2024女性卫生用品行业趋势洞察报告

2024艺恩出品 2024年女性卫生用品行业趋势洞察报告「她经济」系列：2序我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值 48.67%（2023 年），且与男性职场收入差距持续缩小，并积极投身社会经济活动，以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场。同时，随着近年来女性意识的觉醒，女性“悦己”意识提升，在除了传统的扮演家庭采购主理人的身份之外，女性开始为了“悦己”消费。围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的“她经济”，正在我国蓬勃发展。“她经济”已经成为拉动中国消费持续增长的主力军。不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好及背后的消费观，持续影响着我国消费市场的未来发展。研究背景：研究范围：包括女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费、女性参与的家庭消费所涉及的行业数据来源：艺恩营销智库3目录Contents女性卫生用品行业市场概况01女性卫生用品行业细分品类洞察0203 女性卫生用品行业品牌社媒布局4女性卫生用品行业市场概况015source ：Euromonitor Inter national，国元证券研究所近年女性卫生用品市场规模稳步提升，线上渠道占比增势明显2018-2024年中国女性护理卫生用品市场规模及预测0%2%4%6%8%10%5005506006507002018201920202021202220232024E销售额（亿元）增速中国女性护理卫生用品渠道结构54%52%52%51%48%43%40%38%16%16%15%15%14%14%13%12%24%23%20%18%16%15%13%13%10%14%21%27%30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20092011201320152017201920212023便利零售商超级市场大卖场当地小型杂货店保健美容零售商电子商务•随着女性卫生护理意识提升，以及女性卫生用品高端化趋势，女性卫生用品市场规模常年持续提升，每年维持3%左右的增长；•过去15年电子商务行业崛起，女性护理卫生用品的线上渠道占比由1%提升到30%，成为主要的销售渠道。©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书女性卫生用品历经多年发展，产品形态及材质等持续演变完善「女性卫生用品」发展阶段「女性卫生用品」品类社媒声量3.0 智能应用阶段1.0 抛弃式阶段2.0 完善定型阶段©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn时间：1888-1974代表产品：一次性月经护垫、抛弃式卫生棉、月经杯、内用卫生棉条、自粘式背胶卫生巾时间：1975-2007代表产品：卫生护垫、导管式卫生棉条、高吸水性树脂卫生巾、干爽网面卫生巾、护翼卫生巾时间：2008年至今代表产品：液体卫生巾、智能月经杯、智能棉条103%78%176%108%0%50%100%150%200%051015202530354045卫生巾裤型卫生巾/安睡裤护垫卫生棉条2023年作品量（单位：万）2024年作品量（单位：万）增速7source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书平均作品量：7,538平均增速：89%「女性卫生用品」TOP品牌社媒声量格局自由点苏菲护舒宝高洁丝薇尔屈臣氏植护舒莱凸凸棉她研社ABC洁婷安尔乐奈丝公主0%50%100%150%200%250%300%05000100001500020000250003000035000作品量增速作品量明星品牌成熟品牌潜力品牌行业新秀老牌势力正当红七度空间品牌格局：自由点内容量断层第一，苏菲、护舒宝、高洁丝等传统外资品牌随其后，新兴品牌她研社、凸凸棉增势迅猛©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书自由点苏菲七度空间高洁丝关键词：益生菌、超薄、透气关键词：裸感、贵族棉、安睡裤关键词：天山绒棉、亲肤、超薄关键词：海岛棉、蝉翼、透气品牌卖点：自由点X益生菌、七度空间X天山绒棉、高洁丝X海岛棉等品牌与原料强绑定，超薄、透气是核心提及卖点9女性卫生用品行业细分品类洞察0210卫生巾•社媒表现•用户关注点•品类沟通策略•产品趋势卫生棉条•社媒表现•用户关注点•品类沟通策略•主要使用场景裤型卫生巾•社媒表现•用户关注点•品类沟通策略•主要使用场景细分品类11010002000300040005000600070000481216201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月作品量（单位：万）互动量（单位：万）23年24年「卫生巾」社媒声量趋势相关作品量100万+相关互动量4.5亿+ 作品量同比+108%互动量同比+105%Y24 「卫生巾」社媒热度表现近2年卫生巾声量增幅亮眼，热度随女性专属节点、品牌事件波动38妇女节38妇女节#自由点益生菌卫生巾推爆•卫生巾的社媒声量波动提升，每年3月迎来热度高峰；自由点益生菌卫生巾上市后几个月内在2023年8月全网火爆；•2024年1-9月，卫生巾作品量同比增长108%，互动量同比增长105%，总互动量破4亿，影响力及讨论度显著提升。source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年9月；监控平台：全网©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn12标题：四款热门透气姨妈巾测评э夏日体验无感经期互动量：2.6w标题：一杯水下去都能安然无恙！ 夏天量大姐妹都懂的叭！互动量：1.1w「卫生巾」热门关注点吸收性能29%舒适度25%安全性26%品牌力11%价格9%防漏透气干爽折扣抑菌无添加温和大集团专利轻薄不反渗标题：卫生巾天菜！不闷不漏还抑菌！互动量：5,058标题：不愧是国货大品牌Free飞！卫生巾卷王还得是它‼️互动量：1.3w性价比关注点：卫生巾产品的吸收性能、安全性和舒适度最受用户关注，品牌力和价格也是影响用户选择的要素source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年9月；监控平台：全网©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn13作品量均值：9,123互动量均值：2,046有异味粘腻异味刺激紧绷皮肤过敏汗多刺激皮肤吸收不好05001000150020000200040006000800010000平均互动量作品数量液体卫生巾差评，量大很容易侧漏，适合量小的女生，确实很