续上升趋势,尤其是服装、装饰品和派对用品等类别。在10月初,消费者开始大量购买个性化装扮和独特的装饰品,电商平台提供的多样选择和促销活动大大提升了销量。社交媒体的“种草”效应也推高了某些特定商品的热度,使其在节日前夕迅速走红。3D蝙蝠墙饰、户外太阳能恐怖眼球灯、用串灯装饰的恐怖鬼魂、万圣节分层托盘装饰、充气南瓜装饰、万圣节彩灯花环、万圣节主题粗麻布桌旗、黑白南瓜装饰、无焰万圣节蜡烛。数据来源:数派跨境、亚马逊ABA数据来源:sender02000400060008000100000200000040000006000000800000010000000搜索排名搜索量搜索量搜索排名0%10%20%30%40%50%GoogleAmazonFacebookInstagramTikTokPinterestYouTubeWalmart.comIn-personTOP CATEGORY ANALYSIS数据来源:NRF大多数消费者倾向购买平价服装饰品,购买支出在100美元以下的消费者占比近一半。数据来源:NRF数据来源:Power Reviews2024年万圣节,美国有260万名儿童计划装扮成蜘蛛侠,180万名儿童计划装扮成幽灵,170万名儿童计划装扮成公主,160万名儿童计划装扮成女巫,150万名儿童计划装扮成他们最喜欢的超级英雄。在成年人中,580万人计划扮成女巫,300万人扮成吸血鬼,160万人扮成猫,150万人扮成蝙蝠侠,140万人扮成海盗。流行的宠物服装包括南瓜(10%)、热狗(6%)、蝙蝠(4%)、鬼魂(3%)和大黄蜂(3%)等。数据来源:NRF排行儿童成人宠物1蜘蛛侠女巫南瓜2鬼吸血鬼热狗3公主猫蝙蝠4女巫蝙蝠侠鬼5超级英雄海盗大黄蜂6蝙蝠侠鬼猫7吸血鬼小丑蜘蛛8南瓜蜘蛛侠女巫9迪士尼公主僵尸狮子10超人甲壳虫魔鬼、恶魔数据来源:NRF美国万圣节家居装饰类产品整体消费趋势处于上升状态,消费者需求旺盛。从2005年到2024年,万圣节家居装饰类产品的消费者人均支出显著增加,由12.35美元上升至33.57美元。近半数的消费者倾向于在万圣节家居装饰类产品上花费, 可 见 大多数消费者在家居装饰上更愿意选择价格适中的产品,消费群体偏向理性支出。但仍有部分高端消费者愿意花费500美元以上用于装饰,高端市场依然有一定的吸引力。数据来源:Power Reviews12.3518.2523.5623.6229.6233.5701020304050数据来源:NRF数据来源:NRF数据来源:Power Reviews消费者在选购零食时主要注重性价比和实际体验,价格是最为重要的参考因素。特别包装、限量版或带有节日元素的糖果更受欢迎,很多品牌会推出万圣节特别款产品,带有南瓜、幽灵等元素的包装,吸引消费者。随着消费者对健康的关注度不断提高,低糖、无糖糖果在万圣节期间也备受青睐。这些糖果在满足消费者甜味需求的同时,还减少了糖分摄入,符合现代人的健康理念。数据来源:Power Reviews18%19%23%24%24%29%
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