2024美国电商节假日销售趋势分析
2024美国电商节假日销售趋势分析报告要点• 2017-2023美国电商销售数据• 2023年美国线上零售商节假日促销活动发展调查• 2023年美国节假日电商市场及消费者定位调查• 2023年美国社交媒体节假日促销推广调查 WEZO维卓© 2023 Wezo. - All Rights Reserved目录1. 概述1.近年美国假日电商销售数据•2017-2023年美国电商节假日年同比销售增长数据•2019-2023年节假日收入,按购物节分类•2023年节假日电商收入来源,按端口分布1.2 2023年节假日电商销售额预测•2023年美国五大网购消费高峰节日零售额预测•2023年节假日季度零售电商销售额预测2. 2023年美国线上零售商调查1.最受欢迎电商网站数据2.零售商对节日购物活动动向3. 消费者/市场偏好1. 假日购物动机与消费能力2.消费意向平台与物流特征3. 线上线下对比4. 客户主要消费产品分析4. 社交媒体平台与客户端口•端口倾向偏好•用户主要关注点•推广影响力最好平台WE扫描领取报告ZO维卓© 2023 Wezo. - All Rights Reserved第01章概 述WEZO维卓1. 近年美国零售电商节假日销售数据93.53108.7120.6140.09193.5213.62227.96253.71050100150200250300销售额 单位:十亿美元16.2%注:p1:2016-2023年美国零售电商节假日销售数据3p2: 2017-2023年美国电商节假日年同比销售增长数据资料来源:eMarketer© 2023 Wezo. - All Rights Reserved11%16.2%39%10.4%6%11.3%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%增长率2016201720182019202020212022 2023*2017201820192020202120222023*P1P2WEZO维卓注:p1:2016-2023年美国零售电商节假日销售数据p2: 2017-2023年美国电商节假日年同比销售增长数据4P1显示过去八年间的销售额呈增长形势,2019至 2020年间呈巨幅增长;预计2023年将由往年约2280亿美元攀升至2540亿美元;其中2020年的线上购物行为激增,增长率极大,P2 显示2020年增长率达到了惊人的39%。其中受到新冠疫情影响的可能性极大,线下消费行为 收到封控的约束,消费者只能转向线上消费。一次于2021年往后逐渐解封之后,网购行为虽然依 旧增长,但增长率也下滑至6%;合理预测疫情后的线 下报复消费行为将逐渐平息,因此2023年的预测数 据将趋近于10%左右,与疫情前处于同一水平。1. 近年美国零售电商节假日销售数据报告分析资料来源:eMarketer© 2023 Wezo. - All Rights ReservedWEZO维卓注释: P3:2023年节假日电商收入来源端口分布数据51. 近年美国零售电商节假日销售数据电商购物的交易端口主要为电脑端,如笔记本电脑、台式电脑。以及移动端,如手机、平 板。2023年度两大端口的收入来源持平,均为50%左右。 值得注意的是两大端口联动性 极强,消费者在使用移动端进行交易的同时个人电脑端口也极有可能进行帐号购买信息同 步。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%电脑或其他端口手机等移动端销售占比P3资料来源:eMarketer© 2023 Wezo. - All Rights ReservedWEZO维卓数据信息:大于一千家零售商,80%网上交易来自100家全美最大的在线零售商61.2 2023年节假日电商销售额预测5.1910.85.439.5311.385.148.910.75.69.61214121086420感恩节黑色星期五P4购物星期一销售额 单位:十亿美元2020202120222023*资料来源:Adob© 2023 Wezo. - All Rights Reserved2019-2022年三大购物节销售额实现稳定增长,预计2023年将持续增长。其中“购物周一”的销售额为最高,预计将在2023 年达到120亿美元,感恩节与“黑色星期五”预计将分别达到56亿美元和96亿美元。“购物星期一”作为美国新兴现代购物节日, 其可创造的销售额远远大于传统节日(感恩节)和老牌购物节。WEZO维卓注:P5:2023年节假日季度零售电商销售额预测,按商品种类分类61.2 2023年节假日电商销售额预测253.7154.946.133425.5524.5621.2619.3614.8210.652.79050销售额 单位:十亿美元100150200250300总商品服装配饰 电脑及配件家具&室内装潢 医药&健康类其他 食物&酒精饮品玩具 机动车&机车配件书籍、音乐和视频 办公设备与补给总销售额预计达到2500亿美元左右,其中服装及配饰预计将占最大比 重,产生约550亿美元的交易额;其次为电脑及电子数码配件,约占 461亿美元。其中占比最小的预计为办公室设备与办公用品,约为28 亿美元。购物节等促销活动使日常非必要产品,如服装、电子配件,对 一般民众的吸引力大大提升,对其他必要商品的影响相比之下则略显微 小,如药物、办公产品等。P5资料来源:eMarketer© 2023 Wezo. - All Rights ReservedWE扫描领取报告ZO维卓© 2023 Wezo. - All Rights Reserved第02章2023年美国线上零售商调查WEZO维卓© 2023 Wezo. - All Rights Reserved94%68%65%63%62%35%7%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%亚马逊品牌官方旗舰店沃尔玛多品牌零售网站塔吉特谷歌谷歌搜索栏直搜用户调查比例82%58%42%36%21%21%20%20%16%15%5%0%10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%亚马逊沃尔玛塔吉特谷歌 百思买易贝 Temu-海外版拼多多 Etsy-手工交易网站希音 第三方品牌/零售商网站其他P6P72. 最受欢迎电商网站数据注:P6:2023年美国节假日最受欢迎网购巨头平台调查数据; 受访者人数为一千人,年龄均为18岁以上,调查时间为2023年P7: 2023年美国节假日礼品大头购物平台消费者偏好调查; 调查报告由2023年8月30开启,截止到2023年9月8日,共有4318名调查样本资料来源:Tinuiti, Deloitte本报告来源于三个皮匠报告站(www.sgpjbg.com),由用户Id:529794下载,文档Id:178148,下载日期:2024-10-18WEZO维卓© 2023 Wezo. - All Rights Reserved1163%53%25%24%24%大规模营销商折扣店百货商城批发商2. 最受欢迎电商网站数据•超过九成的美国消费者在调查问卷中认为将选择亚马逊网站 作为节假日购物平台,同时六到七成的民众也表示会选择特 定
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