2024年9月抖音短视频及直播电商月报

012024年9月电商热度趋势9月电商热度趋势：大盘保持双位数增长，节庆、换季带动消费需求涌现数据说明：统计2024年9月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年9月抖音短视频及直播电商月报02食品饮料GMV高增长品类TOP102024年9月抖音电商销售热度趋势销售热度成交热度9月，秋风渐起，中秋国庆双节同庆。抖音商城在秋冬上新节点下，搭载潮流趋势推出节日大促与服饰换季专题活动。中秋节作为下半年最重要的营销节点，在9月6日-9月17日，「抖音商城中秋团圆季」通过线上内容满足用户对传统文化的兴趣、电商大促活动激发消费活力。此次活动通过官方立减、商品卡激励赛等各类玩法，助力商品热销。在换季趋势下，抖音商城以「雅丹风」为关键词，打造“抖in时装周”线下主题大秀，携手各大主理人品牌，开启时尚旅程。2024年9月抖音电商销售热度19.2%12.2%（* 环比2024年8月）销售热度销售均价9月品类销售概览：儿童、青少年护理商品拉动母婴品类增长，珠宝、本地生活加大推广力度数据说明︰统计2024年9月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年9月抖音短视频及直播电商月报03食品饮料GMV高增长品类TOP102024年9月各品类销售热度销售热度环比增幅销售额 增幅TOP3母婴宠物酒类服饰内衣销售均价 增幅TOP3商品数 增幅TOP33C数码家电奢侈品食品饮料珠宝文玩本地生活生鲜042024年9月电商营销复盘9月重点品类分析：秋冬换季开启唇部、身体护理热卖季，保暖类服饰需求持续增长数据说明：统计2024年9月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年9月抖音短视频及直播电商月报05美妆GMV高增长品类唇部护理64%旅行装/体验装10%指甲油/美甲产品/美甲工具7%3C数码家电GMV高增长品类手机54%电子教育29%电脑外设8%食品饮料GMV高增长品类调味茶73%糕点/点心/面包69%多品种茶叶礼盒50%生鲜GMV高增长品类鲜活海产173%海鲜水产及制品42%海参/花胶/鱼胶33%个护家清GMV高增长品类手部护理135%润唇膏78%口腔护理46%母婴宠物GMV高增长品类童装/婴儿装/亲子装70%儿童床品/家纺29%童鞋/婴儿鞋/亲子鞋28%服饰内衣GMV高增长品类女士肌底衣/肌肤衣564%男士羽绒服马甲549%保暖内衣400%运动户外GMV高增长品类运动棉衣356%运动羽绒服298%排球287%9月热卖品类：月饼数据说明：统计2023年和2024年的8-9月月饼品类销量大于0的商品数据，本页图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年9月份抖音月饼品类热卖商品24年的月饼整体销售与23年相比无较大差异，同时礼盒套装类商品霸榜销售前列。但24年的销售热度显著增长，中秋前1周的销售额同比增长达35.59% 。此外，今年抖音发起「抖音商城中秋团圆季」，推出官方立减、商品卡激励赛等各类玩法以及多元扶持举措，助力品牌商家做好节日促销。月饼销售热度显著增长，礼盒套装居于销量高地2023-2024年中秋抖音月饼品类销售热度趋势对比2024年2023年中秋节前1周中秋节前1月中秋节【宠粉】高档轻奢橄榄绿月饼礼盒装广式五仁糕点中秋节送人送礼品品牌：XIANGSHIZHE/享食者价格：43-65元【宠粉】中秋节高档提篮广式五仁莲蓉月饼礼盒装流心糕点送礼品团购品牌：XIANGSHIZHE/享食者价格：49-80元巧师傅猫山王榴莲冰皮月饼中秋礼盒送礼家庭尝鲜装顺丰新鲜240g品牌：巧师傅价格：79-208元062024年9月抖音短视频及直播电商月报月饼品类分析：数据说明：统计2023年和2024年的8-9月月饼品类量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据9月份抖音月饼品类机遇洞察24年月饼品类的热门卖点分析表明，广式月饼依然占据市场主导地位，奶皮和冰皮月饼也受到了广泛的欢迎。同时，从消费者反馈可洞见，低糖月饼的市场需求凸显，特别是对于儿童和老年人这些需要特别注意饮食健康的人群。这一趋势表明，未来健康月饼的市场潜力巨大，有望成为新的增长点。广式口味仍是大众首选，低糖月饼、儿童月饼需求凸显2024年9月份抖音月饼品类热门卖点072024年9月抖音短视频及直播电商月报产品需求降低甜度改进包装产品大小价格优重产品质量关键词提及比例38.00%31.70%14.10%4.90%2.80%使用人群关键词提及比例儿童相关长辈相关其他家人伴侣相关朋友相关47.40%29.80%8.70%6.60%5.70%价格优惠月饼品牌案例：稻香村联名热门游戏借势营销，达人种草助推品牌破圈数据说明：统计2023年9月、2024年9月品牌稻香村在抖音平台的推广数据，本页图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年9月抖音短视频及直播电商月报08DXC/稻香村主要受众：女，31-40，北京9月抖音月饼品类销售热度 TOP12023-2024年9月份品牌营销构成带货视频带货视频现货【总经理福利】稻香村黑神话悟空联名齐天揽月中秋月饼礼盒联名标价：99元种草视频内圈：23年9月外圈：24年9月106.7%种草视频曝光量同比增长旧妆再点今时面，郎君见我似从前 。#月饼版黑神话悟空太酷了花九 动漫粉丝量：68.6w自费测评黑神话悟空的周边月饼礼盒，这里头到底有啥东西呢？ #美食测评 #黑神话悟空信口开饭 美食粉丝量：813.3w联名礼盒热门种草视频案例联名活动相关话题月饼版黑神话悟空太酷了话题播放量：2280.7w#稻香村联名黑神话悟空# 话题播放量：420.6w9月热卖品类：传统滋补营养品数据说明：统计2024年9月抖音传统滋补营养品品类销量大于0的商品数据，“官方旗舰店”包含抖音分类中“官方旗舰店”与“旗舰店”，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年9月抖音短视频及直播电商月报09面对种种亚健康问题的困扰，秋冬正作为人们滋养进补的黄金时节，越来越多人们主动加入到养身健康的行列中。9月份，我们观察到传统滋补营养品的销售旺季已然来临，环比、同比热度皆涨幅明显。目前，该品类主要依靠官方店铺直播带货铺开销路。在细分品类上，燕窝、古方等传统滋补品更为受到养身人群的欢迎。秋季滋补品市场持续扩容，燕窝、古方等滋补品涨幅显著2023-2024年传统滋补营养品销售热度月趋势2024年2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月9月传统滋补营养品销售热度环比增长 11%同比增长 13%9月传统滋补营养品细分品类 高增长类目9月传统滋补营养品店铺销售占比官方旗舰店个体店专卖店专营店企业店52.4%33.1%9月传统滋补营养品各渠道销售占比直播视频商品卡70.7%TOP1燕窝滋补品同比增长 61.8%TOP2滋补经典方同比增长 44.2%TOP3药食同源食品同比增长 34.0%热卖品类分析：传统滋补营养品数据说明：统计2024年9月抖音传统滋补营养品品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年9月抖音短视频及直播电商月报10带货达人集中度占比与变化从品类