2024年巴黎奥运会社交热点价值及趋势洞察

权利声明：本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Copyright © 2009-2024 WEIBO, All Rights Reserved2024年巴黎奥运会社交热点价值及趋势洞察2024年度微博X凯度奥运社交热点趋势洞察白皮书目录PART. 1在2024年巴黎奥运会上，大众观赛及互动的行为形态发生哪些变化？大众对奥运会的关注焦点又有哪些内容趋势转变？PART. 210PART. 33202巴黎奥运会期间，微博上用户的关注及互动集中在什么热点内容上？同时，用户在微博上表现出哪些社交情绪及新的心智动向？巴黎奥运会期间，品牌在微博上进行了哪些差异性营销策略？这些策略模式为品牌带来了哪些成效？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2024年巴黎奥运会期间，大众对奥运的关注焦点发生了转变，除了关注奥运赛程及奖牌榜情况以外，赞助品牌与奥运健儿也是本次奥运会大众关注的核心。2巴黎奥运会期间大众的关注焦点主要集中在哪些方面？Source：凯度-巴黎奥运会用户定量调研Q：关于正在举办的巴黎奥运会，请问您都会关注/参与哪些内容？【多选】奥运赛事及奖牌奥运品牌和运动员大众除了关注奥运比赛之外，也会关注品牌和运动员82%81%67%63%55%54%48%30%25%关注奥运奖牌榜关注奥运会赛程，观看赛事关注赞助奥运的品牌关注海内外奥运健儿学习奥运会相关知识感受奥运氛围，增加体育活动购买巴黎奥运会的纪念品参加与奥运会相关的活动创作与奥运相关的艺术作品[大众在巴黎奥运会期间关注/参与的内容]本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。在关注赛事内容的同时，本次奥运会大众在中国社媒平台上所表达的情绪感受与精神价值达到了新高峰，奥运会所激发的国家荣誉感最为明显，同时女性力量与年轻拼搏精神引发大众共鸣。3大众在巴黎奥运会中体现出哪些更为集中的情绪感受与价值表达？Source：凯度-巴黎奥运会用户定量调研51%53%74%74%82%与亲朋好友一起观看奥运赛事女性运动员的女性力量展现为运动员获得优异成绩感到喜悦感受到00后运动员年轻力量的崛起奥运赛事带来国家荣誉感女性运动员赛场内外的表现和开幕式的女性力量元素备受关注。女性力量大众被年轻运动员所展现的蓬勃朝气和奋斗精神深深打动。年轻的力量迸发Q：针对以下描述，请问您认同的有哪些？【多选】运动员在赛场上的卓越表现激发了大众对国家荣誉感的强烈情感表达。TOP1 国家荣誉感奥运成为工作之余的聚会聊天的主题，促成大众的社交联结。成年人的暑假[大众集中呈现的情绪感受与精神价值表达][大众在巴黎奥运会期间的情绪感受和价值表达分布情况]本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。5.06%1.31%0.56%0.75%1.12%1.31%3.75%3.75%4.31%5.62%7.30%11.99%19.48%33.33%其他看短视频平台+看内容社区平台+看通讯软件看热搜+看通讯软件群聊看热搜+看运动员官微看热搜+看通讯软件看热搜+看内容社区平台看热搜+看热搜中的短视频看热搜+看官媒微博（如@央视新闻等）看奥运短视频+看热搜+看通讯软件群聊看奥运短视频+看热搜+看通讯软件看奥运短视频+看热搜看赛事直播+看热搜+看通讯软件群聊看赛事直播+看热搜+看通讯软件看赛事直播+看热搜本次巴黎奥运会大众更多采用多屏多媒介的组合模式消费奥运会内容，其中“看热搜“成为了93%的用户在观看参与奥运时的必选项。巴黎奥运会期间大众观看参与奥运会的模式是什么？Source：凯度-巴黎奥运会用户定量调研用户观看参与奥运的模式TOP1是“看赛事直播+看热搜”，33%用户选择[看赛事直播+看热搜]的媒体组合。Q：整个巴黎奥运期间，你看奥运的模式是？【单选】[大众在巴黎奥运会期间观看/参与奥运的模式]4大众主要通过多屏多媒介组合式观看参与奥运，看热搜成为其中的必选项本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。大众参与巴黎奥运会讨论的主流社媒平台内容中，超五成由微博贡献东京奥运会巴黎奥运会本次巴黎奥运会大众在消费奥运会相关内容时更多参与社媒平台互动讨论，其中微博贡献了主流社媒平台相关内容的53%。5大众在观看及讨论巴黎奥运会时集中在哪些线上平台？高46%大众更多通过社媒平台参与到巴黎奥运会内容互动讨论中微博,53%其他主流社媒平台*, 47%[巴黎奥运会VS东京奥运会主流社媒平台用户互动量][主流社媒平台巴黎奥运会相关内容声量分布]*其他主流社媒平台：含短视频平台、内容社区平台、即时通讯软件等Source：艺恩《巴黎奥运会社媒用户营销启示》，数据统计周期：2024年7月19日-8月19日本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。以微博为例，巴黎奥运会期间消费相关热点内容的兴趣用户以00后、女性用户为主，相较于东京奥运会有更多00后、男性与高活跃用户参与到奥运热点内容的互动讨论中。消费奥运会热点内容的用户呈现什么特征？对比往年关注奥运会的用户有什么变化？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年7月-8月6更多00后用户参与奥运内容互动讨论70前, 1%70后, 2%80后, 3%85后, 8%90后,16%95后, 28%00后, 42%00后用户增长 +20%巴黎奥运会 vs 东京奥运会兴趣用户[微博巴黎奥运会内容兴趣用户年龄代际分布]男, 35%女, 65%男性用户增长 +17% 巴黎奥运会 vs 东京奥运会兴趣用户更多男性用户参与奥运内容互动讨论[微博巴黎奥运会内容兴趣用户性别分布]30天内微博活跃天数≥20天高活跃用户增长 +14% 巴黎奥运会 vs 东京奥运会兴趣用户高活跃用户, 80%更多高活跃用户参与奥运内容互动讨论[微博巴黎奥运会内容兴趣用户活跃度]本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。以微博为例，巴黎奥运会期间用户核心关注运动员场下生活、勇敢拼搏的精神价值等多元社交热点内容，围绕[赛程-氛围-运动员-社交情绪与精神]四个核心维度，构成用户在奥运中的全方位社交热点体验链。大众在巴黎奥运会中核心关注什么类型的社交热点内容？运动员场下生活, 20%精神价值共鸣, 16%运动员场上高光表现, 15%运动员夺冠瞬间, 11%观赛情感表达, 10%赛事赛程资讯, 10%运动员成长故事, 7%开闭幕式表演, 4%品牌赞助助威, 4%奥运周边产品, 2%用户核心关注运动员的快乐场下生活，也易对勇敢拼搏的精神产生共鸣运动员赛事赛程赛事氛围11%共鸣运动员的夺冠瞬间#李倩拳击75公斤级金牌##国羽包揽金银牌##孙颖莎冲3金#10%比赛赛程资讯