2024视频号运营实战手册

微信视频号运营手册知识地图(干货版)目录第一章X视频号入门基础信息第二章X视频号内容规划方案第三章X视频号拍摄技巧第四章X视频号剪辑技巧第五章X视频号常用软件工具第六章X视频号运营技巧和雷区第 一 章视频号入门基础信息微信视频号定位记录生活灵感创作分享动态了解世界的窗口不感兴趣视频号功能分享朋友圈发送好友评论点赞链接文章投诉收藏视频号相关规则一个µ微信号·只能注册一个µ视频号·不能与µ系统已有名称·重复账号名称头像简介等内容要合法真实易识别不得侵害他人姓名权名誉权肖像权隐私权知识产权商业秘密以及其他合法权利不得以添加无实质意义的字母符号等方式避开名称规则①②345账号有序注册批量虚假信息注册Y买卖视频号对视频号功能页面或文案等内容进行纂改Y影响原功能用途或意义未经微信书面许可使用插件外挂或其他三方工具接入微信和相关系统胁迫煽动利益诱导用户进行分享关注点赞评论等使用非正常手段制造虚假数据利用视频号实施诈骗传销走私等违法犯罪行为销售法律法规禁止和限制的商品或服务采取技术手段绕开或对抗平台规则批量发送骚扰信息或垃圾信息冒用身份冒充他人发布信息发布攻击他人内容不当注册纂改功能使用外挂诱导用户刷分刷量违法营销恶意对抗干扰他人使用不实身份对他人进行人身攻击禁止恶意使用推荐机制曝光途径原创性(微信属性)私流流量引爆破圈地理位置话题标签评论数点赞数粉丝数转发数互动率完播率视频号VS抖音号VS快手号视频号抖音号快手号展现形式全屏式滑动视频瀑布流形式滑动视频双列形滑动视频视频时长60秒视频/9张图片15秒/60秒/15分钟11秒/57秒/10分钟视频尺寸半屏显示全屏显示全屏显示标题长度超3行折叠55字以内超37字折叠微信支持可加微信号公众号文章链接不能加微信号不能加微信号视频编辑素材编辑插件音乐库素材编辑插件音乐库素材编辑插件音乐库微信转播支持微信全生态转播微信全生态转播微信小程序传播视频号与其他平台的相同与差异视频号有暂停Y有弹幕开关按钮视频自动播放循环播放观看超过视频时长的三分之一有进度条显示视频不能下载Y不能分享到微信外平台视频不能设置封面Y默认视频第一帧视频号昵称一年只能修改2次视频发布时三大添加X话题位置公众号链接后台有名片认证功能Y可以绑定公众号点击个人粉丝可看到每个粉丝的头像和昵称轻轻下拉出现搜索框用力下拉刷新内容页视频号每天可发多条视频号的11个特点010203040506070809第 二 章视 频 号 内 容 规 划 方 案Top 20最受欢迎内容类型的定位与风格分析内容类型内容价值人群定位呈现风格占比1剧情有趣娱乐需求搞笑感动24%2生活记录有品长见识需求真实共鸣22%3鸡汤实用涨知识需求共鸣感动13%4手艺实用有趣长见识需求剧情导入才艺展示10%5美食有品有用长见识需求诱人美食教程9%6美女有趣娱乐需求诱人自拍7%7科普实用涨知识需求理性6%视频号的定位与风格8健身实用娱乐涨知识需求诱人自拍展示健身教程5%9单口相声有趣娱乐需求搞笑4%10第一视角对话实用涨知识需求共鸣感动4%11动画有趣娱乐需求生动有趣3%12场景演绎实用娱乐需求涨知识共鸣感动3%13舞蹈有趣娱乐需求有趣活力3%14艺术欣赏有品有趣娱乐需求真实共鸣3%15产品介绍实用涨知识需求涨知识2%16图片轮播有趣涨知识需求涨知识2%17街拍有趣娱乐需求有趣生动2%18音乐有趣娱乐需求个性风格1%19录屏故事有趣涨知识需求真实共鸣1%20直播片段有趣涨知识需求顺畅Y直观1%吸引视频号的五个特点抓住观众Y说他们想说的强烈的情感共鸣Y产生尊重与认同感用视频讲故事设计起承转合击中痛点Y解决用户焦虑紧贴热点Y多宣传正能量创作风格差异化Y有自己的icon⑤ 