服饰行业周度市场观察第41周

1服饰行业周度市场观察2024/9.30-10.6第周4101行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：双11前，谁在临阵“出淘”？被中产挤爆的特卖会，是否能长出下一个零售巨头？做品牌该学Miu Miu，想赚钱要学LV。2.原文链接：https://www.cbndata.com/information/293155原文链接：https://www.cbndata.com/information/293174关键词：功能性服饰,鲨鱼裤,时尚功能,市场增长,消费者偏好概要：功能性服饰概念随时代发展不断扩展，如今已融入日常生活，如冲锋衣、鲨鱼裤等。鲨鱼裤源自专业运动领域，现成为集时尚、休闲、运动于一体的多功能时装裤，市场增长迅速，品牌SIINSIIN表现突出。但市场存在产品质量参差不齐的问题，为此，《中国鲨鱼裤行业白皮书》发布，提出安全性、高弹性、凉感/暖感、防护性、耐穿性五大核心标准，提升行业规范化水平。消费者主要担忧材料安全、弹性、凉感/暖感、防护性和耐穿性，品牌需根据不同需求精准定位。未来设计趋势将注重亲肤面料、轻塑功能、时尚搭配和多样化色彩，推动行业健康发展。关键词：双11,张大奕,淘宝店铺,网红带货,内容电商概要：9月19日，网红张大奕宣布将在其淘宝店铺成立十周年之际关店，引发了广泛关注。张大奕曾是淘宝超级网红，拥有1241万粉丝，但近年来随着内容电商的兴起，她的增长陷入停滞。张大奕的退场既有自身原因，也有平台因素。淘宝直播难以留住品质主播的现象屡见不鲜，如东方甄选、章小蕙等在淘宝直播的表现均不如预期。淘宝虽尝试加大对内容电商的投入，但由于缺乏内容基因，未能形成良好的内容生态。当前，消费者更关注商品品质和服务，内容电商也更加注重品质主播的价值，而非单纯依赖流量变现。双11前，谁在临阵“出淘”？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.首个鲨鱼裤五维标准发布，行业流行风潮涌向何处？201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2024/9.30-2024/10.63.被中产挤爆的特卖会，是否能长出下一个零售巨头？原文链接：https://news.cfw.cn/v371128-1.htm关键词：价格敏感度,奢侈品电商,消费放缓,折扣零售,特卖会概要：随着消费者对价格敏感度提升，时尚行业面临考验。2024年，奢侈品电商Net-A-Porter宣布中国业务将持续至2025年3月，寺库因未提交年度报告被纳斯达克强制退市，FARFETCH市值大幅缩水后被Coupang收购并退市。全球奢侈品市场消费放缓，奢侈品公司Q2营收持平，上半年平均盈利下滑12%。折扣零售业态在中国市场快速增长，2023年市场规模达30.60亿元。奥特莱斯行业迎来发展机遇，特卖会模式快速兴起。特卖品牌如OPENRACK利用数字化技术提高效率，拓展市场。特卖模式在中国下沉市场也表现出强劲势头，如荟品仓在三四线城市取得成功。特卖模式的成熟或将引发中国零售市场的重大调整。行业环境：4.做品牌该学Miu Miu，想赚钱要学LV原文链接：http://www.linkshop.com/news/2024523213.shtml关键词：老钱风,松弛感,消费K线,情绪价值,质价比概要：经济下滑背景下，人们的消费观念发生变化，奢侈品市场呈现K型分化。一部分消费者追求高端、小众且能代表身份认同的品牌，如Miu Miu通过精准定位“贵女”群体，提供情绪价值高的产品，实现了显著增长；另一部分消费者则更加注重质价比，倾向于选择性价比高的产品，如LV的Carryall包款，虽价格昂贵但仍受欢迎，因为它既能满足中产阶级的面子需求，又能作为实用的通勤包。这种分化反映了当前消费市场的两极化趋势，品牌需精准定位目标人群，提供相应的情绪价值或实用价值。5.关于奢侈品行业面临的问题，Brunello Cucinelli 和 OTB 创始人分享最新观点原文链接：https://luxe.co/post/369023关键词：奢侈品会议,意大利制造,工艺支持,供应链,社会可持续性概要：9月17日，意大利投资银行Mediobanca在米兰举办奢侈品会议，多位行业领袖讨论了“意大利制造”的全球影响力及行业现状。Brunello Cucinelli强调工人价值和公平报酬的重要性，Renzo Rosso支持手工艺人并强调社会可持续性。Gucci前CEO Marco Bizzarri批评行业缺乏创新。Mediobanca分析师指出，2024年欧洲奢侈品行业表现不一，市场整体表现坚韧，但部分高端品牌因重组销售放缓，预计下半年市场需求与上半年持平，欧洲市场稳健，美国市场疲软，中国市场受宏观经济影响显著。6.Tod’s集团主席认为：奢侈品行业将在七八个月内复苏原文链接：https://luxe.co/post/369844关键词：奢侈品,提价,危机,私有化,财报概要：9月20日，意大利奢侈品牌Tod’s在米兰举办2025春夏米兰成衣系列时装秀。Tod’s集团主席兼首席执行官Diego Della Valle在接受路透社采访时指出，新冠疫情后奢侈品集团提价幅度过大，导致奢侈品支出转冷，但他预计未来七八个月内危机将转向积极面。今年6月7日，Tod’s集团在LCatterton支持下完成私有化退市，Diego Della Valle表示退市为集团带来更多自由。Tod’s集团2024财年第一季度综合营收下滑6.7%，其中大中华区市场表现不佳，营收下滑24%。301行业趋势Industry Trends2024/9.30-2024/10.67.靠二次元经济拯救商场，是好选择吗？原文链接：https://www.cbndata.com/information/293163关键词：二次元,谷子店,商业,潮流,快闪概要：2024年，二次元谷子店成为实体商业中最火热的业态，受到广泛关注。上海静安大悦城的chiikawa主题快闪店创下销售记录，各大商场纷纷打造二次元街区，如上海新世界城、杭州湖滨银泰in77等。中国二次元行业规模连续七年保持两位数增长，2023年突破2000亿元。二次元消费群体扩大、孤独感增加和产业链成熟是主要原因。尽管市场前景广阔，但仍面临同质化和IP商业化等问题。商场开展二次元商业需具备良好区位、注重连锁品牌引入和用户运营。行业环境：8.今年北京新开的奢侈品牌门店，为何近一半落在这里？原文链接：https://luxe.co/post/367835关键词：王府中環,奢侈品牌,新店,高端珠宝腕表,北京概要：王府中環今年吸引了13家奢侈品牌在北京开设新店，其中6家选择了王府中環，使其成为北京最受奢侈品牌青睐的商业体。近期，积家全球最大旗舰店、IWC万国表和Van Cleef & Arpels梵克雅宝大店相继在王府中環开业，使商场内的高端珠宝腕表品牌达到23家。王府中環位于北京核心位置，拥有丰富的历史文化资源，吸引大量游客。北京市居民人均可支配收入高，加之首都的吸引力，王府中環持续吸引奢侈品牌入驻。此外，王府中環通过不断的品牌升级和会员服务优化，打造高端生活方式“目的地”。其独特的地理位