跨境电商平台出海目的地（Europe）：出海四小龙加速布局，市场热度持续上升 头豹词条报告系列

Leadleo.com版权有问题？点此投诉行业：信息传输、软件和信息技术服务业/互联网和相关服务/互联网平台信息科技/软件服务付淑芳 · 头豹分析师2024-09-13未经平台授权，禁止转载行业定义跨境电商，全名跨境电子商务，是指分属不同关境的…行业分类按照业务模式的分类方式，跨境电商出海目的地(欧洲…行业特征跨境电商出海目的地（欧洲市场）具有以下特征：区…发展历程跨境电商平台出海目的地…目前已达到 3个阶段产业链分析上游分析中游分析下游分析行业规模跨境电商平台出海目的地…暂无评级报告SIZE数据政策梳理跨境电商平台出海目的地…相关政策 5篇竞争格局数据图表摘要跨境电商指通过电子平台跨国交易，中国企业积极进军欧洲市场，面临区域差异显著但用户活跃度高、偏好服装鞋类等挑战。市场规模快速增长，受中国四小龙崛起影响，亚马逊、eBay份额下降。未来，中东欧成新增长点，中国企业如SHEIN、Temu等将持续拓展，并探索二手市场等新机遇，推动欧洲电商市场进一步发展。行业定义[1]跨境电商，全名跨境电子商务，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。跨境电商出口指境内企业或个人通过跨境电商平台达成交易，并通过跨境物流将商品送达至境外、完成出口交易，并按海关要求传输相关电子数据的跨境贸易活动。中国跨境电商出海目的地(欧洲市场)是指中国企业或个人通过跨境电商平台将商品销往欧洲市场的活动。[1]1：https://mp.weixin.…2：跨通e达通工作室行业分类[2]跨境电商平台出海目的地（Europe）：出海四小龙加速布局，市场热度持续上升 头豹词条报告系列欧洲市场电商平台基于业务模式的分类按照业务模式的分类方式，跨境电商出海目的地(欧洲市场)行业可以分为如下类别：综合性电商平台和垂直电商平台跨境电商平台出海目的地（Europe）分类综合性电商平台这类平台提供广泛的商品选择，包括电子产品、服装、家居用品等。代表性平台有全球性电商平台和地区性电商平台。全球性电商平台如亚马逊欧洲站、eBay欧洲站、AliExpress、OnBuy等，这些平台通常拥有多个国家的站点，覆盖欧洲大部分国家，提供快速的配送服务；地区性电商平台如Cdiscount、Bol.com、ePRICE、Allegro等，这些平台是主要针对欧洲地区的电商平台。垂直电商平台这类平台为专注于某一特定领域或品类的电商平台。如Zalando专注于时尚类、Worten主要销售电子产品和家居用品、Fnac专注于电子产品和图书、ManoMano专注于家居装修和园艺商品。[2]1：https://www.1010…2：https://www.cifne…3：大数跨境、雨果跨境行业特征[3]跨境电商出海目的地（欧洲市场）具有以下特征：区域差异明显、用户活跃度高、服装鞋类等为最受欢迎品类1 区域差异明显欧洲电商市场存在明显的区域差异。西欧地区是欧洲电商市场的主力，2022年占据了B2C电商市场67%的份额，约为6,030亿欧元。而南欧、中欧、北欧和东欧的市场份额相对较低，2022年分别占16%、8%、7%和2%。从具体国家来看，英国、法国、德国和西班牙交易额领先，2022年电商交易额分别达到2,910亿欧元、1,460亿欧元、1,020亿欧元和720亿欧元。2 用户活跃度高欧洲互联网普及率超90%，电商用户占比超75%。截至2023年，欧洲电商用户已达5.4亿人次，预计2027年将达5.86亿人次。根据速卖通2024年1月发布的《消费者洞察》报告显示，94%的受访消费者在过去3个月内使用过电商平台购买产品。网上购物率最高的是德国（96%）和西班牙（95%），其次是在英国消费者中仍然很受欢迎的90%。就购买频率而言，截至2023年11月的三个月内，61%的购物者表示在网上购买过五件或更多商品。此外，用户在线支出也保持增长，49%的消费者在过去3个月的在线支出超过251英镑/288欧元。这一比例在法国上升至53%，在德国上升至52%。平均而言，19%的消费者在同一时间段内在线花费在301-500英镑/403-575欧元之间。3 服装鞋类为最受欢迎品类服装、内衣、睡衣和鞋子、美容与健康、玩具和爱好、体育与娱乐、电话和电信是欧洲市场最受欢迎的五大品类。2023年时尚类商品占欧洲电商市场收入的21.6%、电子产品和休闲爱好类紧随其后，各占约20%市场份额。西班牙消费者最喜欢运动的购物者，58%的消费者购买运动和娱乐相关产品。最受法国消费者欢迎的产品来自美容和健康类别。 英国消费者最有可能在网上购买婚礼和活动相关产品，26%的人表示曾在这一类别上花钱；近79%的德国消费者在过去三个月中在网上购买过服装产品，近25%的消费者平均支出在81-172欧元之间。[3]1：https://blog.csdn.…2：https://baijiahao.b…3：https://www.prnas…4：CSDN、人民网、速卖通发展历程[4]中国跨境出口电商行业进入高速发展期。技术方面，生成式人工智能技术开始在跨境电商领域应用；平台方面，社交媒体、直播和独立站成为重要的出口途径，为跨境卖家开辟新的增长空间和机会；跨境卖家方面，向多平台全渠道发展，并开始着重于品牌、渠道、供应链和营销等方面的综合优势构建，致力于实现更为全方位和立体化的发展。萌芽期1995~20111995年之后PC端亚马逊、eBay先后上线；1999年阿里巴巴成立；2004年敦煌网成立以及2010年阿里速卖通成立等标志性事件发生。B2B平台模式是跨境电商的主流模式，阿里、速卖通等面向海外个人消费者的中国跨境出口电商蓬勃发展。跨境电商平台主要扮演信息中介的角色，通过向信息展示的企业收取会员费盈利。代表企业有中国化工网、中国制造网、阿里巴巴等。启动期2012~2018 2014年Wish在中国开始招商；2015年Shopee成立；2016年阿里收购Lazada等标志性事件发生。 多个电商平台向中国开放，铺货规模大，并通过分发技术把内容化的商品和潜在兴趣客户链接起来。依托于国内外的电商平台，跨境卖家迅速打开了国际市场。参与的平台包括阿里巴巴国际站、亚马逊、eBay等，覆盖了广泛的渠道、平台和品类，实现了全链路的线上化。同时，跨境电商独立站的成长，以及对外贸综合服务功能的深入开发，为中国品牌的海外扩张提供了有力支持。高速发展期2019~20242018年明确跨境出口无票免征政策；2019年电子商务法正式实施；2021年TikTok上线，亚马逊大规模封号潮；2021年发文支持跨境电商和海外仓发展；2022年TEMU上线以及RCEP生效等标志性事件发生。行业迈向规范化发展，社交媒体、直播和独立站成为重要的出口途径，开辟新的增长空间和机会。与此同时，跨境卖家向多平台全渠道发展，开始着重于品牌、渠道、供应链和营销等方面的综合优势构建，致力于实现更为全方位和立体化的发展。[4]1：https://baijiahao.b…2：资产信息网产业链分析跨境电商出海目的地（欧洲市场）行业产业链上游包含商品供应商、品牌商和代理商，主要负责生产制造产品，并将其通