有性格表现手法独特Y技术手段整合玩出新高度砸重点Y说你想表达①有情②有趣③ 实用④ 有热点后3秒前3秒正文自然有亲和力的作品更能打动人无主题式的猫狗日常晒娃持续一致的内容才有可预期价值初学者的误区发布零散定位不清包装过度做作生硬无法共鸣除非有趣③②①内容团队配置内容制作团队旗舰版旗舰版职责标准版标准版职责基础版基础版职责全能版分工导演把控基调编导题材脚本运营有聊有趣会运营的大神自编自导自演自营一个人全干了策划把控题材演员把控人物演员主演配音摄像把控画面视频制作师摄像后期摄影师制作把控节奏摄像后期运营把控规则内容制作要点在我的时间里与受众进行接触和互动第一印象很重要在短视频上依然奏效用户想看什么→创作→放入产品/品牌它首先是有意思的故事Y同时也是广告从卖点和理念出发Y有创意不生硬① 品牌聚焦③前3秒④ 用户思维⑤ 广告思维讲故事稳准狠用户角度有创意第 三 章视 频 号 拍 摄 技 巧重点突出主体明确拍摄主体置于画面的中心进行拍摄中心构图适用拍摄主体单一注意背景保持干净画面紧凑Y具平衡协调美感将画面分3部分Y焦点放在分线上取景三分线构图均衡画面自然生动主体放在井字画面的交叉点上构图九宫格构图观感舒适美的享受此构图法可突出主体Y在视觉上感受舒适黄金分割构图3种手法凸显视频最佳美感初级①构图规整唯美不拘一格可产生整体感和旋转的视觉效果细微区别各有其美仰拍就像小孩看世界的视角Y让画面主体散发出高耸庄严的感觉富有层次对象醒目利用拍摄主体与镜头间的景物进行构图圆形构图仰拍构图前景构图进阶② 构图不同角度光影艺术顺光侧光逆光顶光等光线运用光圈调节效果对比主体范围清晰Y其他地方模糊的效果延伸成点立体感强透视近大远小规律Y引导观众视线光线构图景深构图透视构图高级③ 构图拍出视频思想侧面烘托中心整体突出主体及时抓住时机主体陪体环境时间实战小技巧①关键C位推镜头Y被拍摄物不动取景范围大到小拍摄机器向后拉伸Y取景范围小到大机身依托三脚架地盘上中下旋转机器放在运载物体上移动摄影机跟着拍摄物体一起移动根据定位建立合适的音乐库拍摄手法音乐准备推拉摇移跟②③储备视频制作5步骤要点集锦①团队组建成员选择编导拍摄剪辑运营构思直击观众心灵内容打造情节满足受众要求内容容易引发共鸣②剧本策划台词设计符合角色性格角色性格避免一成不变台词要有爆发力和内涵台词和角色剧本润色+安排具体拍摄场景+时间详细计划设备人员内容缺一不可¬音乐®有利于烘托气氛¬视频®特效吸引观众目光¬字幕®帮助观众理解视频内容¬注意®细致真诚新意广撒网Y多渠道Y如微信微博QQ空间③视频拍摄④剪辑包装⑤ 上传 发布开拍重实践后期制作分享作品第 四 章视 频号 剪 辑 技 巧剪辑要点用空白场景穿插在画面切换中Y如闪光效果闪白刺激强烈Y产生速度感Y适合节奏强烈片合成时以1-2帧重叠合成来做切换叠化用于平滑过渡效果① 转场类一个动作用两个大小有差异画面来连接动作连接可按照7:3的比例来连接Y达到动作流畅的效果拍摄结合后期制作达到最佳光效光效快速变化或保持变化的光效Y更出色环境声先入后出Y考虑延迟Y不必严格对应画面与波型图剪切点可错开1-2帧尽量避免纯色Y注意颜色层次过渡去掉色彩只看灰度Y避免过度调整黑白或彩色画面组接都需保持影调色彩一致性对称构图不对称构图严肃权威力量等表现动态时间与空间都有变化的立体构图画面色