2024蚂蚁森林抖音小红书代运营方案

运营目标为「蚂蚁森林」账号打造口碑内容，提高站内热度，助力粉丝增长蚂蚁森林IP品牌分析ANT FOREST's Brand Analysis蚂蚁森林是支付宝客户端为首期“碳账户”设计的一款公益行动:WHAT IS 蚂蚁森林？公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴，可"买走"用户在蚂蚁森林里种植的虚拟"树"，而在现实某个地域种下一棵实体的树。步行交通缴费水电挂号购票支付宝养棵树用户通过……官方定位的「蚂蚁森林」蚂蚁森林上线由全国绿化委员会办公室和中国绿化基金会发放。蚂蚁金服旗下支付宝官方宣布，全国绿化委员会办公室、中国绿化基金会已经与蚂蚁金服集团正式签署“互联网+全民义务植树”战略合作协议。蚂蚁森林共同在地球上种下了1.22亿棵真树，累计碳减排792万吨,面积相当于1.5个新加坡。用户步行替代开车、在线缴纳水电煤、网购票为节省的碳排放量，被计算为虚拟“绿色能量”，在手机里养大一棵棵虚拟树，以培养激励用户低碳环保行为。发展历程在盒马门店购物不使用塑料袋即可获得绿色能量。据盒马预计，此举全年有望减少使用1277万只塑料袋，创造绿色能量可种植约1.5万棵梭梭树。5亿人共同在荒漠化地区种下1亿棵真树，种树总面积近140万亩。蚂蚁森林国家义务植树体系全民义务植树尽责盒马用户数达5亿上线3周年世界自然保护联盟蚂蚁森林造林超过2.23亿棵，造林面积超过306万亩，GEP可达111.8亿元人民币。蚂蚁森林的参与者累计种植和养护真树超过 2 亿棵，种植面积超过 274 万亩，相于 2.5 个新加坡。超 5.5 亿大众认知的「蚂蚁森林」虚拟场景+实体场景的真实体验养成类游戏小而美的互联网绿色公益围绕绿色能量产生和消费使用的闭环，人人都能免费做公益「蚂蚁森林」品牌理念与价值功能价值支付宝/公益/环保/植树/碳排放/数字化/行动/奖励/可持续发展/绿色行动内核价值个人责任/环保意识/行为激励/可持续消费/绿色能量/环保足迹/绿色社区「蚂蚁森林」产品特点分析知识属性跨地域跨时空的各地多种植物，实现了不同地域的风貌知识科普社交属性种树排行榜社交实现好友互动个人属性低碳行为记录免费做公益社会属性从虚拟种树到真实种树，实现个人荣誉感保护地球生态游戏属性覆盖多年龄段的，养成类游戏，与日常生活捆绑，实现经验积累，升级种树自带话题「BUFF」通过游戏社交、种树绿化、低碳消费创造性地发掘了青年用户网络潜力打造娱乐、公益、生活的闭环平台「内容 」+ 「服务 」+ 「社交」三位一体的IP品牌虚拟网络也是7.5亿用户的真实部分虚拟网络也是7.5亿用户的真实部分满足参与感，为7.5亿实现虚拟生活实体化的情绪价值社交内容场平台内容生态分析Ecological analysis of platform content食品饮料时尚服饰美妆护肤母婴宠物一线与新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市21.1%2 1 %27.5%城市分布30.4%年龄分布24岁及以下25-34岁35-44岁26.46%42.23%19.21%6.77%45-54岁55岁及以上5.32%平台内容生态分析抖音短视频分享平台，轻松、有趣新一代网民主要网络阵地之一抖音月活跃用户超过 8 亿46%54%性别比例行业B2C家用电器当前抖音成为最大的娱乐和消费平台之一，并持续保持高速增长。《2023年中国社交媒体平台指南》- 内容生态特点：多样化的短视频内容，个性化推荐算法- 用户特征：主要是 00 后和 90 后年轻用户，喜欢分享生活和创意视频【个性化】——IP内容以账号为载体实现更精准的兴趣分发，用户在消费内容同时沉淀为粉丝，推荐机制进一步帮内容找到新的用户以此实现IP影响力逐层破圈。