媒体行业：8月整体微涨，奥运赛事举办文旅消费需求旺盛带动娱乐及休闲行业广告花费同比大幅上涨

请阅读最后评级说明和重要声明 丨证券研究报告丨 行业研究丨点评报告丨媒体Ⅱ [Table_Title] 8 月整体微涨，奥运赛事举办&文旅消费需求旺盛带动娱乐及休闲行业广告花费同比大幅上涨 报告要点 [Table_Summary]广告市场整体稳中有进，根据 CTR 媒介智讯的数据显示，2024 年 1-8 月广告市场同比上涨3.1%。分月来看，2024 年 8 月份的广告市场刊例花费同比上涨 5.2%，月度花费环比上涨 3.1%。分渠道看，梯媒韧性彰显，2024 年 1-8 月电梯 LCD 和电梯海报的广告花费分别同比上涨 24.3%和 16.9%，火车/高铁站广告花费同比上涨 7.5%，影院视频广告花费同比微涨 1.9%，其他广告渠道花费均有不同程度的缩减。分行业看，巴黎奥运会赛事&文旅消费需求旺盛，旅游/区域形象、体育用品及服务两大品类加大宣传助推娱乐及休闲行业广告花费同比大幅上涨。 分析师及联系人 [Table_Author] 高超 SAC：S0490516080001 SFC：BUX177 %%%%%%%%research.95579.com1 请阅读最后评级说明和重要声明 丨证券研究报告丨 更多研报请访问 长江研究小程序 媒体Ⅱ cjzqdt11111 [Table_Title2] 8 月整体微涨，奥运赛事举办&文旅消费需求旺盛带动娱乐及休闲行业广告花费同比大幅上涨 行业研究丨点评报告 [Table_Rank] 投资评级 看好丨维持 [Table_Summary2] 事件描述 根据 CTR 媒介智讯的数据显示，2024 年 1-8 月广告市场同比上涨 3.1%。单月表现看，8 月份的广告市场刊例花费同比上涨 5.2%，自 6 月以来连续三个月实现稳定增长；月度花费环比上涨 3.1%，涨幅较上月略有扩大。 事件评论 ⚫ 广告市场整体稳中有进，2024 年 8 月同比上涨。根据 GTR 媒介智讯的数据显示，2024年 1-8 月广告市场同比上涨 3.1%，增幅与去年同期相比有所回落，体现出广告市场温和增长的态势。8 月份的广告市场刊例花费同比上涨 5.2%，环比上涨 3.1%，而 7 月环比增长 1.2%，显示出广告行业稳定增长的市场情况。 ⚫ 梯媒等渠道增投显著。2024 年 1-8 月电梯 LCD 和电梯海报的广告花费分别同比上涨24.3%和 16.9%，表现出电梯广告较强的增长韧性。单月表现看，8 月份电梯 LCD、电梯海报、影院视频广告增长均达双位数。另外从环比角度看，除电视、报纸、地铁和互联网站的广告花费呈现下跌，其他广告渠道花费均有不同程度的环比增长，体现出广告行业的回暖态势。 ⚫ 食品饮料行业广告投放缩减，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、酒精类饮品、商业及服务性行业广告花费增速突出。其中，7-8 月恰逢巴黎奥运会赛事&文旅消费需求旺盛，旅游/区域形象、体育用品及服务两大品类加大宣传是助推娱乐及休闲行业广告花费上涨的主要动力。2024 年 1-8 月，投放量居前列的食品、饮料行业广告花费同比分别下跌 2.8%和5.5%，其中饮料行业蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、碳酸饮料等部分品类减投较为显著影响着行业整体的广告花费下跌；但行业中头部品类特殊用途饮料推广力度大，在电梯场景、影院视频、火车/高铁站等广告渠道增投显著。2024 年 1-8 月，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、酒精类饮品、商业及服务性行业广告花费同比均呈现双位数增长。娱乐及休闲行业同比增长 13.7%，在电视、街道设施、地铁、机场、电梯海报和影院视频都有双位数的广告增投。化妆品/浴室用品行业同比增长 34.9%，在火车/高铁站、电梯 LCD、电梯海报的广告增投显著，刊例花费同比分别上涨 32.2%、93.8%和 85.2%。此外，药品行业投放量大且广告花费同比增长 5.8%，且 2024 年 1-8 月整体广告花费前二十品牌中，超半数来自药品和饮料行业。 ⚫ 楼宇媒体维持较高景气度。楼宇媒体以其高频接触和精准定位的特点，围绕消费者生活半径保持高频触达，精准定位高消费人群，成为品牌传播的有效渠道。随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏，看好楼宇媒体赛道的投资价值。 风险提示 1、经济复苏及广告回暖不及预期； 2、梯媒市场竞争加剧。 市场表现对比图(近 12 个月) 资料来源：Wind 相关研究 [Table_Report]•《游戏产业跟踪（7）：9 月国内游戏市场延续增势，关注新游周期带动行业成长》2024-10-21 •《SLG 游戏深度报告：布局天下，制胜未来》2024-10-10 •《2024 国庆档跟踪：大盘票房表现平淡，关注后续重点影片定档节奏》2024-10-10 -15%-2%11%24%2023/102024/22024/62024/10媒体Ⅱ沪深300指数2024-10-22%%%%%%%%research.95579.com2 请阅读最后评级说明和重要声明 3 / 5 行业研究 | 点评报告 风险提示 1、经济复苏及广告回暖不及预期。2024 虽为复苏之年，但消费大盘的复苏速度和程度都仍是未知数，若消费的复苏不及预期，将有可能导致广告主投放意愿及广告投放价格低于预期，楼宇媒体和影院媒体收入有可能不及预期。 2、梯媒市场竞争加剧。除分众外，新潮传媒等非上市公司也经营楼宇媒体，若加大广告点位争夺、加大价格战竞争，或对公司盈利性有所影响。 %%research.95579.com3 请阅读最后评级说明和重要声明 4 / 5 行业研究 | 点评报告 投资评级说明 行业评级 报告发布日后的 12 个月内行业股票指数的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准，投资建议的评级标准为： 看 好： 相对表现优于同期相关证券市场代表性指数 中 性： 相对表现与同期相关证券市场代表性指数持平 看 淡： 相对表现弱于同期相关证券市场代表性指数 公司评级 报告发布日后的 12 个月内公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准，投资建议的评级标准为： 买 入： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅大于 10% 增 持： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在 5%～10%之间 中 性： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在-5%～5%之间 减 持： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅小于-5% 无投资评级： 由于我们无法获取必要的资料，或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件，或者其他原因，致使我们无法给出明确的投资评级。 相关证券市场代表性指数说明：A 股市场以沪深 300 指数为基准；新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基准；香港市场以恒生指数为基准。 办公地址 [Table_Contact]上海 武汉 Add /虹口区新建路 200 号国华金融中心 B 栋 22、23 层 P.C /（200080） Add /武汉市江汉区淮海路 88 号长江证券大厦 37 楼 P.C /（430015）