2024年9月快手直播电商营销月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。02统计周期2024年9月1日—2024年9月30日研究对象分析快手9月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2024年直播电商营销月度报告分析。数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn039月电商数据复盘9月行业营销情况10月电商趋势预测本月榜单042024年9月电商数据复盘9月电商销售趋势：旺季活动助力商家生意爆发，电商消费市场保持活跃数据说明：统计2024年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102024年9月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度9月，开学季、教师节、中秋节成为品牌商家增长的关键节点。同时，快手电商上线金秋赶蟹季、秋上新—秋冬灵感新风向等活动，助力商家抓住旺季生意增长黄金期。从热度趋势来看，9月快手电商消费市场依然保持活跃，9月21日更是出现销售热度的小高峰，据飞瓜数据统计，本月推广热度环比上月增长13.34%。9月电商关键数据0.01%13.34%052024年9月快手直播电商营销月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（9月 VS 8月）9月品类销售概览：季节需求带动多品类增长，秋冬衣物迎来新一轮销售潮数据说明：统计2024年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜06食品饮料GMV高增长品类TOP109月各品类销售热度销售额环比增速销量 增幅TOP3销售额 增幅TOP3商品数 增幅TOP3男装儿童鞋服2024年9月快手直播电商营销月报家纺儿童鞋服男装手工艺品/民俗虚拟卡/会员/游戏手工艺品/民俗服饰配件/皮带/帽子/围巾072024年9月行业营销情况9月热卖品类洞察：服饰消费市场火热，送礼场景为食品赛道带来增长数据说明：统计2024年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08中老年下装工装上衣中老年上装羊绒背心中山表羽绒服皮裤羊绒开衫大码上装棉裤一次性袜子吊袜带一次性男士内裤美腿袜保暖套装保暖背心船袜连体袜睡裤/家居裤保暖裤饮料冲调GMV高增长品类TOP10牦牛奶奶茶/乳茶碳酸饮料青汁冲饮红糖咖啡豆/粉冻干粉/块冲饮茶粉/茶膏/茶精/茶浓缩液奶茶咖啡礼盒休闲食品GMV高增长品类TOP10松子苹果干哈密瓜菠萝/凤梨干鹅肉制品即食海参零食开心果草莓干圣女果干香檀2024年9月快手直播电商营销月报男装GMV高增长品类TOP10内衣/家居服/袜子GMV高增长品类TOP10数据说明：统计2024年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜092024年9月快手直播电商营销月报销售热度增长180.6%推广热度增长120.4%销售热度推广热度9月热卖品类：女装 > 毛衣毛衣热度持续攀升，穿衣风格是选购的核心考量因素9月毛衣关键数据及销售推广趋势毛衣消费者选购关键点穿搭风格种草亮点韩系百搭软软糯糯香香甜甜毛衣毛衣！！#韩系搭配各种类型的风格面料材质软软糯糯毛衣/针织开衫x7给姐妹们备好了！只有秋天最适合穿毛衣了性价比秋冬必备韩系大毛衣~上身好韩好慵懒不挑身材！关键反季20多就到手真的爱了9月热卖品类：男装 > 夹克保暖需求带动夹克起量，短直联动加速爆款转化9月夹克关键数据数据说明：统计2024年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102024年9月快手直播电商营销月报品牌自播推广案例直播销量增长171.2%直播销售额增长229.4%高频宣传词啄木鸟品牌自由邦男装主推商品推广策略9月热卖品类：保暖内衣保暖内衣进入销售旺季，保暖、高腰成高频卖点词9月保暖内衣关键数据及消费者画像数据说明：统计2024年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜112024年8月快手直播电商营销月报9月保暖内衣热门标题卖点词TOP10销售热度增长337.1%推广热度增长199.1%9月保暖内衣热卖商品举例直播销售额保暖高腰秋冬秋冬季抗菌修身锁温速暖成人打底雪中飞【7A抗菌】男士保暖裤行风工艺秋冬季成人价格：59.00-79.00元卖点：锁温速暖、高腰修身【绵羊毛+桑蚕丝】加厚高腰女士保暖裤大码秋冬无痕贴身保暖价格：49.90-79.90元卖点：无痕贴身、羊毛桑蚕丝保暖俏爱缇秋冬玻尿酸美肤衣无痕保暖高弹肌底衣价格：59.90元卖点：高弹力、玻尿酸润肤雅鹿秋冬高腰加厚打底500±80克艾草石墨烯按摩绒护膝内穿保暖裤价格：49.90-69.90元卖点：护腿护膝、艾草养肤73%9月热卖品类：坚果/炒货坚果/炒货增势强劲，洞悉消费心智找到营销“破局点”数据说明：统计2024年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜122024年9月快手直播电商营销月报坚果/炒货商家宣传关键点9月坚果/炒货关键数据直播销量增长49.7%直播销售额增长117.9%9月坚果/炒货细分品类销售分布松子21.5%核桃/胡桃15.2%夏威夷果4.17%混合坚果3.52%花生3.3%坚果礼盒/礼包12.9%瓜子15.3%榛子11.0%即食板栗2.9%多元口味四川特产 香辣花生米 麻辣味五香椒盐怪味蛋酥花生下酒香酥脆坚果● 主流口味：椒盐、辣味、蒜香、奶味、五香……● 新潮口味：陈皮风味、花香调、清新调、绿叶调……多样场景【超值装】三只松鼠坚果礼瑞红款1140g● 生活消费场景：礼赠场景、下午茶、工作间隙、追剧享乐、聚会分享……● 食用需求：方便卫生、开袋即食、代餐……品质升级【贝脆思东北松子仁 开口率98% 精筛树尖松子个大饱满】● 消费者关注点：产品的产地环境、气候、进口、国产……● 建立果径心智：购买前询问颗粒大小、品质；购买后颗粒饱满是线上评价重点。9月热卖品类：饮料饮料细分市场崛起，植物、儿童成商家宣传关键词9月饮料关键数据及品类销售占比数据说明：统计2024年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜132024年9月快手直播电商营销月报9月饮料品类的商品标题卖点饮料价格定位使用场景成分通用人群