【生态化】——从内容体裁角度实现多元混搭，丰富IP呈现满足多元消费体验；从经营链路角度实现一站式节目开发-制作-播出-运营，整合提升IP质量。【多元化】——协同巨量引擎成熟的营销体系和商业化产品能力，促进全链路品牌营销；链接抖音商业生态，借助抖音电商、抖音生活服务促进品牌生意增长。2024年抖音IP性内容将具备三大价值推荐优势平台内容生态分析抖音《2023年中国社交媒体平台指南》平台内容生态分析小红书万物皆可「搜」的社交电商时尚、美妆、生活方式母婴行业B2C美妆护肤科技数码旅行食品饮料46%54%性别比例24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上21.9%18.1%11.3%19.1%一线与新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市18.2%24.32%29.28%年龄分布29.6%城市分布28.2%运动健身旅行Ø内容生态特点：用户生成内容社区，包括购物心得、生活经验、美妆教程等Ø用户特征：主要是年轻女性用户，多集中在一二线城市，注重时尚和生活品质小红书用户首选的生活决策搜索平台抖音&小红书平台分析总结抖音注重轻松、娱乐性内容，吸引了大量年轻用户小红书注重社交电商和时尚生活领域，吸引了大量年轻女性用户根据不同渠道领域的内容趋势，拓展用户群体，加强「蚂蚁森林」内容生态建设抖音和小红书在不同领域有各自的特点和用户群体用户特点差异内容特征差异以短视频和直播为主要形态，内容生态成熟，娱乐性强。注重创意、趣味性和情感共鸣，音乐、舞蹈、搞笑、生活方式等是热门内容。整体以年轻人群为主，开始以青年到中年人群开始拓展，喜欢轻松、有趣的内容，追求时尚、潮流和个性。以图文为主的数千万分享者构成的复杂UGC内容社区，关注情绪价值内容，具备大量生活灵感内容年轻女性用户较多，关注时尚、美妆、生活方式等内容具有一定的消费能力和购买欲望，喜欢分享自己的生活经验和购物体验平台运营优化方向如何找定位？作为在各平台重新定义「蚂蚁森林」？Question 01站内热门IP内容一览List Of Famous Peers走心事件营销洗脑广告语抖音上那些出圈大IP品牌热点派显眼包形象/追热点街溜子/混圈子代表IP：旺仔/蜜雪冰城抖音上那些出圈大IP品牌联名派高频联名/流量互洗开启内容营销新思路代表IP：瑞幸流量营销中的特种兵跨界联名狂刷存在感相爱相杀CP抖音上那些出圈大IP品牌玩梗派拟人互动/制造话题代表IP：肯德基/麦当劳麦门信徒V我50疯狂星期四钟爱百事的疯四文学穷鬼套餐 只爱可口的麦门交学一直温情人文学科的麦叔叔疯四文学麦门信徒疯四文学麦门信徒出圈的吸粉的品牌是会玩的品牌官方整活打造人设“反差感”出圈的吸粉的品牌是会玩的品牌官方整活打造人设“反差感”传播核心：作为地域性账号，账号结合本土化特色，围绕短剧的形式与用户沟通，与大IP品牌互动合作热点营销，提高网民关注度思路打开全能型邮邮上线「抖音」出圈账号参考中国邮政香港官方「中国邮政香港官方」抖音账号内容特色幽默感自嘲使用自嘲和幽默的方式来处理中国邮政被诟病的慢的问题，通过幽默的表现形式来突出自身优势和特点。创新营销手法中国邮政香港官方在抖音上采用短剧形式进行营销，通过情节化的表现方式吸引用户关注，展示中国邮政的形象和服务。运营特点「小红书」出圈账号参考「元气森林」产品号剧情日常整活不知名摸鱼冠军搞笑运营打工人人设，表面蹭热点玩梗、发公司日常，实则每一条都是品宣元气满满经常掐架的乳茶妹妹利用元气乳茶的IP满满，以满满第一人称运营账号，可爱亲切很圈粉把账号当成「朋友圈」元气森林